深紡績Aは4.45%の株価を大幅に上昇し、2カ月ぶりの高値を更新した。

ナイキグループ(Nike Inc.)のグローバル本社では、若手俳優の鐘楚曦がJordanブランドの女性品目2020春シリーズの新製品を目撃した。ブランドと仲の良い鐘楚曦がJordanの靴を試着したのは初めてではないが、専門スポーツで有名なブランドが女性のファッションを披露したのは初めてだ。色豊かなインパクトカラーのコーディネート、高級で快適なデザインと裁断で、一時はどこに目を向けるべきか分からず、「本当におしゃれすぎる!」鐘楚曦は感嘆した。

1月10日、ナイキグループ傘下のスポーツブランドJordanが世界で女性品目2020春シリーズを正式に発表した。しかし、今回の発表はこれまでとは異なり、靴以外のJordanブランドの女性品類が初めてストリートファッションを発売し、同時にブランドの売上高も10億ドルの大台を突破し、新たな変革を迎えたためだ。

公式財報によると、2019年11月30日現在の2020年度第2四半期中、Jordanブランドの親会社ナイキグループ全体の業績はアナリストの予想を上回り、売上高は前年同期比10%から103億ドルに増加し、純利益は32%から11億ドルに上昇した。グループはすべての地域で強い成長を実現し、特に大中華区では20%の売上高が18.47億ドルに増加した。ナイキグループのスターブランドであるJordanも大きな功労者の一人で、北米本土と国際市場が良好で、売上高は初めて10億ドルの大台を突破した。退任するグループのMark Parker最高経営責任者は、Jordanの最近の成功を女性のビジネスのおかげにした。

女性の業務は目立って、大中華区の販売も高くなくて、Jordanは一時グループとアナリストの目の中の人気者になって、彼らはすべてその女性の種類の業務の拡張を見て、この業務がそれを新しい段階に踏み込むことを予想します。消費者の人気度、街頭ブームのブレイク、中国の女性ブーム市場の壮大さはすでにJordanに将来性を見せている。Jordan女性品類副総裁兼社長のAndrea Perez氏は、「女性消費者はJordanブランドに深い情熱を持っており、中国でもそうだ」と話した。

天猫が発表した「2019スポーツ消費トレンド報告」によると、2020年東京五輪の到来に伴い、中国人はますますスポーツが好きになり、アリババ経済だけで4億人のスポーツ愛好家が集まっている。注目すべきは、報告書で女性の消費者数が男性を上回っていることだ。2019年には5400万人以上が天猫プラットフォームを通じてヨガ装備を購入し、そのうち女性が多く、女性の運動参加度が明らかに強化され、運動面での消費も年々38%増加している。これもなぜFila、Skechersのような専門スポーツ市場から発展したスポーツブランドが年々中国で女性カテゴリの製品ラインを増やしているのかの原因である。

本土では、パーティクルフィーバー、Maia Activeなど、中国やアジアの女性にサービスを提供する中国のデザイナースポーツブランドも誕生した。これら2つのブランドは資本市場で注目を集め、多くの投資家からオリーブの枝を得た。

同時に、中国の女性の街頭文化に対する熱意も高くなく、ブーム消費の新貴になっている。

例えば、中国の消費者が最もよく知っているストリート文化のトレンドブランドBAPE®(フルネームは「A Bating Ape in Lukewarm Water」)は、I.Tグループの小売経営や連名金の露出で、トレンド圏を突破し、大衆化に成功したトレンドブランドとなり、I.T最大の吸金ブランドの一つとなった。2018年にはBAPEが®派生女子ブームBAPY®中国市場に進出する。「AapeはI.Tが中国市場の大部分を開き、強力な販売ネットワークと小売資源を創設したことを助け、現在BAPYを設立している。®，既存のすべてのリソースを利用して、女性市場の機会をつかむ時だ0026 quot;BAPY®クリエイティブディレクターの陳維明(Herbert Chan)はBoFに伝えた。

I.Tグループの意思決定は、ストリートウェアで中国の女性市場に進出したいブランドにも適用される。ここ数年、「国潮」ブランドの成功学もすぐに女性消費者の注意力を引きつけ、宝を洗う女性の潮札の数はますます多くなり、ワークパンツ、スポーツ下着、パイロットジャケットなどの潮流単品も中国女性の審美を代表している。

