消費アップグレードの波の下で、百年の馮氏は自社ブランドを出して大陸市場に進出しました。

「中国住民消費アップグレード指数報告書（2018）」によると、中国の住民消費アップグレード総合指数は加速的に上昇し、85後と90後はすでに中国の新たな消費主体となっている。この群体はあまねく先駆的な国際的視野と新しい消費理念を持っています。彼らは消費能力が強く、個性的で、センスのある生活様式を追求し、生活品質を重視し、買い物体験の多様性を期待しています。

新消費者にとって、彼らが買ったのは商品だけではなく、体験を買ったのです。新消費層の代表的なのは一群の人だけではなく、新しい生活様式を代表しています。彼らの牽引のもとで、中国はすでに「理性的に、価格と品質のバランスが取れている」新消費時代に入りました。

サプライチェーン管理大手の馮氏グループは、長年にわたって国内外の消費市場にサービスを提供してきました。消費者の生活様式、価値の追求を深く知りました。馮氏グループの利豊研究センターは長年にわたって中国の小売市場を深く研究し、その独特な関係網を通じて、客観的で正確なデータを獲得し、全方位で国民消費の最新動向を分析しています。彼らは消費者のニーズと習慣の変化を理解してこそ、消費者の気持ちに合った製品を提供できると主張しています。

急速に発展する消費市場に直面して、新消費層の個性化、品質化の需要を満たすために、馮氏グループは創造的に“策選”の理念を提出して、そして自分のブランドを創造して、今年正式に内陸市場に進出します。何が「策選」ですか？「策選（Currate）」は馮氏グループが自身の豊富な製品と購買経験に基づいて、世界各地から一番よくて、中国市場に最適な製品を選びました。そして、中国の消費者の生活習慣、需要と好みによって、独自の優良品質の製品シリーズを設計して注文しました。世界小売業の未来の発展趨勢に順応しただけではなく、この過程で新たな価値を作り直します。

「戦略選択」の理念を提出してから理念を実際に落とすまで、このすべては馮氏グループ自身の柔軟で効率的なサプライチェーン生態システムと傘下の上場会社の利豊有限公司の113年の豊富なグローバル購買経験のおかげです。利豊は全世界で1万社以上の工場の購買ネットワークを持っています。馮氏の傘下のブランドに仕入れとサプライチェーンの管理を提供しています。

生活用品は一人の精神の投射で、格調の真実な体現で、これも品質に対して更に高い要求を出したことを意味します。馮氏グループは明らかにこの道をよく知っています。彼らは若くて、創意的なチームを持っていて、国際ファッションの最新流行傾向を把握しています。国際化の製品とブランドの経験もこのチームに消費者のニーズをもっと理解させます。彼らは個人と家庭をめぐって、人生の異なる段階で必要とされる高品質の生活用品を作っています。傘下のブランドは家庭生活ブランドのインspired Living（「IL」）、赤ちゃんブランドのTinToes、妊婦ブランドのl'aricot艾貝珂、機能性とスポーツブランドFNTL、女性下着ブランドのTrubody貴重粋、および男性下着ブランドのAndras安得などを含んでいます。

　住宅生活ブランドIL展示室

　ベビーブランドティニーToesショールーム

妊婦ブランドl'appricot艾貝珂展示室

現代の消費者の生活パターンは絶えず変化しています。機能性製品に対する需要も増えています。馮氏の設計チームもこの点を意識しています。彼らは製品の中に科学技術の要素を溶け込んでいます。選択された機能性のファブリックは風を防いで、雨を防いで、日よけを防いで、スキンケアの機能もあります。

女性の下着のブランドTrubodyの貴重な粋は革新の小さいカプセルの技術で生地の中でスキンケアの成分に参加します。

また、馮氏グループは長年お客様に製品の品質を管理する経験を持っています。製品の出所、原材料、製品の安全、雇用安全及び生産環境、環境保護などの各面に対して厳格な管理と監督を実施しています。

今年の初めに、馮氏の自社ブランドILの公式集合店が正式にオープンしました。ここで消費者は人生の異なる段階で必要な高品質の生活用品を見つけられます。4月、ILフラッシュストアは上海K 11に登録して、店舗の配置から製品の陳列まで完璧に品質の精髄を説明しました。ILの意図は恒久的で長持ちする良いものを選んで、更に多くの消費者の製品の質感に対する認知を引率することを望んで、生活の儀式感を加えます。

ILフラッシュ店は上海K 11に登録します。

百年の馮氏は、これまでそびえ立つことができるのは、市場の継続的な探索と実践、そして消費者心理を精確に知り、消費者に良質の製品とサービス体験をもたらすことです。今回、馮氏は「策選」で消費アップグレードの需要を満たし、自社ブランドを発売し、小売市場の新革命を巻き起こしました。

消費アップグレードの波の下で、挑戦は永遠にあります。新しい小売は内容、形式、体験などの各方面から消費者の需要を満たしますが、小売の本質は最終的には製品そのものに戻ります。消費者の観点から、持続的に高い品質の製品を提供し、創意的なデザインで味と格調を表し、本当に「お客様本位」を実現してこそ、ブランド価値がより明確に現れ、最終的に消費者の信頼を勝ち取ります。

馮氏グループについて

馮氏ホールディングス（1937）有限会社の本社は香港にあります。個人の全資本が持つ多国籍グループです。馮氏ホールディングスは馮氏グループの主要株主で、グループの核心業務は消費財市場の全世界のサプライチェーン管理を含み、貿易、物流、販売及び小売を含みます。馮氏グループは世界40カ国以上で42,000人の従業員を雇用しています。馮氏グループの発展の歴史は長いです。グループは1906年に設立され、輸出貿易業務を経営して世界的なサプライチェーン管理業務に発展しました。グループは香港と珠江デルタ地域が今の世界の生産と貿易の重要地の一つに変わった輝かしい歴史を目撃しました。今日、グループは未来のサプライチェーンを創造することに焦点を当てて、ブランドと小売商を協力してデジタル経済の中で駆け回って、そして全世界の各地でブランドのために新しいチャンスを創造して、新製品の種類を開拓して、新市場を開拓します。

グループ傘下の上場会社は利豊有限公司（香港聯交所株式コード：00494）、利標ブランド有限公司（香港聯交所株式コード：00787）と利亜小売有限公司（香港聯交所株式コード：00831）を含む。グループの私営小売業は利弘投資有限公司、利時ホールディングス有限会社、利童服飾（持株）有限公司、玩具「反」闘城（アジア）業務及びSuhyang Networksを含みます。

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