謎解き「靴炒め」：大衆の気持ちから資本の狂喜まで

「ビスケットです。私は間違いを犯した若者です。」10月14日、成都の靴業界で大ヒットしたことをお詫びする声明を発表しました。97年後の靴メーカーが「靴炒め」で資金チェーンが壊れて、千万円のローンが借りられました。消えて3ヶ月後に、この謝罪の発表を出しました。わずか二日後、中央銀行の上海支店は「靴炒め」ブームを警戒して金融リスクを防止する」という見出しの金融情報を発表しました。「靴炒め」の取引には用心すべき問題があると指摘していますが、最近市場に相次いで現れた「靴炒め」の詐欺事件は、「靴炒め」「ブラインドボックス炒め」など近年台頭した民間の取引市場の混乱をますます水面に浮かび上がらせています。これらはもとは小众の気持ちの写像品に属して、どのように大众の消费の视野に入って、またどのように1回の资本の盛大な宴会に进化しますか？

人気のあるブランド、繁盛の“主義”

2019年4月12日、深圳市の万象天地はテニスシューズのブランドを迎えました。開業数時間前、しとしと降る小雨の中で、数百人の大ファンが既に玄関の外に長い列を作っています。この盛況はスタッフが予想していたようです。入り口のガイドバーは明らかに初日から準備されています。これらはすべて「AJ」の靴のためです。実は、AJだけではなく、匡威、鬼塚虎、VANs、NBなどのファッションシューズブランドもここ数年で群を抜いています。独特なデザインとブランド理念によって、多くの若者に「必須」のファッション靴になりました。

湿った靴はただ潮牌市場の一つの縮図で、ここ数年、潮牌が絶えず出現して、各種のサブカルと大衆の「主義」が集中的に釈放された産物であり、また逆に圏層意識を強化した。

精神的な表現には、キャリアに付着する必要があります。例えば、一部の作品は創作者の生活に対するある態度を反映しています。それが効果的に伝播され、大衆と共有できます。

運動靴の中で、各種類の“湿った靴”はすべて自分のシンボルの意味と亜文化の群体を持っています。例えば“霊動”と“奇跡”を象徴するAJはジョーダンを代表とするNBA競技精神の表現の担体です。街頭ヒップホップ文化を代表するブランド“Supreme”は、主張“原則を打ち破り、クール自己を誇示します”。

技術的なお客様の世界では、慣例を打ち破り、世界を改造することは、すべてのお客様の最高の信仰かもしれません。だから、信仰に駆られて、お客様たちは暗号化アルゴリズムとコンセンサスメカニズムを利用して、センター化されたビットコイン、ライトドルを創造しました。これらのデジタル通貨の特性は、これらのお客様自身の価値観の集中的な反映です。

同様に、二次元の世界では、「潮遊び」が最も人気のある共通のメディアとなり、ブラインドボックスに隠れているMollyであれ、伝統的なIPタヌキや羅小黒の連名デザインであれ、二次元の愛好者の輪が燃える。速いリズムの生活の中で、これらの外観はかわいくて、造型は創意性の潮流が連れを遊んで、ファンのために完璧な感情のマッピングの対象を提供しました。「付き添い」「忠誠」「随意」という情感の訴えと「オタク」文化を代表して、「潮遊び」において素晴らしい表現を得ました。

したがって、「潮牌」のカーネルは、単に「物化」されたクールなキャリヤーだけではなく、さらに各種のサブカルチャーと「小大衆主義」の台頭過程において、「共通の精神」を表している。しかし、考える価値があるのは、「大衆主義」を代表する「潮の輪」が、何によって、圏内の限界を突破し、大衆消費の視野に入るか？

小さな大衆から大衆に至るまで、流行はどうして「輪を破る」ことができようか？

大衆の興味の「サークル割れ」の最も直接的な表現は、大衆市場も次第に消費していくことです。

例えば、もともとストリートアートを愛する人たちの中で流行っていたVANs、Supremeは、今では10代から30代の若者たちに人気のある爆発的なブランドになっています。もしSupremeの服がなければ、「ファッション」とは一線を画しているようです。

例えば、二次元だけで知名度があったPOP MARTは、今や国民的な「ブラインドボックス」の風を巻き起こしている。どんなニーズがあっても、「養子縁組」を望んでいる人は子供からおじさんまで様々なグループにカバーされています。公式統計によると、単価は59元で、ここ3年間で平均年間400万個を販売しています。関連データによると、現在の潮遊び市場はまだ始まったばかりで、全世界の市場規模は千億ドルと予想されています。

小众から大众まで、内游びから“现象级”まで消费して、“潮”文化はその强大な冲撃力で、“轮を破れます”は出して、更に広范な大众の群体を捕获して、その背后、2つの要素と密接に分けられません。

