贅沢品：2万LVバッグのコストは400元未満です。

ともすれば万元のぜいたく品の生産コストはどれぐらいなのか？先日、イタリアのあるテレビ局が、老舗の高級品Gucci[微博]の1000ユーロの手提げかばんの組み立てコストが24ユーロしかないと暴露しました。

「LV量産コストは200元前後」という記事がネット上に流れている。

Gucciのハンドバックのコストは24ユーロですか？

先日、イタリアのテレビ局「Rai_3」が「Report」で報じたところによると、Gucciはイタリアフィレンツェのスカディキ町工場で安い中国人労働者を使って、毎日の労働時間は16時間に及び、土曜日は休み時間を与えないということです。

この下請け業者のMondo Liberroの関連責任者であるアルトドGidottiは番組で「会社は24ユーロでGucciに販売していますが、Gucciの店頭では1000ユーロの価格があります。」

北京商報の記者によると、別の番組内容に対する通訳は「1000ユーロ近くのGucciバッグの組み立てコストは24ユーロしかない」と指摘しています。

これに対して、北京商報の記者は昨日Gucci中国会社のカスタマーサービスに連絡しましたが、相手は「コストは24ユーロしかない」という番組は断章取義に属しています。

彼女は、24ユーロは製品の生産組立コストだけではないと言いましたが、実際に袋の本当のコストはずっと高くて、上質な皮革原料、製品包装、物流輸送及び販売ルートなどのコストも含まれています。

LVバッグのコストは400元未満ですか？

「製造業の工場で働いたことのある人」を自称するネット作家「おなかいっぱい豚」はこのほど、「ある種類の専門店の価格は2万元ぐらいのLVカバンで、大量の製造コストは200元ぐらいと見積もっています。

量が少し小さいと400元が必要かもしれません。」

また、LVバッグ用の合成材料は、柄PVCコーティングのキャンバスまたはオックスフォード布であり、「上質なPVC樹脂の価格は十数元の一キログラムです」と述べたが、金属部品は大量生産なら20-50元ぐらいかかります。

このように計算すると、1つのLVの袋のコストは約220-450元の間です。

これに対して、北京商報の記者がLVグループの中国会社のメディアの担当者に連絡したところ、LV社はこのようなうわさに対してはこれまで対応しないと言われました。

しかし、LVブランドの公式カスタマーサービスMonicaは北京商報の記者に対し、LVカバンは材質、工芸及びデザインに価値があります。これまでブランドは単一製品のコスト、利潤率などの情報を披露したことがありません。

Monicaは同時に、お客様が贅沢品を買う理由には、製品、品質、工芸、ブランドの歴史などがあります。これらの要素は普通の数十元のバッグと比べられないと述べました。

彼女はまた、LVは中国で加工工場を代行していないで、製品はすべて海外から生産して、その中の皮革の製品は主にフランス、イタリア、スペインなどの地区から生産しますと表しています。

理性消費が価格回帰を呼びかけます。

価値を問われるぜいたく品はGucciとLVだけではなく、今年5月、北京商報が伝えたところによると、万元のアルマーニのスーツやジャケット、ファブリックはファッションの都イタリアではなく、ある山東企業によるもので、コストは数百元しかないという。

同工場はまた、BOSSやジェニアなどの国際的な高級品に生地を提供すると発表した。

高級品分野の専門家、富品質研究院の周婷院長によると、以前は高級品が比較的閉鎖的な市場にあったため、消費者はブランドの生産原料、ブランドの位置づけなどを知ることができず、価格とブランドのイメージだけで製品の品質を判断した。

「高いのがいい」という高級ブランドモデルが成功しています。

しかし、今はインターネットや情報化が発達し、これまで閉鎖されていた情報が一気に透明になり、公衆やメディアの疑問が後を絶たない。

Gucciのコストは24ユーロしかないという説は正確ではないと思います。これは生産の多くの段階の一つであり、まだ多くの段階のコストが計算できていません。

周婷さんは北京の新聞記者に、いくつかの高級品は営業コストだけで50%-60%に達すると言いました。

否定できないのは、ぜいたく品の全体的な利益率が下がっていることです。

ある分析によると、国内市場から見ても、国際市場から見ても、ぜいたく品のコストに対する疑問はますます多くなっており、これも消費者の理性的な傾向を反映している。

「将来、ぜいたく品は理性的な本質に回帰し、世界の価格体系の均衡をもたらし、そして次は良い商品とサービスを提供し、広告活動でブランド市場を爆発させるのではない」

周婷が提案する。