Burberryの中国大陸と韓国での販売状況は?

英国の贅沢品グループBurberry(ボブリー)は金曜日、3月28日までの2019/2020年度の重要な財務データを発表し、既存の戦略が「有利な進展を遂げた」と述べ、現在の疫病期を乗り切る準備ができていると明らかにした。

2019/2020年度、Burberryの重要な財務データは以下の通りである。

売上高は26.33億ポンドで、前年同期比3%下落し、不変為替レートで4%下落した。

店舗売上高は前年同期比3%下落し、そのうち前四半期は前年同期比4%上昇したが、疫病の影響で第4四半期の店舗売上高は前年同期比27%下落した。

営業利益は1億8900万ポンドで、前年同期比57%下落した。調整後の営業利益は4.33億ポンドで、前年同期比1%下落した。

税前利益は1.68億ポンドで、前年同期比62%下落し、調整後の税前利益は4.14億ポンドで、前年同期比7%下落した。

営業利益と税前利益の調整の部分は主に疫病による店舗閉鎖と在庫蓄積による追加コストである。疫病が発生したため、第4四半期のBurberryは中国大陸の大部分の店で閉鎖されたり、営業時間を減らしたりしたため、2月全体の販売に深刻な影響を及ぼした。3月末現在、疫病が徐々に鎮静し、中国大陸のほとんどの店が再開され、売上高も徐々に回復し始めた。しかし、疫病が蔓延したため、アジアの他の国と地域の販売表現は大きな打撃を受けた。

EMEA(欧州、中東、インド、アフリカ)とアメリカは、会計年度の最後の3週間で「非常に深刻な損失を受けた」としています。3月末現在、この2つの市場のすべての店は現地政府の規定に従って閉鎖され、オンラインルートだけが取引されている。3月末現在、Burberryの店舗の60%程度が閉鎖されている。

疫病はグループのサプライチェーンにも大きな影響を及ぼし、多くの生産施設と販売センターが閉鎖されたり、勤務時間を減らしたりした。

しかし、3月末から現在に至るまで、Burberryの中国大陸と韓国での販売は前年同期比の増加を実現した。Burberryによると、2020/2021年度第1四半期の表現は依然として疫病の影響を受け、大部分の店は新年度第1四半期の大部分の時間内に閉鎖状態にあるという。

グループの最高経営責任者Marco Gobbetti氏は、「私たちのすべてのブランドと製品は、私たちの予想より良い売上高を示しています。私たちの流動性も非常によく、市場が回復した後に投資するのに十分な空間があります」と話しています。

彼は、デジタルチャネルを通じて消費者とのつながりを強化すると同時に、コストを下げ、流動性を強化し、疫病が回復し始めたときに市場の変化に対応する能力を保証する措置をとると付け加えた。

Burberry氏は、今後も現在のハイエンド化ブランドの位置づけ戦略を継続し、Burberryブランドの位置づけを「成長率が速く、干渉抵抗力がより強いハイエンド贅沢品分野」に転換させると強調した。Burberry氏は、「過去2年間、ブランドの将来の発展のために、より魅力的な商品の組み合わせ、より良い販売ネットワーク、より高いブランドの位置づけを含む強力な基礎を築きました。ブランドの贅沢品の位置づけを保証することは、私たちの現在の発展の鍵です」と話しています。

Burberryはソーシャルメディアのマーケティングを強化しています。3月の疫病が徐々に減速した後、彼らは天猫と協力して意見指導者Yvonne Chingが上海旗艦店を訪問する活動を生中継し、140万人以上を引きつけた。疫病の間、Burberryのソーシャルプラットフォームでのファン数とインタラクティブな頻度は前年同期比2桁の増加を実現した。

2019/2020年度には、Burberryが北京、上海、東京銀座に旗艦店を開設し、64店舗をリニューアルするとともに、重要性が低く規模の小さい23店舗を閉鎖した。また、Burberryは、メインラインの店舗で新品が占める総商品の割合を2019年4月の10%から15%に85%前後に増やした。

疫病の影響は現在も推定しにくいため、Burberryは2020/2021年度の具体的な予測を与えていない。

2019/2020年度、Burberryの各チャネルでの表現は以下の通りである。

小売チャネルの売上高は21.1億ポンドで、前年同期比3%下落し、不変為替レートで計算すると4%下落した。

卸売ルートの売上高は4億7600万ポンドで、前年同期比2%下落し、不変為替レートで3%下落した。

授権経営ルートの売上高は4700万ポンドで、前年同期比1%増加し、不変為替レートで1%増加した。

2019/2020年度、Burberryの各市場での表現は以下の通りである。

アジア太平洋地域の売上高は中位数に下落し、前の3四半期には中位数の成長を実現した。第4四半期は疫病の衝撃を受けたが、中国大陸は年間を通じて低桁数の成長を実現した。

EMEIAの売上高は前年同期比横ばいで、前の3四半期は中位数の増加を実現した。

アメリカの売上高の下落幅は低桁数で、前の3四半期は低桁数の成長を実現した。