商標の年間収入13億元の南極人に驚きました。
南極人は我が国の有名なブランドで、1997年に設立されました。中国で最初に設立された下着企業の一つです。初めて保温下着の製品を作って、中国の下着業界の発展の新たな道を切り開きました。現在、南極人はすでに母の赤ちゃん、服装、ベッドの品物&布芸、厨房品、靴、アクセサリー、アウトドア、家電などの多くの種類に発展しました。
最近、消費者は電子商取引プラットフォームで「南極人」を検索していますが、関連の食品、男装、婦人服、紡績、家庭用品、ズボンなどの旗艦店はほとんど終わりませんでした。経営範囲については、衣食住もすべてそろっていて、目がくらみます。
南極電気商がこのほど発表した昨年の年間報告によると、報告期間内に、南極人の協力サプライヤーの総数は1113社で、その中の主要な協力は約500社を供給しています。協力販売店の総数は4513社で、授権店舗は5800店です。
南極人営業総収入は39.07億元で、同16.52%伸びた。上場会社の株主に帰属する純利益は12.06億元で、同36.06%伸びた。ブランドの授権に関する営業収入の合計は約13億元で、業界では「ブランドの販売」による年収は13億元と言われています。
ブランドの販売から大きな利益を得た南極人は同時に多くの品質問題を暴露しました。ここ数年、南極人ブランドは10回以上国家品質監督部門と各級消費者協会の不合格商品リストに登録されました。
調査によると、南極人は2008年からモデルチェンジを開始しました。直接に工場と販売店を切りました。「ブランド授権」のビジネスだけをしています。このビジネスの霊感は他の保温服大手の恒源祥に由来しています。
1991年に、恒源祥は「連合体モード」を模索し始めました。つまり、工場と協力して、相手は恒源祥のブランドの商標を使って、利益は恒源祥の半分に分けられています。
2018年、南極人の授権範囲は大幅に拡大され、下着から男女服、紡績、母子用品、家電など多くの種類に拡大され、上流の授権メーカーは866社に達し、下流の授権代理店は4186社に達し、授権店舗はさらに5535社に達した。
このブランドの授権のモードの下で、南極のエレクトビジネスの傘下のブランドのGMV(成約総額)は引き続き暴騰している中で、データは表示すって、2019年、南極のエレクトビジネスは各エレクトビジネスのルートで統計することができるGMVは305.59億元に達して、同期比48.92%増大します。その中の南極人ブランドGMVは271.38億元で、同52.86%伸びた。
紡織服装ブランド管理専門家の程偉雄氏は、「オンラインでのトラフィックがビジネスモデルを主導している今、南極電気商はオンライン資源を統合し、数年以内に1つの下着ブランドを全品目ブランドにして、市場の需要を沈下させることに成功し、大きな経済収益を得た」と述べました。
このままでは、南極人は最終的にブランドの生命力を消耗してしまいます。北京京商流通戦略研究院の頼陽院長は、「商業経営の最も本質的なものは、やはりブランドの内在的価値であり、内在する価値は外在的な商業調整行為によって解決できるものではない」と述べました。
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