白兔香水、老干妈卫衣跨界は本当に「面白い」ですか？

クロスボーダーは、ほぼ現在のマーケティングの人気の一つとなっている。故宮の境界を越えるのは全体の潮流を動かしたと言えるでしょう。老干母の衣はファッション界を沸き立たせて、白ウサギは香水を出して、痔の膏をする馬応竜まで輸出して赤くなりました。

まずいくつかのケースを見に来ます。

白兔は最近遊びの幅が多いです。5月には、大白ウサギと匂い図書館がシリーズのクロス製品を発表しました。香水、入浴乳、ボディークリーム、ハンドクリーム、アロマがあります。そして10分で14000個以上の製品を販売しました。消費者はやはり大きいウサギの味の香水が好きなようです。

またお母さんに会いに来てください。ご存知のように、「国民の女神」「老干妈」はこの前ニューヨークのファッションショーに登場しました。デザインもとてもシンプルで、胸元のロゴが視認性が高いです。このような衛衣は120ドルまで売っています。

老干媽のほかに、青島ビールまで衛衣が出てきました。

もっと変なものがあります。1582年に馬応龍の目薬が登場しました。1980年に馬応龍痔膏が登場しました。2019年に馬応龍の輸出が赤くなりました。

2017年、瀘州老蔵は『三生三世十里桃の花』の人気放送を借りて、都市の若い女性向けの国風果酒ブランド「桃花酔」を発売しました。2018年2月、瀘州老蔵香水の誕生により、微博熱検索ランキングに登場しました。この「酒の味」を持つ香水は、最初の2万本の香水が発売されてから数日間で売り切れました。

もちろん、これらは私達から見れば、ブランドがスパンでマーケティングをしています。実際にビジネスとして見ても、故宮の文創が一番成功しました。

これまで「故宮文創館」は六つの故宮をテーマにした口紅を発売しました。后妃の服や刺繍からインスピレーションを汲み取り、3 Dプリントの黒技术も使った。ホットスポットの流量を成功的に収穫しただけでなく、製品の販売量も発売されると売り切れとなりました。それだけではなく、故宮の多くの文化財は消費者に人気があります。

シリーズのつづり織りは高く箱を予約して包んで、女性の靴。

　　クロスボーダーマーケティングについてのいくつかの考え

メディアの観測によると、実はクロスボーダーマーケティングの多くのブランドは試してみましたが、効果には大きな差があります。

例えば白兔の重点はボーダー商品がどれぐらいの販売量を持ってくるかではなくて、はっきり言えば、最後にただ一つのデータが広報原稿に現れるだけです。しかし、ブランドの声量とメディアの報道はすでに良い効果を得ています。各メディアの積極的な報道は、多くのマーケティング費用を省きました。

故宮文創のように、彼らは実際に故宮のIPを通じて製品を作ったり設計したりしています。出発点は違います。私たちはそれのパターンをIP＋と見なしたいです。

もしあなたのブランドも「遊び」クロスマーケティングを準備すれば、一番重要なポイントは、あなた自身がIPでなければならないということです。あるいは、より有名なブランドです。あるいは前の大きなIPに近いです。でないと、自分でハイということになります。

どのようにクロスボーダーマーケティングをうまくやるかについては、いくつかのポイントがあります。

1、90後、95後の若者に人気があります。90、95後は今のファッションの主流と言える。彼らはあなたの消費者としてだけではなく、もっと主要なのは話題の伝達者です。彼らは今のソーシャルメディアの活動家です。もしあなたのボーダーマーケティングが彼らを感動させないなら、それは失敗と言えます。事件の迅速な起爆ができないからです。せいぜいメディア圏に影響を与えるだけで、意味がありません。

2、ほとんどのクロスはファッション業界です。上のいくつかのケースを見てみます。ほとんどが伝統的な業界からファッション業界までです。これは最近の「国潮の高まり」という風当たりと関係があります。国潮である以上、ファッション圏は最も流行を引き起こしやすく、大衆消費特性と天然伝播属性を備えている。

3、IPの鮮度保持運動。なぜ保険運動なのかというと、老干媽、瀘州老穴蔵、雲南白薬などは老舗と言えるが、なぜ老舗と呼ばれ、ブランドイメージは消費者の心の中で古びている。だからクロスマーケティングで鮮度を保つべきです。

実は、コカコーラやマクドナルドのような「古いブランド」は、なぜ古いと思わないですか？彼らは毎年マーケティングに大きな投資をしているからです。どの若いスターが怒るかは、代理人として契約します。ブランドの鮮度を保つために工夫を凝らした。クロスボーダーマーケティングはその中の一つだけです。