「潮」文化と生まれ持ったファッション要素は、その「輪破り」の基礎である。一方、これらの“潮牌”の製品はデザインにおいて創造性が高く、仕事も精密化路線を走り、Molly、匡威の連名キャンバス靴、それともSupremeの衛衣…すべての次元において異なる意味の美感と新奇感を示しており、たとえ「外人」であっても、単にこれらの製品の外観に惹かれる可能性があります。一方、「潮牌」に付着した文化精神は、主流の価値観とは裏腹に走るものではない。小众の気持ちと各种のサブカルは、主流ではないが、主流文化と価値観とは绝対に冲突しない。ストリートカルチャーはぶらぶらすることを意味しない。また、これらの「潮牌」製品の販売価格は適正で、消費の敷居があまり高くなく、一般大衆にも受け入れられやすいです。

ファッション的な要素と適度な消費の敷居を兼ね備えており、「小潮」を「流」にし、「小衆」を「大衆」にし、各種類のファッションカードも何度も試して不愉快なマーケティングのやり方を祭りました。

まず、自己の位置付けとラベル化は、各種類の「潮牌」がマーケティングを行い、ユーザーの忠誠度を急速に確立する重要な方式である。伝統的な価格性能比を追求するブランドと違って、「潮牌」は一般的にラベルと位置付けを極限まで表しています。ブランド自体の独特な理念と目標の人々を強調しています。表題の気持ち牌は、自縄自縛、自己縮のように見えますが、実は他のブランドと区を形成するために、高いブランド伝播度を生み出しています。実際には、「高冷感」を作ることによって、これらの「潮牌」は逆にターゲットの人々を素早く奪い、認識度の高い大衆文化を大衆に伝え、「受動的に受け入れる-自己暗示」を繰り返すことによって、本来の「輪外者」も、自らこの「潮」文化との共通性を探ることができる。

その次に、大きいV、スターの効果のマーケティングの作用も非常に強大です。インターネットの時代には、複雑なブランド情報に直面して、人々のスクリーニングコストは大きくなりがちです。この時、スターとネットの大Vを代表とするKOLは、一方で、彼ら自身はファンの基礎を持っています。一方、ファン効果は別にして、スター、ネットの大きいVはそれぞれの領域の内で一定の権威性と言葉権を持っています。だから、彼らの選択行為は実質的にブランドに対する裏書です。典型的な例としては、スウェーデンの服飾ブランドACNEが楊冪などのスターの自らの手本として、大陸市場に人気を集めています。

また、限定商品や連名商品などの「希少マーケティング」を利用することで、大衆消費市場での知名度も急速に向上します。数量限定は希少な価値を意味しています。人は生まれつき希少な資源に対する占有欲を持っています。だから、限定的に製造して、一部の消費者にサービスしますが、全体の市場の眼球を博しやすいです。連名はよく限定的に一緒に使用します。このようなクロスボーダーマーケティングのやり方はファンを交換する役割を果たして、ブランドの知名度を高めて、潜在的な顧客を最大化します。日本の街头文化を代表する最も人気のあるブランドBAPEは、希少性、BAPEの店舗を制造することであり、毎回10人のお客様を同时に接待するだけで、他の人は外に列を作ってサービス体験とブランドの调节をしなければなりません。このほかにもBAPEの多くの制品は数百件、数千件だけを生产して限定贩売しています。この一連の稀少なマーケティング方式を通じて、BAPEはすでに全世界の潮流市場に人気があります。

「資本の狂喜」へ

「潮牌」は大衆の興味から主流の消費ブームに躍進し、「圏割れ」の大勝とは言えなくてもいいです。市場上の人気の場面は「ブーム」の「氷山の一角」にすぎないようです。本当に巨大なエネルギーを生み出しているのは、異常に活発な二級市場と資本の増加による「証券化」の兆しです。

最も典型的なのは「おしゃれな靴」です。靴の世界では、「毒APP」や「nice」などの多くの靴の取引プラットフォームが流入し始め、高額な利潤空間では、「炒靴」が職業活動となり、一部のプラットフォームは株式市場の指数編成メカニズムに倣って、「スニーカー指数」を二級市場の取引の参考にし、さらに実物形態の靴をいくつかのシェアに分けて二級市場上で公開販売しています。もちろん、「靴の輪」は「円圏」になってからまた熱い投機陣地になります。では、大衆の気持ちで「物化」したファッションシューズ市場は、どのように一歩一歩「証券化」の投機ブームに向かっているのでしょうか？

