下着業界の規模はますます拡大していますが、伝統的な下着ブランドは減少しています。

下着業界は20世紀の初めから女性の胸を解放して急速に発展し始めました。1914年にアメリカのカール・クロスビーは二つのハンカチと細いリボンで第一の骨なしの下着を作りました。胸を解放して胸を保護しました。今まで下着の市場も更に細分化して多様化して、少女の下着、運動の下着、鉄輪の下着がありません、子供用の下着、ベスト式の下着は続々と市場の中で会います。

初期の下着市場では、女性消費者は基本的に、胸の形を主な特徴とする下着を選んで、胸の曲線を強調して、今まで中国の女性は快適、ファッション、機能の下着をより多く選択しました。男性の審美を中心としたセクシーな時代から、自己の快適さと自己肯定を求める新しいファッションへと変化しました。

下着ファッションの進歩が下着業界の発展を促している。艾美情報が発表した「2019-2021年世界下着産業運行状況と中国下着市場監視ビッグデータ報告」によると、2014年から2019年までの世界下着市場規模の年間複合成長率は約7%である。中国の発展はもっと速いです。2019年の中国の下着市場規模は約2000億元で、そのうち女性の下着は総市場規模の約60%以上を占めています。

中国の下着業界の販売データの伸びは速くなりましたが、都市麗人や安莉芳などのトップ業種の下着ブランドの業績は下降傾向にあり、逆に補助材料を主とするビジェニー、超盈国際などの代理工場の成長が目立っています。

最近発表された2019年上半期の業績データの中で、都市麗人、安莉芳の売上高と純利益はそれぞれの程度の下落が見られました。都市麗人は8月中旬に利益早期警報を発表し、2019年上半期の利益は80%を超えると予想され、2015年のピークから4年後に、都市麗人の時価総額は150億香港元を蒸発させた。もう一つの下着ブランドの安莉芳が発表した中間業績によると、収益は11.45%から11.99億香港元まで下落し、会社の株主は期間内の利潤溢れを占めるべき41.99%から6739.90億香港元まで下落した。

一方、汇洁株式は2019年上半期の営業収入は12.46%から12.94億元まで伸び、純利益は1,91億元を実現し、同6.38%増となった。

都市麗人、安莉芳は伝統的な下着を主として、「上薄下厚」という集合型の下着をメインにしています。製品は基本的に伝統的な生産に留まりますが、今は消費者が下着を選ぶ方が個性的で簡明で快適な下着が多く、消費者の支持を得にくいです。ある消費者は、快適さ、ネットの赤い金、鋼製の輪などの新しいラベルがなくて、都市の麗人はどれも関係がありませんと指摘しています。

意外なことに、下着工場のヴァージンニーは2018年の収入は6.7%から62.63億香港元まで伸びています。その中、核心バストと下着製品は3.1%から48.75億香港元まで伸びています。ヴァージンニーは、業績の伸びは主に産地移転のメリットによるもので、深センとベトナムの2つの産地で調整され、貿易情勢の影響が鈍化したと説明しています。

下着業界の巨大な潜在力は伝統的な下着ブランドに発展の配当金をもたらしていません。逆に彼らを神壇に引き落としました。その中で、ミレニアム世代の消費者は自分の意識を求めて目覚めました。快適な下着を求めています。新興の下着ブランドNEIWAIの内外には「無鋼圏下着」を中心とした快適なモデルが中国のより大きな下着市場を開き、ファッションで簡単に新しい時代のセクシーさを述べ、若い消費市場で成功した。

実は下着業界の市場を詳しく調べてみると、中国だけでなく、国際下着市場もずっと快適で簡単に近づいています。下着の流行を牽引してきた下着ブランドの維密市場シェアが大幅に下落した。2018年の機密維持売上高は73.75億ドルに0.2%下落した。コードレスリサーチの発表によると、2018年のヴィトンアメリカ女性下着市場の占有率は2013年の31.7%から24%に減少した。セクシーと称して、24年間開催され、全世界を風靡したヴィクトリアショーは2019年にキャンセルされました。ビクトリア時代のセクシー下着は女性が求めるものではなくなりました。

下着業界は中国での活躍度と経済体が大きく、商品の種類と産業チェーンが豊富になり、品種も次第に細分化され、異なる消費者の愛顧を受けてきました。これまでは「セクシー」「魅惑」などを主導した下着は徐々に「自然」「本物」など女性の自己体験下着に取って代わられてきました。

艾美の情報は、苦境を打破するために、将来の下着業界の発展態勢は製品価値を核心にして、消費者の消費偏愛の発展を満足して導くと指摘しています。