「私たちは男性と同じように、自分の街のLook(造形)にも合わせたい」と、Air Jordanのベテラン中国人女性ファンがBoFに話した。靴で人の心に深く入り込んだJordanは、女性のトレンド市場に最初に入ったスポーツブランドではなく、服装の優位性は明らかではない。ブランドは靴だけでなく、ファッション化された女性のファッションで新しい局面を切り開くことを考えている。

Jordanはストリートウェアの高級ファッション化を女性のトレンド市場を開拓する新しい考え方にした。その前に、米国の歌手レハナ(Rihanna)とPumaが発売したFenty連名シリーズが良い例だ。ストリートウェアは当初、ファッショントレンドに逆行する社会運動だったが、今では主流文化の一部となり、特に女性が最大の顧客層である贅沢品分野になっている。

贅沢品の模倣で知られるDapper Danは、現在Gucciブランドの大使やパートナーとなり、ストリートアパレル小売業者KithはVersaceと提携している。2017年、Supremeは私募投資会社Carlyle Groupに50%の株式を売却し、その後、Supremeの推定値は10億ドルに達した。多くの女性が誰がDapper Danなのか、Kithなのか分からないとしても、ほとんどの女性消費者はGucciとVersaceをよく知っている。

先日、Dior Homme 2020春夏シリーズのショーで、Dior男装クリエイティブディレクターのKim JonesがブランドとJordanブランドのコラボレーションシューズであるDior x Air Jordan 1 High OGを正式に発表しました。この靴の誕生はAir Jordan 35周年とDior男装ショーが初めてアメリカに登場し、双方に一定の意味を持っています。靴はイタリアの製造技術を採用して小牛の皮を精選して製造して、靴の体は乳白色とディオールグレー(Dior Gray)のつなぎ合わせから構成して、混合靴の手伝いの上でJumpMan Wingsのバッジが印刷して、そして“Air Dior”の字が表示されます。靴の発表は間もなく、多くの女性消費者にモーメンツを爆発させ、Diorの大胆さに関心を持ち、Air Jordanの今回のファッション化が成功したかどうかにも関心を持っている。しかし、この靴は「熱捜」体質に違いないと推定され、2級市場に奪われることは否定できない。ファッションコレクションのCanal St.堅尼街の創業者洪芸菱氏は、「DiorとJordanの今回の協力はビジネス運営から成功した」と話した。

Ceceはもともとファッション服やスポーツ装備をあまり購入していないファッション編集者で、「この靴を初めて見たとき、必ず手に入れたい」と話していました。Owhat、「Jalouse China」コンテンツセンターのRita Lo副総裁は、女性、特に中国の女性はトレンドアイテムに直面しても「視覚動物」だと述べた。

ファッションと機能感はJordanが新シリーズで強調してきたもので、この2点はブランド精神にあまり詳しくない女性消費者が店に入って見たり、試着したり、注文したりして、周りの人の紹介を経ないことにもなります。このようなファッション化の戦略は、受動的にブランド物語を積極的に理解し、共感関係を生むことになる。

NBAのスターMichael Jordanがナイキに来てAir Jordanシリーズを発売してから、バスケットボールとスニーカー業界は天地を覆す変革を遂げた。毎年ブランドにAir Jordanの正代靴(Air Jordan 1から33の正代シリーズを指す)が登場している。1985年に始まった年間イベントで、毎回の新製品の展示はますます多くの消費者、メディア、専門家を引きつけており、その中には女性の姿も少なくない。実はブランドはかつて女性に友好的なGrade Schoolデザイン(つまり大童のボールシューズ)を発売したことがあるが、女性市場の需要を満たしていない。

2014年10月、ナイキグループは「Nike Women」戦略を発表し、2015年に女性消費者向けのマーケティングシリーズ「Better for it」を発売した。2019年には、グループの女性への関心がさらに高まった。Nikeブランドは女性のために「問題を解決する」女子スポーツ下着を発売し、新生代女性選手へのグループの激励を受けて、フランスで開催された国際サッカー連盟女子ワールドカップ(FIFA Women’s World Cup)のために14セットの国家チームのユニホームを設計し、欧州サッカー連盟女子サッカーと3年間の協力協定となった。グループの2020年までの5年間の計画では、ナイキは女性の業務を突破口にした。その目標は、5年間で女性製品の売上高が57億ドルから110億ドルに増加し、総売上高の5分の1を占めることだ。

