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都市の麗人が業績の苦境に陥っています。これから数ヶ月でCEOを変えます。

2019/7/4 10:10:00 4

機密を保つ

ファッション小売環境が揺れ続け、下着業界の神話维密が神壇に転落した後、中国版「維密」の業績もネックになり始めた。

ファッションビジネスの速報によると、都市麗人は先週、ここ1年間の初の利益警報を発表しました。2019年上半期の純利益は同80%を超え、粗利率も原材料コストの上昇によって減少する見込みです。しかし、都市麗人は依然として中国で最も人気のある下着ブランドで、全国に約8000店舗を展開しています。

去年の都市の麗人の業績はまた力強いです。2018年12月31日までの年度において、都市麗人の収入は同12.2%から50.96億元まで伸び、経営利益は15.4%から4.84億元まで伸び、純利益は19.31%から3.78億元まで伸び、粗利率は41.7%まで下落した。

注目すべきは、都市麗人の元の代弁者は林志玲で、今は関暁が引き継いでいます。この下着大手は消費者の心の刻まれたイメージを徹底的に反転させようとする決意がますます鮮明になりました。

  都市の麗人の全体の風格は絶えず若い消費者に接近しています。

都市麗人は1998年に設立されました。維密のアメリカでの成功モデルの影響を受けて、「国内初のファーストファッション下着ブランド」と位置づけられています。2012年、林志玲は都市麗人の代弁者になった後に、知名度は質の高まることがあります。

2014年6月26日、都市麗人(中国)ホールディングスは香港のマザーボードに上場し、「中国下着第一株」と呼ばれています。資本市場に進出した都市麗人は最初のピークを迎え、年間売上高は一年で10億元から40.08億元まで増加し、2015年には49.53億人民元にさらに増加しました。

しかし、消費者の「セクシー」の定義が変わるにつれて、都市麗人は2016年に突然挑戦に遭い、売上高は45.12億元まで下落し、純利益は55%から2.42億元まで暴落した。同年、維密業績も悪化し始め、中国市場を狙って上海、北京、成都、杭州、広州などの主要都市で全種類の店舗を開設し、さらに2017年の年間ショーを上海に移して開催しましたが、最終的には反響が少なく、いまだに業績は回復していません。

市場をよりよく強固にするために、2017年5月5日に、都市麗人は複星国際株式を割り当て、後者は2.5香港元で2.4億株を予約して都市麗人の第二大株主となり、株の11.18%を占めている。復星は株式を取得すると同時に、都市麗人の四大株主と一つの業績対賭契約を締結しました。営収の面で都市麗人に2017年の同時期の成長率は3%を下回らないように要求しています。2018年は6%を下回っていません。

都市麗人は昨年2月7日、京東傘下と提携基金を設立し、主にグループ業務に適した業界の合併や資源統合に用いると発表した。主要条項によると、提携基金の目標規模は10億元と予想され、今後は実際の必要に応じて資金規模を拡大し、初めての出資は3.5億元を下回らないと予想されています。

都市麗人の強いブランド浸透力とオンライン売上高の大幅な増加は、京東が協力したいと願っている重要な原因であるとの分析があります。2014年のパワーエレクトビジネスチャネル以来、都市麗人オンライン売上高は二桁の高速成長を維持しており、2015年、2016年及び2017年はそれぞれ同137%増の78.9%と73%増となっている。

昨年4月、Windcreek、イメージアーキテクチャ投資、唯品会及びQuick Returnsからなる財団も予約契約を締結し、ネットで5.09億香港元を調達しました。所得資金は主に都市麗人の販売流通ルートの改革、潜在的合併、買収と協力プロジェクト及び一般流動資金の用途に資金を供給します。

資金が到着した後、都市麗人は自身の改革に対してますます大胆になりました。まず維密元CEOのSharen Jester_Turneyを部下に招いてチーフ戦略官を務めました。その後、日本最大の下着小売業者のワコール元研究開発部部長の湯浅滕を首席技術官に任命しました。

その中で、欧米の下着業界で20年近く経験豊富なSharen Jester Turneyは業界内で都市麗人の戦略転換のキーホルダーと見なされています。彼女の引率のもとで、維密親会社L〓Brandsの収入は2006年から2016年までの10年間で45億ドルから70億ドルに伸び、売上高は70%を超えました。彼女本人は2009年に2030万ドルの価格で「財産」誌に「25人の収入が最も高い女性管理職」の第3位に選ばれました。

都市の麗人に参加した後、Sharen Jester Turneyの第一弾は線の下に置いて、去年11月に都市麗人のために最初のGen-Xに対する旗艦店を作って、深センの皇庭広場に位置して、商品を売る以外に、この店はまた“セクシーな女”の試着室、ウサギのカードの壁などのネットの赤い元素があって、90後、00後の好みに迎合することを目指します。現在、都市麗人公式サイトでは、新しいデザインレイアウトが採用されています。全体のスタイルは若い消費者に向けて絶えず接近しています。

去年の上半期、都市の麗人は相次いで98軒の自営店と634軒の加盟店をリニューアルしました。

6月14日、都市麗人は全資付属の広東都市麗人とグループの16の既存サプライヤーのそれぞれの持ち株株主と16の合弁会社の提携契約を締結したと発表しました。合弁会社の提携契約によると、契約者はすでに設立された合弁会社(広東都市麗人が19.99%の株式を保有し、残りの部分はそれぞれのサプライヤーの持ち株株主が保有する)を通じて業務提携活動を行う。

警戒されるのは、都市麗人が賭け合意後に利益の早期警報を発表するということは、その実際の販売態度と収益力が一撃にも堪えないことを意味しており、Zara、H&Mなどの速いファッションと同様に、過激すぎる拡張戦略と万軒近くの店舗は都市麗人発展の道の二大負担となっている。

市場コンサルティング会社のMintelディレクターのMatthew Crabbeは中国のハイエンドの下着市場の発展の見通しについて言及しています。

一日も早く業績を回復するために、都市麗人は警報を発表すると同時に、製品の研究開発力を強化すると発表しました。市場でより多くの新しい優良製品を発売しました。新しい代弁者の関暁をめぐって、より多くの新しい広告と販促活動を展開し、数ヶ月以内に服業界で豊富な経験を持つ新最高経営責任者を任命する予定ですが、具体的な人選は明らかにしていません。

世界のファッション業界がミレニアム世代とZ世代の消費習慣によって新しいシャッフルを開始するにつれて、下着業界も変革の十字路に立ちます。都市麗人を代表とする国産下着ブランドは、ブランドの活力も製品の品質も大きな挑戦に直面しています。

投稿時点で、都市麗人の株価は3.03%から1.6香港元に急落し、今年から38%近く下落しました。現在の市場価値は36億香港元です。

ソース:ファッショントップライター:周惠寧

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