まず、源に遡ると、希少性が基礎です。“潮牌”の調整性と位置付けが高いため、ブランドは往々にして“限定金”と“連名金”のマーケティングカードを打ち出します。限られた発行量の下で、商品は供給が需要に追いつかず、“列に並ぶ”、“揺れる”、甚だしきに至っては“会員制”など一連のビル、車市場で広く採用されている資源競争と分配メカニズムも“潮牌”市場に応用され、商品の希少感をさらに強化しました。

「一級市場」の商品は不足しています。例えば「毒APP」、「nice」などのプラットフォームの取引提携の下で、また「二級市場」で資源の再分配を行いました。価格を主な競争メカニズムとする二級市場では、供給不足が自然と価格の上昇を促進します。例えば、靴の取引プラットフォームの「毒APP」の前のペア「Travis Scrott X Air Jordan 6連名のバスケットボール靴」は、発売価格は1399元だけで、実際のプラットフォームの価格は600-9000元であり、市場の需給によって価格が変動します。自由市場の中で、価格の変動はきっと一部のプレーヤーを招いて入ってきて、同様に、“湿った靴”の市場で、一部の人も専門的な“逆買い”の活動を始めて、多くの人は専門的に専門店に行って列に並んで、ラッパを振って靴を買います。彼らにとって、靴は個人消費やコレクションではなく、「低価格で高く買う」ことによって利益を得ることができます。このような行為が市場の主流になると、より多くの資本が市場に流入して利益を求めることになります。

二級の取引プラットフォームでは、いくつかの金融手段と革新ツールの運用が、さらに「ブーム靴」の取引を「証券化」の投機ブームに押し上げている。一方、一部の第三者支払機構の「順勢」は靴取引プラットフォームに分割払いサービスを提供しています。市場取引に参加する資金の敷居を大幅に下げました。「靴を炒める」ことを目的とするユーザーとレバレッジをもっと多く市場に押し押し入れました。一方、取引プラットフォームも絶えずに新しいものを紹介しています。「靴を干す」価格の曲線図を発表しただけではなく、証券化指数を発表しました。また、「発明」「委託販売サービスが実現されました。「商品を提供しました。「商品を提供しました。また、「商品を提供しました。」を提供しました。「商品を提供しました。「商品を提供しました。「商品を提供しました。「商品を提供しました。」の市場上の先物取引。「委託販売」はまだ現物を基礎にしていると言えば、いくつかのプラットフォームから発売された「前売転送」は、中古品がない類のオプション取引である。つまり、靴がまだ発売されていない時に、買い手は前売権を買うことによって、靴の将来の所有権を持っています。その後、この「オプション」の注文をプラットフォームで転売してもいいです。

プラットフォームは様々な「革新」を提供しています。特にレバレッジ＋「先物」「オプション」などの証券化措置は市場の取引規模と流動性をさらに拡大し、参加者のリスクを拡大して口を開けています。レギュレータの欠如により、資本はまだ無人の境地にあります。「悪意」のヘッジ行為を助長しました。多くのレバレッジ資金は「商品源」を制御して、「希少」のイメージを作り、より多くの需要があります。市場は資本の狂喜に陥っています。この「盛宴」の上に覆いかぶさっています。いつでも破れる価格の泡です。

商品先物、オプションはリスク管理ツールとして金融市場で非常に一般的ですが、彼らは一般的にその標的商品に対して特別な要求があります。例えば、先物やオプションとして取引できる商品は、供給規模が非常に大きいです。例えば、大豆、トウモロコシなどの農産物や原油、天然ガスなどのエネルギー製品は、工業生産の基礎原料として世界市場で広く取引されています。量が大きいため、大資本や荘家が市場を操作しやすく、自由競争で権威ある価格を形成することができません。また、先物、オプションは標準化契約に属しています。明らかに、球靴の取引規模はより小さくて、資本に簡単に価格を操作されやすくて、しかも市場上のにせもの、不良品が氾濫して、取引の双方も真偽を鑑定しにくくて、品質を評定して、これは球靴の“証券化”を基本的にただ形だけに求めさせて、投機的に利するツールだけです。

いくつかのプラットフォームもこれらの「悪意」を意識した投機行為は、実質的には卵を取るのと同じで、すでに「湿った靴」市場の正常な発展に深刻な影響を及ぼしています。

前に株式市場があって、後に円圏があって、歴史の結果は最も良い目撃証言で、“靴を炒めます”ですか？それとも“盲目の箱を炒めます”、“衣服を炒めます”ですか？繁栄の背後には、底辺の基盤が乏しく、非理性的な市場がなければ、必然的にバブル崩壊の運命から逃れることはできない。潮はやがて引いていきます。バフェットさんも言っています。「潮が引いてから、誰がずっと裸で泳いでいるのか分かります。」