中国ではルイヴィトンは次のリンゴになりますか？

世界服装靴ネットによると、アップル（142.19、-15.73、*-9.96%）が驚くほどの業績警告を出した後、投資家はすぐに心配になりました。ルイ・ヴィトン（ルイヴィトン）のハンドバッグは次のものかもしれません。

アップルの減収予想は世界市場を揺るがし、サプライヤーと競争相手に打撃を与えましたが、まだ大量にあります。ぜいたく品会社はアップルの最新の製品に力を入れている同じ顧客に依存しています。

アップルの売上高予想を下方修正した後、グッチ（Gucci）の親会社の開雲、ルイ・ヴィトン親会社の路威泥軒（LVMH）、博柏利、カルティエの親会社歴代峰は、株価が全線下落しました。オープンクラウドの株価は5.5%下落し、昨年10月以来最大のシングルダウンを記録しました。路威泥軒は3.8%下落し、博柏利は5.9%下落し、ピークは2.8%下落しました。

広告大手のWPPのグローバル小売業The Store最高経営責任者デビッド・ロス氏は「中国でうまくやったら、より挑戦的になります。市場が引き締められているからです。これは挑戦的な信号です。人々は落ち着いて中国をよく知る必要があります。準備を整えてください。

アップルは、予想を下方修正した原因の一部を中国の需要の減速のせいにして、ぜいたく品業界全体に警鐘を鳴らしました。オー叡国際（Euro Monitor）のデータによると、世界の1兆ドルのぜいたく品支出のうち、中国の消費者は約30%を占めている。

長年以来、路威泥軒とティファニー（79.59、-2.24、_-2.74%）のような高級品会社は中国の富裕層の観光客を狙っています。彼らはパリやドバイで休暇を過ごす時に、高価なハンドバッグ、宝石、その他の高級品を買います。しかし、現在の投資家は人民元の下落、中国の経済の減速及び政府の海外購入行為への打撃が懸念されており、需要が減少する可能性があります。

暦の峰はすでに衝撃を受けました。このスイスの腕時計とジュエリーメーカーは昨年11月、中国の販売の伸びが鈍化していると警告しました。

他の企業は楽観的な論調を維持しており、路威泥軒と開雲は10月の中国での販売態度が強く、国内販売への移行を歓迎すると表明しています。

高級品小売業者にとって、2月5日から始まる中国の春節休暇は重要な試練である。一週間にわたる春節休暇は伝統的に中国から来たものです。買い物をする大切な時間帯です。約3分の2の販売は中国以外で行われています。観光客は海外旅行の際に財布を開けて国内より良い選択と安い価格を利用しています。

国内消費に転向する

しかし、世界貿易の衝突によって、中国の株式市場と為替レートに大きなストレスを与え、国内経済の減速に加え、ますます多くの大陸部の人々が中国国内で買い物をすることを選択し、海外旅行に行くのではない。

OC&C戦略コンサルティング会社の香港駐在のパートナーであるパスカル・マーティンは「消費パターンが明らかになった。中国人はますます国内で買うようになった」と話しています。

以前は最大25%の輸入服税が今は7.1%です。中国当局は最近、申告していない商品を持って帰国する旅客に対して、国内消費を奨励しました。

HSBCが先月発表したレポートによると、中国のぜいたく品に対する海外と国内の支出格差は縮小しており、50/50のバランスが期待されている。

企業は調整を争っています。中国でもっと多くの店舗を開設したり、アリババ（130.6、-6.10、-4.46%）傘下の天猫などの本土オンラインストアと提携しています。中国の35都市に支店を構えているイタリアの高級ブランドジェニアは昨年12月、天猫に旗艦店をオープンしました。イタリアのファッション会社、華倫天奴も昨年11月に類似の行動をとりました。

中国市場に注力しているコンサルティング会社のDaxue Consltingの研究担当者、ティボド・アンドレさんは「経営と忠誠を繰り返すことで、中国の消費者が自分の国であなたの製品を消費することが多く健康になる」と話しています。

消費パターンの変化は、ティファニーのような小売業者に迷惑をかけている。長い間、ティファニーは中国の買い物者が第五大道やロディオ大道に行くことを期待しています。昨年11月、ティファニーは予想を下回った売上高を報告し、中国の消費者が海外で消費を削減する「明らかなパターン」を強調しました。しかし、中国本土での販売は依然として強いです。

これらの会社のキー戦略の一つは、科学技術に精通した「ミレニアム世代」と、より若い「Z世代」に焦点を当てることです。ベインは11月の報告書で、2025年までに、これらの年齢層の購買者は全世界の高級品の総購入量の55%を占めると予想しています。

小売業者や投資家はこのような支出傾向が継続するかどうかに注目しています。

HSBCのアナリスト、エルヴァン・ラムバーグは昨年12月の報告書で、「贅沢ブランドは依然として中国で新しい消費者を引き付ける強い能力の恩恵を受けている」と述べましたが、「マネージャーたちは成長の減速を迎えており、香港で見た多くの投資家はより恐ろしい予測をしています」と述べました。

もっと素晴らしい報道がありますので、世界の服装ネットに注目してください。