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Tシャツ大戦の三国は価格を競い合って潮をつづり合わせてマーケティングをつづります

2011/5/24 9:17:00 88

Tシャツのマーケティングの流れ

成都では今年の夏は特に猛烈で、春は何日もなく、気温は30度以上まで上がりました。


はい、

服装

企業の目の中で、Tシャツは市場の上で都市を攻略する略図の利器です;企業の既存のブランドの望みを昇格させるのです。

潮流

文化の最新の代表…

気温の上昇に伴い、今年の夏にはTシャツ戦争が始まりました。若者の中で相当な影響力を持っているインターネットのファストファッションブランドの凡人誠品は今年再び1500種類の「VT」を発売しました。

ブランド

メートルズ邦威は昨年の「MT」に続き、「新国産品」というコンセプトを打ち出し、懐旧とトレンドを融合させた。日本のレジャーブランドユニクロは日本の文化スタイルの「UT」を着実に推進している。


価格¥29誰が私より低いですか?


VT 29元の価格設定はすべての競争相手を殺す。

純綿Tシャツの一枚のコストはいくらですか?業界関係者によると、昨年以来、服装の原材料の価格は明らかに上昇しています。大量生産でも、純綿Tシャツ一枚のコストは20-25元です。

また、凡人の誠品関係者も「生産コストは20元を下回らない。物流やカスタマーサービスなどを加えれば、29元は儲からない」と確認した。


普通のお客さんはどうしてこんなに安くできますか?


「インターネットの速いファッションブランド」として、実体店のないオンラインチャネルの優位性はもともと凡人の価格決定を助ける先駆的な機会になる。

また、一般客関係者は「オンラインでは一般客の広告があちこちにあると見てはいけませんが、実際には多くの広告契約は金融津波の前に締結されたもので、価格はもともと高くないです。ほとんどは購入を実現してから支払うものです」と話しています。


凡客の家元である陳年氏はチームに「価格はまだ引き下げることができますか?」

陳さんは19元の一つにすれば、もっと殺傷力があると思います。


上海のお客様によると、先月初めに発表されたデータによると、去年のVTのデザインは500種類に満たないで、大体ユニクロと同じで、300万件を突破しました。今年は、凡人が集まって120人のデザイナーが1500種類のデザインを出して、「3倍のデザイン、3倍のアイデア、不変の29元の価格で、3倍の販売を実現します。」


中国の漫画と日本のスタイルを比較します。


ユニクロのUT、凡人のVT、ミッドスボンビーのMTは、ほとんどターゲット消費者グループを若い人たちに狙っています。

三つの手を同じ袋に入れて、どうやって若いグループに認められますか?潮、それは必要です。


3月31日、一貫してマーケティングの普及の上で惜しまないで投入の米邦は上海で盛大なMTEEの第2季の発表会を行って、高調は“私が新国産品です”の概念を出しました。

ミットスウェーデンの周成建理事長によると、「新国産品」とは、米国が中国の製造以外に中国の創造を実現することを期待していることを意味し、「一種のアップグレードであり、一種の変化である」という。

「どうやって国際を民族にするかというと、ミットマスボンビーとドリームワークスの協力など、民族を国際化するかというと、私たちと写真工場の協力などです。」


ドリームワークスのキャラクターだけでなく、聖闘士、トランスフォーマー、ハローキティ、うさぎスキも「新国産品」の概念の一部となっています。

ちなみに、「大暴れ天宮」「ナタクが海を騒がす」「黒猫警長」に続き、今年はミッテル邦威の店でMTEEで「自慢の将軍」「頭がない、不機嫌」「シュークとベータ」など80年代の成長に伴う「国産」のアニメを見ることができる。


今年の1500種類のVTはほぼすべてのスタイルを網羅しています。

都市シリーズ、映画シリーズ、ヤクザシリーズなど13のコンセプトテーマと中国風、日系、手描きなど13のトレンドがあります。


日本のユニクロはスタイルに大きな違いがあります。

ユニクロは意識的に多くの自国独特の文化記号、特に日本アニメなどのポップカルチャーの要素をUTのデザインに取り入れています。

今世界で一番人気の少年漫画の一つである「NARUTO-ナルト-」シリーズのTシャツを含みます。

このほか、「新世紀エヴァンゲリオン」「ガンダム」「ドラゴンボールZ」など日本のアニメ作品もユニクロに今年のUTデザインを取り入れられました。


記者の手記:3軒はそれぞれ心の中の事を持ちます。


一説によると、Tシャツの起源は17世紀にアメリカのメリーランド州で茶を抜いた埠頭労働者が着ていた半袖の服です。

今、このような当時の労働服はファッション的な意味を与えられたと同時に、企業競争の利器にもなりました。


実際、凡人、米邦、ユニクロのいくつかの企業は今年のTシャツ戦の第一目的として利益を勝ち取ることができませんでした。

凡人は明らかに人気を集めたいのですが、「新国産品」は、純潔や森馬などの企業との同質化競争を回避し、ブランド価値を高める希望を背負っています。ユニクロにとってUTは伝統的な基本的なイメージを突破する試みです。


ますます激しくなっているTシャツ戦争は、「三国殺」だけではなく、森馬さんは「何のTEE」というテーマのTシャツを小規模に発売しました。国際的なファストファッションブランドZARA、H&M、C&Aなどの中高層の魅力は、ほぼ確実です。

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