ロンドンファッションウィークで、ファッションバイヤーは何をしていますか。

買い手にとって、ロンドンファッションウィークの見どころは何ですか。ファッション編集者と比べて、彼らのファッションウィークへの関心の違いは何ですか。私たちは2人のバイヤーの観点から共有することで、異なる視点のロンドンファッションウィークを読むことができるかもしれません。

　　ロンドンファッションウィーク中、バイヤーたちはどんなショーを見ていますか。

Laura Larbalestier，Harvey Nicholsグループ購買ディレクター

ファッションバイヤーにとって、2019秋冬ロンドン・ファッション・ウィークはわずか4日間だったが、毎日のスケジュールはタイトだった。

今回のロンドンファッションウィークでは、初日、2日目に新ブランドやデザインの新ショーが集まり、3日目にはBurberry、J.W.アンダーソンらホーム、最終日は他ブランドが続々登場。

ロンドンファッションウィークは常に新しいショーをデザインすることで知られており、多くの英国ブランドが非常に成熟したファッション企業になっており、買い手として、これらの既存の新興ブランドの発展の見通しにもっと興味を持っています。ロンドンファッションウィークに来るたびに、いつもサプライズを見ることができます。今回、最も印象に残ったのはJ.W.アンダーソン、爆発的な金が出てくる予感。

ファッションバイヤーたちは通常早朝にショー会場に向かうが、今回は新興デザイナーのリチャード・マローンが持ってきたオープニングに向かった。破裂した模様は80年代のレトロな雰囲気にあふれている。次に、買い手たちは通常、Roksanda、Erdem、ChristopherKane、J.W.Anderson、これらのブランドはロンドンのトップデザイナーブランドの繊細なカッティング、ビジネス価値に満ちた潜在力を代表しています。

購入者の注文から言えば、今回のロンドンファッションウィークでは多くの羽のデザイン要素に注目しました。特にRoksandaとErdemの2つのショーの中で、誇張されたデザインは再びロンドンファッションウィークの重要な美学要素です。そのほか、Erdemと中国人デザイナーの張卉山の発表ショーにも、羽の要素、華麗な錦、寛大な舞踏会ドレスの3つの要素が登場した。

ロンドン最後の日に発表されたショーでは、袖と肩のデザインに面白いデザインの新しい比率とデザインが現れ、すべてがレトロブームに戻る意向があることを観察しました。レジーナ・ピューのショーは、完璧な秋のクローゼットと言っても過言ではありませんが、きれいでリアルで、私はそれが大好きです。

ちなみに、Mother of PearlとRejina Pyoもロンドン婦人服ウィークで波乱を巻き起こした新ブランドで、両ブランドが発表した新シリーズは、今の若い女の子のデザインニーズに合わせている。Chalyanも25周年記念の点検イベントを開催し、1980年代の「ヴォーグ」シェイクスピアが描いた時代の姿をインスピレーションにしたドラマチックなファッションショーをSaddler’sWellsシアターで開催した。

　　ロンドンファッションウィーク、国内バイヤーたちの注目点は何ですか。

DFO共同創始者、CMO葉琪錚

買い手から見たロンドンファッションウィークでは、商業化の強いブランドは主要な視野に入らない。国内バイヤーにとっては、ロンドンファッションウィークで、国内市場の潜在力を持つデザイナーブランドを見つけることがコアターゲットだ。

PortsやBurberryなどのブランドのファッションショーは国内のファッションメディアの注目を集めてきたが、国内のバイヤーはロンドンファッションウィークで頭角を現した新興ブランドを発掘したいと考えている。これらの新しいデザイナーブランドは市場検査を受けていないが、この場合、国内のバイヤーは通常、さまざまな面で新しいブランドの注文可能性を考察する。

注文と長期的な協力の過程が長い場合があります。国内のバイヤーたちはまずショー会場に行き、主に新興デザイナーブランドのDNA的特徴を理解した後、ショールームで生地、レイアウト、金型などのデザインの詳細を詳しく見た。

絶え間ない市場嗅覚訓練を経て、ロンドンファッションウィークでは、専門のバイヤーがまず認識度のある新ブランドを発見し、デザイナー本人とのコミュニケーションを経て、サプライチェーン、ブランド発展計画などの安定した状況を確認してから注文する。

国内市場にとって、新興デザイナーブランドには多くの不確定要素がある。

通常、リスクを減らすために、買い手たちは水を試して注文するのが好きだ。市場販売量、デザイナーブランドの安定性の両面を考慮して、2 ~ 3シーズン連続して観察する必要があります。結局、国内のバイヤーたちは協力を続ける傾向があり、設計の安定性、デザイナーブランドのサプライチェーンが安定しているかどうかを考察することが重要である。

注目すべきは、ロンドンファッションウィークのたびに多くのデザイン新人が登場することだ。しかし、デザイナーブランドごとに永続的に発展するわけではなく、選別作業も買い手たちのポイントの一つだ。ベテランのバイヤーたちは、単独で見てきたデザインの新ショーと深く理解し、チケット遊びをするデザイナーの新ブランドを排除し、安定して発揮された新ショーたちと順番に注文していく。

要するに、ロンドンファッションウィーク自体の最大の見どころは、ロンドンに根ざした今回のデザイナー産業にある。もちろん、ロンドンファッションウィークが新ショーを支えるのも業界のラベルだ。ファッション期間中、英国ファッション協会BFCが豊富なイベントを開催し、主な目的はデザイン新人をロンドンに誘致することだった。同時に、国内のバイヤーたちはロンドンファッションウィークを「宝探しの倉庫」と見なし、中国市場に進出しようとしているマイナーブランド、新興デザイナーブランドを注文の「獲物」と見なしている。