これらの計画の中で最も驚いたのは、2015年にJordanが女性カテゴリの製品を発売することを決定し、2018年に女性カテゴリの最初の製品ラインを発売したことだ。最初は競技スポーツの精神を尊び、バスケットボール界で有名なAir Jordanは街頭の男の子の精神の象徴で、今も女の子たちのために自分の靴を勝ち取った。

Jordanのライバルも女性市場を新たな成長点としている。2013年、Adidasは「姉妹の名で、全力を尽くす」(All In for My Girls)という広告活動をテーマに、スポーツ姉妹グループの観点から女性靴プロジェクトをスタートさせ、その後、業務は指数的に増加し、現在、このブランドはポップスターのDua Lipaや企業家兼モデルとしてのKarlie Klossと協力している。1998年に設立されたカナダのヨガ服ブランドLululululemonは小衆市場戦略を採用し、ヨガ服の細分化市場に切り込み、スポーツ好きのホワイトカラー女性の特定消費層を位置づけ、製品のトレンドを識別し創造する能力を通じて、スポーツレジャーブームに伴って中国市場を歩く風生水を起こした。これらはJordanと同社のNikeに圧力をかけている。

「若い女性を引きつけ、顧客に変えることがすべてのブランドと会社の目標だが、ストリートウェア業界はこの面で成績が悪いと思う」と、Stussy、Woolrich、Converseなどのブランドと協力したクリエイティブ機関Done to Death Projectsの創始者Chris Black氏は述べた。

小売分析会社Editedのデータによると、現在、男性製品は街頭服市場の61%を占めている。これとは対照的に、市場研究会社NPDグループのデータによると、女性の服や他の商品への支出は一般的に男性の3倍だ。レディースクラスのファッション市場には広大な空間があり、特に中国ではJordanが気に入った機会だ。

多くのストリートアパレルブランドとスポーツブランドが男女服を同時に販売しているが、女性の顧客はオンラインフォーラムやソーシャルメディアでサイズが不完全で、オプションの色が限られていて、造形感がないと愚痴をこぼしていることが多い。

どのように男性主導がもたらした差別待遇を打破するか、業界内のすべてのブランド、特にJordanはもっと考えなければならない。女性の姿やファッションに対する理解は男性とはかけ離れ、ゆったりした男性の衛衣を1枚だけ「彼氏風」に着るのは消費者が望んでいるものではなく、Jordanもブランドの女性ファンに言い逃れをしたくない。

Perez氏は「Jordanは本当に女性の真の知識から啓発された」と話した。Jordanは今回の新製品ラインを順調に発売するために、世界の多くの場所を訪問し、女性が何を望んでいるのかを聞きたいと思っています。Jordanの機能感を残して、もっとおしゃれで快適になりました。

だから固有の認知障壁を破ることが特に重要になる。Jordanのような男性的なブランドが女性に両腕を広げ、ある程度潮流文化や社会における性別平等運動に積極的な影響を与えている。

90後から00後の新時代の女性消費者に直面した時、「本当に彼女たちを理解し、彼女たちの言語で価値観と情報を平等に出力するプラットフォームのブランドは多くない」とRita氏は言った。「製品の属性の多元性と組み合わせの発揮空間を提唱し、さらに自主的な専属注文を提唱することこそ、ブランドが本当に女性のためにより多くの空間を創造している」。

ストリートウェアの性別権力運動は、女性が伝統的なファッション規範とラベルを受け入れることを拒否することに根ざしている。もしJordanがこのような規則を守らない社会改革を再び捉え、その地位を利用して社会の包容性を促進することができれば、Jordanが女性消費者の愛顧を得ることができるかどうかの鍵かもしれない。Perezが言ったように、「私たちは女性を箱にしっかりと閉じ込め、ファッションとは何か、街頭文化とは何かを教えたくない。女の子たちはJordanの服を着た後、自分のスタイルを定義しなければならない。これはMichael Jordanが伝えた無畏の精神と一致している」。