急歩はジョーダンの伝人をしないで艾弗森に転向します。

前世紀90年代前半、人々はずっと次のジョーダンを求めています。競技、商業、文化の分野でジョーダン式の業績を上げるスーパーアイドルです。

_毎年新しい「ジョーダンの伝人」が現れているようです。例えばデューク大学を卒業して、中流階級のグラント・ヒルさんとジョーダンさんはナイキの傘下の選手である安弗尼・「ペンス」・ハダヴィさんと、ばね力が抜群で「人形ジョーダン」と呼ばれるハロルド・マナさんがいます。

アイバーソンの76人の新しいチームメイトのジェリー？スタークハウスさんは連盟に入ったばかりの時にも「ジョーダンの伝人」というレッテルを貼られました。彼はフライが好きで、北カロライナ大学の血統を持っています。ナイキのライバルであるフィッシャー社の力持ちのスターです。

当時流行していた佳得楽飲料広告が宣伝しているように、これらのいわゆる「ジョーダン伝人」と無数の人が「マイクのように」と思っていますが、連盟の新貴艾弗森だけは例外です。彼は自分を新たに包装したくないようで、郊外に住む白人の支持を得られます。

アイバーソンさんは連盟に入ってからまもなく、黒人選手に属する新しい紀元が訪れているという画期的なマークです。

これはより個性を主張する時代で、黒人選手のイメージはジョーダンが作ったモデルよりもっと真実で、ヒップホップ音楽と摩城音楽の違いのようです。

アイバーソンはまだNBA試合をしたことがありませんが、彼が持ってきた突破的な衝撃はすでに明らかになりました。

この幻想家はナイキとジョーダンを連絡して、プロスポーツの世界を徹底的に変えました。彼はアイバーソンで初の職業訓練キャンプに参加する前に、このニューショーとナイキの競争相手の鋭い歩会社に10年5000万ドルの協賛契約を締結しました。

アイバーソンがスピード会社を選んだ理由の一つは、同社が署名した靴に対する賢明な企画であり、アイバーソンのあだ名から「問題」という名の靴を思いついたことで、この価格は100ドルのスニーカーが翌年1月に発売される。

アイバーソンはNBAに入社した翌年、彼の署名靴の名前を「答え」に変えました。

法尔克は英明に突歩会社がジョーダンを普及させる方式で艾弗森を広めないように提案しています。アイバーソン本人も自分の市場イメージを主張しています。大げさにする必要はありません。彼の本当の性情を反映すればいいです。

ニューヨークタイムズ誌がアイバーソンのために人物のクローズアップを書くことに決めた時、ファルクは記者の林恩·希施貝格と鋭い歩チームのために深い意味を持って面会を手配しました。

私たちがここで話しているのはエレンが一体誰なのかです。

ファルクは山の山を見てオープンしました。私たちにとって唯一の重要な任務は彼のイメージを維持することです。

どの会社も大監督のフリニーのように、代弁者のイメージをコントロールしようとするが、このようなやり方は当事者の意思を無視していて、受け手を困惑させている。

一人一人がファックの観点に同意して、アイバーソンもそばに座って静かに聞いています。

「どう思いますか？」

ファルクはアイバーソンに1分間考えてから、ゆっくりと答えました。「私は本性を維持できれば、市場の普及にもっと興味があります。」

その後、「スピードと革新の観点から市場普及のアイデアを作るのが好きですか？」

長い沈黙の後、アイバーソンは言った。「私は創造力の観点から出発するのが好きです。」

みんながうなずいて賛成した。

_は鋭歩会社から見れば、アイバーソンとの協力で、大勢の消費者を獲得するチャンスがあります。ヒップホップ文化を尊ぶ若者たちです。

スニーカー産業は70億ドルの市場を持っています。その中の40%は強大なナイキ会社に占められています。

リーボットは、アメリカの2番目の大きさの靴会社ですが、日も過ごしにくいです。アイバーソンと契約する前の年に、彼らの市場シェアは1%下落して、20%まで下がりました。

アイバーソンと契約してから数ヶ月後、投資家は急歩会社の見通しが徐々に良くなり、彼らの株は1株当たり26ドルから38ドルに値上がりしました。アイバーソンもファッション新鋭ブランドのキーキャラクターに急進していると見なされます。

アイバーソンの商品ラインを具体的に担当しているリーディングカンパニーの幹部は31歳のワシントン人ヘンリー・クイ・ガースキンスで、ノースウェスタン大学ケロッグ経営大学院でビジネスマネジメント修士号を取得した後、サックスの第五大道ブティック百貨店でバイヤーとして働いていましたが、その後はリーディングカンパニーに転職しました。

ガスキンスは黒人で、ファッション的なゆったりした服装が好きで、後にはトウモロコシの頭を残して、アイバーソンとの連絡を強化するために、彼はワシントンからフィラデルフィアに引っ越しました。

いくつかの人はガースキンスの扮する役を“成人の家政婦”に見なして、彼自身も時にはこのような見方が間違いないことを承認します。

責任編集：楊静