徳永佳グループは5億5千万円でバンニ路を売ると発表しました。

2015年9月30日現在、中国大陸部のバンニ路の店舗総数は2014年同期比36店舗減少した。バンニ路の閉店は早くから始まりました。2014年度のバンニ路の店舗数は前年度の3820社から388社から3432社に激減しました。

2012年には、店舗数が過去最高を記録した。データによると、2012年3月31日現在、国内の店舗数は4044店で、前年同期比150店増加し、前年同期比405店増加した。

最新の財政報告によると、2015年9月30日現在、バンニ路の内陸市場売上高は3%増の17.68億香港元で、総売上高は0.5%伸びましたが、これはほとんど無視できます。赤字店を閉鎖することによって、成長の策略が失効し、親会社の徳永佳グループもついにそれを捨てるつもりです。

最新の四半期の財政報告を発表した後、徳永佳は同時に5億5千万元の価格でバンネルを売ると発表しました。

徳永佳は公告で説明したように、会社は現在リストラを行っています。取引先の名前は上海為替業実業有限公司です。

公開資料によると、上海汇業実業有限公司の経営範囲は投資管理コンサルティング、企業イメージ企画、コンピュータソフトの開発、開発、販売、日用百貨、化学原料の販売など多岐にわたる。ある業界関係者は、このような「弱い」ブランドを運営するには多くの手間がかかります。結局、それは服装の起業家ではありません。

　　ジョニー路このブランドの没落は実は一時半会ではないです。

報道によると、現在のバンニ路は起源地の香港に43店舗しか残っておらず、上海は54店舗、北京は56店舗、本営は広州がもっと多いです。

しかし、北京ではその半分以上の店舗が昌平区、順義区、房山区などの郊外にあります。西城区、朝陽区の中で、バンニ路はほとんど街角の小さな店の形で現れます。若者が集まる西単商圏で、ジョニー路は大悦城の地下二階に行きました。

広州でも同じです。バンニ路は初期に北京路歩行街、天河城、岡山城などの一番にぎやかなところでいい位置を占めました。しかし、現在は天河城や岡山の頂上にある店舗は、エレベーターの近くの目立つ場所からは遠く離れており、外観も萎縮しています。

バンニ路は1981年に誕生し、1996年に徳永佳グループに買収されました。本質的には、それが遭遇した問題はEspritと似ています。十年前、ユニクロ、ZARA等のファッションブランドはまだ中国で流行していませんでしたが、中国では速いファッションという概念はほとんどありませんでした。バンニーロードはかつて多くの中高生、大学生のファッション選択でした。この点からブランドを大都市の若者が集まるビジネスエリアに導入したことが分かります。

しかし、その後の話はみんな分かりました。流れに流されて、どんどん遠くなりました。

核心業務は会社のためにマーケティング方案を提供する凌雁管理コンサルタントの林岳さんです。ファッション設計を重視し、生産を軽くしなければならない。重設計とは、デザインとデザインの更新が早いことを意味しています。在庫モードも変更して、注文書によって生産したり、アウトソーシングしたりします。

バンニ路の初期の消費者グループは18-40歳で、年齢の幅が比較的に大きいです。「18歳から40歳まではおろか、18歳から30歳まではファッションに対しても世代間のギャップがあります」。林岳さんは、ベネールが16歳から22歳の年齢層の若者を捕まえてみてもいいと思います。彼らは流行を追いかけています。多くは学生か卒業したばかりです。

しかし、これらの人たちは実はすでにファッションに囚われています。