世界にまたがる連名の金を買いあさって話題を呼んでいる中国の若い世代が新しいエンジンを消費している。

日本のファーストファッションブランドユニクロとアメリカの現代芸術家KAWSの連名ファッション服「KAWS：SUMMER」シリーズがこのほど発売された。予告動画とスターの露出に加え、KAWSはSNSアカウントで「双方が最後に協力する」との官宣を加え、シリーズの最高価格は99元（人民元、以下同）の製品ラインで3秒で10万件を販売し、顧客が全国各地のライン下で上演する買い占め動画がネット上で話題になっている。

記者は4日、上海市閔行区にあるユニクロの店舗で、KAWSの連名Tシャツに関する大人用の商品は全部売り切れました。子供服の一部しか残っていません。前に空いていた棚は他の連名IP製品に補充されました。

ユニクロ側はこの日、記者団に対し、一連の発売数量は商業情報であることを明らかにしました。今後、会社側も各市場の状況をまとめ、具体的な需要に応じて次の計画を立てます。

KAWS以外にも、これまでユニクロとエルメスオリジナルディレクターのLemailなどが発表した連名モデルが人気を集めています。

ユニクロは連名、限定商品のマーケティングに熱中する唯一のブランドではありません。速いファッションブランドH&Mと日本のファッションデザイナー川久保玲の連名商品から、イケアの天価じゅうたんまで、更に大きい白ウサギのキャラメルの出すミルクティー、香水まで、RIO鋭豪英雄のインクのカクテル、これらの連名モデルはすべて“ネットの赤いです”になります。ブランドの連名商品もブランドの普及の新しい策略になります。

上海松江大学城で勉強している李さんはKAWSブランドの「鉄粉」です。集められたブランドの周辺には充電宝、ぬいぐるみ、Tシャツなど多くの種類があります。彼は、KAWSとDIORのコラボTシャツは数千元で、ユニクロとの連名Tシャツは100元未満で、両者の大きな差が多くの「眺め」ファンの購買意欲を再燃させているという。

気持ち、アイデアのために……連名でファンの「お会計」を欠かさないが、収穫の評判は賛否両論で、ブランド価値への影響はコメントしにくい。「連名」「数量限定」などのマーケティング戦略をどう使うかは深く考えさせられる。

連名はなぜ火がありますか？上流の財経専門家顧問の江砂漠さんはKAWSシリーズを例にして、その「最後の回」の協力で巨大な買い占め需要を作り出しました。

上海社会科学院社会学研究所の陸暁文研究員によると、連名が乱獲されたのは、若い世代が新しい消費の背景にある一種の消費特徴を示している。今の若者は自分の好きな生活用品の収集に熱中しています。これは今の新しい消費現象です。言い換えれば、若者はこのような収集と収集の形で記憶を保存しています。「これは販売促進の手段であり、若者の非常に重要な消費特徴を示している」ということです。

ある分析によると、ユニクロの連名、スターバックスの猫の爪の杯などは、風に従って、心理をよじ登って“飢餓のマーケティング”を行うことを利用して、1種の供給が需要に追いつかない偽者の象を建造して、消費者にこのような争奪をさせて、この風の口が向こうへ行った後に、製品の価値はやはりその本来の使用価値に帰ります。

若者を主力軍とする買い占めグループに対して、経済学者の宋清輝氏はインタビューを受けた時、盲目的に付き従ってはいけないと注意しました。貴重な精力と時間を連名を争ってお金を爆発させるよりも、自分の個人競争力を高めるために使うほうがいいです。収入面ではほとんどの同年代の人に勝ちます。

あるものが流行している時に、貨幣が作られます。専門家によると、「90後」「00後」はすでに消費の主力となり、新消費の背景において、適切なマーケティング戦略を採用して新消費者をリンクすることは、新たなビジネスチャンスを探す「秘密鍵」である。