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森馬服飾は急速に発展し、新小売マルチブランドマトリックスは国際市場を配置しています。

2020/5/20 18:59:00 184

森馬服飾

疫病の発生状況は黒白鳥の下で、迅速にビジネスモデルを調整し、多種の新型消費を拡大し、アップグレード転換を実現しています。中国のビジネスの適応性と創造力を世界に見せて、中国の商業靭性が十分であることを証明しました。全国の「両会」が開催されます。商業の代表委員たちも業界の回復と長期的な発展のために献策します。勝ち組ネットはこれらの委員が所在する企業を代表する産業配置と不確定な環境の中での生存の道を解読することによって、中国の商業の靭性を垣間見ることができます。

2002年に森馬服飾(以下「森馬」という)が創設された。

1996年に創立された森馬ブランドをはじめとする成人カジュアル衣料、2002年に創設されたバラバラブランドをはじめとする子供服の2大ブランドが集まっており、バーチャル経営を特色とした2大アパレル部門を中心とした企業グループとなっています。

17年近くの発展を経て、森馬は2019年に中国服装協会が発表した「2018年服装業界トップ企業」リストに再入選しました。その中で、「総利益額」は第5位となりました。「営業収入」は第9位となり、「販売利益率」は第23位となりました。会社は中国をリードする人力資源メディア株式会社HRootから授与された2019アジアベスト職場(中国大陸区)賞の中で最も健康な雇用主賞を獲得しました。会社「子供運動靴」、「機械織日焼け止め子供服」、「子供防油羽」ダウン服の三つの企業基準はそれぞれ国家市場監督管理総局など8部門が発表した企業標準「リーダー」リストに入選しました。会社の傘下馬卡楽ブランドは「2019年度中国高成長チェーン50強」を獲得しました。

直営と加盟を結合し、オンラインとオフラインの補完的な多元化マーケティングネットワークの発展モデルの下で、2019年12月31日までに、森馬はすでに全国の各省、自治区、直轄市及び海外に10,257のオフラインショップを設立しました。677軒、チェーン店は270軒あります。同時に、森馬も淘宝、天猫、唯品会など国内有名な電子商取引プラットフォームで強大なオンライン販売ルートを構築しました。

2020年、疫病の突撃と催迫により、森馬は全面的に新小売を抱擁し、全チャネルの小売戦略配置を充実させ、ブランド力をさらに高め、多ブランド行列で国際市場を配置する。

電気商法の貢献は「製造節」の粉を吸って販売を回転させます。

森馬の2019年の年次報告によると、期間内の電子商取引の売上高は53.35億元で、同29.84%伸びた。その中、森馬業務の売上高は51.83億元で、同27.01%伸びた。KIDILIZ業務の営業収入は1.51億元で、同443.92%伸びた。このうち、森馬業務は同日の小売売上高は13.80億元である。エレクトリックブランドのMinibalabalaは急速に成長し、天猫の双十一は子供服のトップ5に入りました。

日増しに拡大するオフィスと営業需要を満たすために、森馬杭州電商産業園は2019年に建設され、使用され始めました。会社の物流の大平台の計画実施に従って、森馬は元からある物流の構造をTOBとTOCの二大物流園区の統合運営モードに調整して、温州、上海、杭州の3つの産業園、温州と嘉興の2大物流園の新しい構造を形成しました。

マーケティングの面では、森馬の専属的な祝日であるスーパーファンフェスティバルは、森馬ブランドのファングループに多様な福祉を提供することで、ブランドと消費者の間のコミュニケーションとインタラクティブを強化し、消費者に接近し、消費者のショッピング体験に焦点を合わせて、森馬の第一マーケッティングIPを構築する。祝日の创立以来、无数のパウダーを吸い込んで、大いに贩売の业绩を动かしました。

2019年の森馬スーパーファンフェスティバルでは、曲靖万達森馬店の売上高は前年同期比781%増加し、デパートでの成績は第一位となりました。晋中万達森馬店は第二位の3倍近い業績で群雄を誇ります。あるデータによると、千万人以上のファンが微信、震え、微博を通じてブランドと協力し、百万人以上の消費者が週末に潮のように森馬門店に押し寄せ、直接に店舗を押して年間最高の小売業績を達成した。

多ブランド多品種戦略を継続して国際市場を配置する。

森馬服飾は、大衆カジュアルブランド「森馬」と子供服ブランド「バラバラ」の2つの主要ブランドを持っています。長期的な育成運営を経て、この二つのブランドはすでにレジャー服と子供服業界のトップブランドになりました。

大人服の中でハイエンドブランドにおいて、森馬は国際的に有名なハイエンドファッションブランドのjuiicy couture大中華区業務の授権を取得しました。今回の授権で、森馬はハイエンドファッションの女装類目のレイアウトを補充しました。その逸品類目のブランド行列を完備しています。

子供用のプレートは、メインブランドのバラバラのほか、森馬服飾は2019年にヨーロッパのトップクラスの子供服グループキディLIZグループを買収し、CATIMINIとAbsorbaの二大ブランドを中国市場に導入し、重点都市と天猫プラットフォームに次々と旗艦店舗を開設しました。

マルチブランドマトリックスの構築と同時に、森馬は2019年1月に海外業務センターを設立し、森馬とバラバラブランドの国際市場における配置と発展を統一的に推進する。年末までに、この二つのブランドはサウジアラビア、モンゴル、インドネシアなどの国の主流ショッピングセンターと百貨店に30の独立店舗と専門売り場を開設しました。

現在、森馬海外店舗の坪効の生産平均値は国内店舗より高く、国内ルート商品の組み合わせに新たな構想と運営実践経験を提供しています。

 

ソース:勝ち商網華東駅作者:周琳

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