珠光の宝の気から控えめな環境保護の贅沢なブランドの副業まで“シャッフル”を要しますか？

現在、ますます多くなるブランドと商業体はすべて“急速に転換します”の態度を現します——高調の“珠光宝気”を収めて、低調で、環境保護になります。マッキンゼーの贅沢品業務を世界的に主管しているAntonio Achilleが発表した「贅沢品の次の常態」における台頭の力」によると、2020年の腕時計とジュエリーの売上高は前年同期比25%～45%減少し、アパレル・ファッション分野の会社は平均40%の時価総額を失った。これは高級品購入者にとって、より低価格でより確実な製品に転向することが新たな需要となることを意味しています。このように、持続可能な発展性を備えた副業は、高級ブランドと商業体の付加価値を高める新たな道となった。

現象：「持続可能化」がぜいたく品業界のプラスエネルギーになる

先日、Prada Re-Nylonシリーズが先行して持続可能なファッション話題を引き起こしました。6月には、「Gci Equilibriumグッチバランス計画」がスタートしました。同時に、創意監督のミケ理さんが主導した持続可能なシリーズGucci Off The Gridも発売されました。この一連の贅沢なブランドの取り組みに対して、多くの業界関係者は、これは贅沢品の付加価値の重心の再度の移転を意味していると考えています。一方で、消費者から見れば必要ではない項目を弱めています。一方、持続可能な産業の発展において、例えば環境保護分野の開拓と深耕、ブランド社会の責任感の増加などを強化する。

実は、「持続可能化」の傾向は高級品に限ったことではなく、一部の高級品商業体もこの方向に向かって進んでいます。例えば、広州太古匯。当地の高級高級高級高級品百貨店のリーダーとして、太古匯は毎年出している伝統文化展覧会でも、今年の動物保護展示でも、その発展力の「副業」がはっきりと現れています。これに対して、全メディアの記者は広州の太古の送金の社長の黄瑛を取材しました。彼女は疫病の発生によって、企業ごとに社会と全世界の問題に対する関心と反省を始めたと述べました。例えば、広府文化分野の人、物、事、情を反映して、過去と未来、伝統と現代の共生共栄の話題を検討します。私たちは消費者がここに来ることを望んでいます。買い物だけでなく、より多くの審美と正のエネルギー価値観を収穫することもできます。

黄瑛から見ると、高級品業界は副業に投資し、ブランドの信頼面での価値輸出を高めることができ、企業自身が社会に積極的に影響を与える方法であり、長期的な無形資産でもある。公衆にとって、人々も自分の好きな企業に社会的責任感があるかどうかを重視しています。「特に新時代の若い消費者は、新しい観念を受け入れやすい一方で、独自の考えを持っているので、優れた商品やサービス以外に、社会的責任感のあるブランドの方が、より人気があります。」

全メディアの記者は地元の老舗の高級品消費デパート、麗柏広場を訪れました。最初の階のエルメス専門店が撤退した後、ここの進駐ブランドもいくつかの変化が発生しました。さらに若い世代の審美にふさわしい「潮牌」が続々と進出しています。95歳の男性はVetementsを買うために来たと記者に言いました。「以前は特別な希少な素材の単品を買う習慣がありました。とても高級な感じがしましたが、今はむしろ環境にやさしい生地の単品を選んでいます。デザインがもっと丈夫で、地球環境のために減圧できます。」

審美的な言葉の重みは消費者に戻ります。

広東省商業経済学会会長、広東財経大学商業流通研究院の王先慶院長は取材に対し、持続可能な発展の趨勢はすでに必然的な方向であり、疫病は変化のペースを速めただけであると語った。王先慶はこの傾向と変化の原因はまず国際消費環境の変化で、贅沢品の概念も変わったと考えています。「過去のぜいたく品は、バッグやアクセサリーのような製品そのものの価値をもっと重視していたかもしれませんが、流行後はもっと多くの精神的な内包を与えられてこそ、製品の価値が増すことができます。」

一方で、90後や00後には徐々に消費の主力となり、彼らの消費習慣や理念も逆に贅沢なブランドに影響を与えている。「贅沢品にとっては、昔は貴重さと希少さを強調するだけで十分だったかもしれませんが、このような輸出価値の方式は今の90後と00後の消費者を引き付けるのは難しくなりました。若い人はネットの赤い背景の下での成長も自分の独特な美意識を身につけたからです。」王先慶にとって、贅沢品の昔の言葉権はすでに大いに弱められました。アウトにならないためには、固有の論理と認知を変えなければなりません。

商業体は力を入れすぎてはいけない。

高級品ビジネスについてはどうでしょうか？広州シニアポリシー展の人FAYEは記者に、公共地域以外に、公共のプライベートエリアの持続可能な概念も人気があります。しかし、贅沢品を集めたスーパービジネスに対して、王先慶は「雰囲気感を作る」ことが重要だが、力を入れすぎてはいけないと強調しました。適当に使えばいいです。