Lululemonは一旦閉店して、震えなどのプラットフォームに生放送群を設立します。

2月5日午後、「lululemon（需要面積：200-350平方メートル、すでに23店舗のショッピングセンターに進出しています。今年は10店舗をオープンする予定です。）」のWeChat公衆号によると、最近の公衆衛生が疫病を予防するという考えに基づいて、今日からlulemonは中国大陸地区の計29店舗を一時閉鎖します。重慶、西安、アモイ、瀋陽、杭州、蘇州、武漢の各1軒です。

武漢地区の店舗の開業時間は暫定的に2月14日とし、残りの地区の店舗は2月10日に営業再開を予定しています。

また、lulululemonは、この特別な時期に28人の全国運動大使とチームメンバーを集めて、震え、Keepフィットネスアプリなどのプラットフォームにライブグループを設立し、中国の消費者にオンラインヨガコースを提供すると発表しました。

GymSquare精練によると、ウィル仕、一兆ウェルド、PUREなどの疫病の影響を受けています。Fitnes、スーパーゴリラ、SPACE、Shapeなどのジムも続々と閉店を発表し、開業時間は2月9日の正月16日まで延期され、多くのブランドがオンライン中継に転向し始め、効果的にスーパーゴリラのドトーンプラットフォーム「スーパーウーマン」のアカウントピーク時には19万人がオンラインで観覧し、楽刻がクイックプラットフォームのテーマ再生ページで数千万人を超える。

インターネット中継は、スポーツジムやスポーツウェアブランドとして流行期にユーザーを繋ぐ重要なきずなとなっていることが分かります。

また、今年の1月中旬に、lulemonがNikki Neuburgerを首席ブランド責任者に任命すると発表しました。ニッキーNeuburgerはブランドアップグレードのための戦略を制定し、マーケティング、創意、コミュニケーション、持続性などの業務をリードします。NeuburgerはNikeで14年間働きました。Nikeジョギングの世界副社長を務めました。主に製品の革新とデジタルサービスを担当しています。豊富な経験を持っています。

LlulemonはすでにNikeをライバル視していると考えられています。

昨日にして、Nikeも中国の50%近くの店舗を閉店すると発表しました。残りの店舗も営業時間を短縮します。中国市場はNikeの重要市場の一つで、閉店店はNikeの短期業績に実質的な影響を与えると考えられています。ニケは中国の公式サイトを開設したほか、ニケの公式旗艦店（現在は2390万人以上のファンがいる）をオープンし、微信にはオフィシャルブティックやフィットネス体験ルームなどのプチプログラムが設けられているという。

lululemonも中国市場に大きな期待を寄せており、数十店舗のオンラインショップを開設するほか、昨年lululemonの中国語公式サイトに電商サービスを開設しました。天猫の公式旗艦店には113万人のファンがいます。