周大福の春節営業データから何が分かりますか？

春節期間の売上データを発表するのは周大福ジュエリーグループの一般的な情報です。2017年春節期間のデータについて、周大福公式は内陸のジュエリーのモザイク販売が20%減少したと解釈しています。つまり、去年に比べて、今年の春節はバレンタインデーと重なっていません。もし去年のバレンタインデーの当日収入を除いたら、2017年の春節の売上は2016年の同期とあまり変わりません。

2月7日、周大福ジュエリーグループは2017年1月14日から2月3日までの春節期間営業データを発表しました。香港・マカオの同店販売及び小売価格はそれぞれ7%、11%下落し、大陸部の同店販売及び小売値はそれぞれ1%及び4%伸びました。

製品の角度から見て、宝石の象眼

大陸部と香港・マカオの同店販売はそれぞれ20%、37%減少した。金製品については、内陸部と香港・マカオの同店販売はそれぞれ14%、13%伸びた。

周大福が昨年発表した春節の売上データを比較して、周大福ジュエリーの売上高は2017年だけでなく、明らかに減少しました。2016年の春節期間には、この種類は中国大陸部、香港・マカオ地区でそれぞれ同30%、3%減少しました。

つまりバレンタインデーと重なる2016年の春節は、周大福のために営収が増加していないということです。

また、36 Kr_は2014~2017年の周大福春節期間の売上データをさらに比較して、少なくとも3つの点に注目するべきであることが分かりました。

（1）周大福ジュエリーグループの春節期間の全体的な売上高の減少が著しい。

2014年、2015年の小売売上高はそれぞれ34%、9%伸びたが、2016年、2017年はそれぞれ29%、11%減少した。

全体の営業収入の減少については、2016年周大福政府は、大陸部の観光客が香港以外の地方旅行や店舗のアクセサリーの平均価格の下落などの原因で春節期間の営業収入が減少したと説明しています。

六福、周生などの同類にもかかわらず

同時期のデータは公表されていませんが、シャサ国際小売業はここ2年の春節期間に全体的な売上高の傾向が周大福と一致し、同10%以上減少しました。

（2016年は下降が目立ち、2017年はリバウンド傾向があり、売上高の伸び率は3.5%と報告されています。

)

（2）黄金の暖かさより、周大福ジュエリーの売上高が減少傾向にあります。

周大福黄金製品は2015年、2016年の春節期間はいずれもマイナス成長を示し、それぞれ14%、29%減少し、2017年は暖かさ回復の表現があり、約13%伸びた。

これに対し、ジュエリーモザイク製品は2015年の春節期間に26%増加し、2016年、2017年はそれぞれ20%減、37%減少した。

その中の黄金の暖かさ回復傾向の2016年

上昇の継続

（3）香港・マカオと内陸の営業収入の違いは明らかである。

周大福は2014年春節に香港・マカオ地区で小売売上高が28%伸び、同店売上は11%伸びたが、2015年から香港・マカオ地域ではマイナス成長となった。小売売上高は周大福2015～2017年にそれぞれ24%、13%、11%減少した。同店販売では2015～2017年にそれぞれ29%減少し、22%、9%減少した。

大陸部の小売成長率は同店の販売成長率と明らかな傾向がないが、2016年にマクロ経済の影響を受けてそれぞれ30%、31%下落したほか、マイナス成長となり、その他の春節期間はプラス成長となっている。

地域差の表れは、香港・マカオ地区の地元の客の売上高が3.3%減少したほか、香港・マカオ地区の周大福製品の平均価格が4.6%下落したためです。

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