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両「弜」の出会いは、蓄力してきた国産品の黒科学技術が爆発期を迎えたことを暗示しています。

2020/8/15 17:38:00 2

鴻星爾克、新品発表、靴

二つの「弜」が出会ったら、誰がもっと強いですか?

最近、靴は1つのウリを丸投げしました。李寧と鴻星爾克の2つの会社は前後の足で同じように「弜」と命名された新科学技術製品を発表しました。一部のウリを食べた大衆は立ち上がって非難した。鴻星爾克パクリ!しかし、合理的に瓜を食べる角度に立って、小編制システムは二つの材料と時間ノードを整理しています。

まず時間的には不可能です。李寧と鴻星爾克の新商品の発表時間は全部で一日しか経っていません。コルクの生産ラインは超光速エンジンで駆動されない限り、一晩で設計できないです。

その次に科学技術の上で異なっていて、李寧の絶影の「弜」の科学技術は去年の「䨻」科学技術に加えた構造の緩震で、なんじの「弜弾」の核心の科学技術は新しく自主的に開発したE-Magicfoam知能記憶材料で、異なった体重、足取り、運動環境によってエネルギーを貯蓄して、歩くことができます。

そして使用シーンの違いですが、李寧の「絶影」はランニングシューズ、ロックの「弜弾」は総合トレーニングシューズで、ランニング、走り高跳び、ウォーキング、パワートレーニングなどの運動シーンに適応するスマートシューズです。

最後の点は価格の位置付けの違いです。李寧の「絶影」とロックの「弜弾」は明らかに選択された目標市場と消費者層の違いがあります。価格も当然違います。

更に微博では熱心にメロンを食べている人たちが商標のレジストリを晒しました。上には6月に鴻星爾克がすでに「弜」の商標を登録したと表示されています。

以上より、合理的な推测を行いました。ロック「弜弾」シリーズの制品は、概念、デザイン、科学技术、制品から早く形成されて生产されるべきで、しかも発売时期も近いです。

今回は単に運が悪いだけです。やはり「ポジショニングの父」ジャック・トラストは先駆者の重要性を強調しています。しかし、幸いにも両家は設計、核心科学技術、定価の違いが大きいです。そして、ロックの「弜弾」は今回の知能記憶材料も本物の牛です。だから、鴻星尔克が硬い核科学技術の翼を挿して逆風が吹いているのを見るのが楽しみです。

また面白いのは、8月10日に李宁官が「弜」という科学技術の原稿を書いています。しかし、その時には鴻星爾克はまだ「弜弾」を発売していませんでした。実は核心の科学技術、価格の位置付けはすべて完全に異なっていて、製品の上で2つはまったく比べられないほど高いです。でも今回の衝突の火花は確かにここ数年来の中国の靴のブランドの進級の道の勢いと違いを照らし合わせました。

名前は車の背後にある国の靴の大トレンドを突いています。

「弜」について李寧の説明は、足の弓を多くしたような衝撃軽減効果である。鴻星爾克は核心の科学技術の“弾”の二次の方で、および語呂合わせの上からブランドを表現して科学技術の上で二十年一日のようです意匠の追求。しかし、「弜」は2つの家で象徴される技術理念が違っていますが、その背後には国の靴の発展の一つの統一の大きな傾向が反映されています。

ブランドの概念が全くない加工時代から、広く店舗を開く粗放的な成長期を経て、現在、国産スポーツブランドは科学技術の目覚めの新たな段階に入った。

以前の科学技術のPKは国際ブランドの戦場であり、アディとナイキPKのように繰り返し更新されたブックレットとairである。しかし、ここ数年、少数の人のPKが突然多くの人の順位試合になりました。安踏A-flashfoam、反克態極、ロック奇弾などの国の靴に黒科学技術が続々と入場しました。

しかし奮闘したことがある人はすべて知っていて、どこに突然納得がいくことがありますか?あるのは他の人の見えないところで寝食を忘れてしまう挑戦灯の夜だけです。鴻星爾克を例に挙げてみます。最初は加工のスタートでもありますが、創立当初から、会長の呉栄照はすでに「科学技術のリード」という決意を確立しました。そして2005年に国内初の製品開発と技術研究センターを設立しました。前のこれらの努力と技術の積み重ねは、19年のルッキ弾の目覚ましいデビューをすることもない。

「弜弾」の発売に伴って、鴻星爾克黒科技「背後の力」も水面に浮かび上がりました。E.K-LAB極克未来実験室はブランド専門で設立された自主科学技術研究開発部門で、国際と国内の多くのトップ研究開発機構と協力して、技術障壁を共同で攻略し、新しいスポーツ科学技術を創建します。昨年は目を輝かせたロック弾も、E.K-LAB極克未来実験室の手によるものだった。α-flexの知能流体材料から、今のE-Magicfoamの知能記憶材料までは、実験室で研究開発者の数千回の発泡を経験して、何万回も折りたたみ実験をしてやっと「街に出る」ことができました。中国の靴ブランドと科学技術が徹底的に食い下がる決心が見られます。

多様なスポーツシーンは、より多様な技術サポートが必要です。

「絶影」はロックと「弜弾」の大きな違いで、運動シーンの違いにも表れています。「絶影」はランニングシューズがメインで、ロック「弜弾」は運動習慣やシーンに応じたスマートなエネルギーフィードバック機能により、メインは総合訓練です。

「中国フィットネストレンド調査」によると、力トレーニング、アウトドア活動、ヨガ、コアトレーニング、自重トレーニングなどが上位10のトレンドの中に入っています。これは、大健康を背景に、国民の運動の傾向は人数の増加を除いて、運動のシーンも多様化していることを反映しています。消費需要も多様化していることは明らかですが、国際ブランドを含む多くのスポーツブランドはランニングとバスケットボールの二つのスポーツシーンに限られています。この二年間の海外市場はヨガのシーンと女性の運動グループのlululemonのようなスポーツブランドのショーを専攻しています。市場の表現が明るいのも不思議ではありません。

国内では、鴻星爾克の「弜弾」という今回の主力の総合訓練機能が、国内のスポーツブランドのシーンの多様化に先駆けて開発されました。結局、各業界で科学技術戦の今日になって、解決されていない消費者の需要を発見して、これらの需要の空白をより良く埋めていくのがブランドの進級の道です。

科学技術の自信こそ国潮の核心である。

昔、運動靴の服は快適さが最も重んじられていました。時々まだ重要な問題ではありません。しかし、今は95後、Z世代という新たな成長を遂げた消費の主力は、明らかにファッションに対する要求が高い。ファッションの需要以外に、もう一つの著しい特徴があります。文化的にもっと自信があります。「大いに食う」から」今の「弜」では、国産ブランドの愛字が、車にぶつかってしまうほど好きになりました。その背景には文化的な自信もあった。昔、もしあなたが洋風の中国ブランドがほしいなら、洋名を取って、今は洋風の国潮ブランドです。しかし科学技術のようですスポーツブランドの核心で、自信も国潮の核心です。

科学技術だけが自信があります。広くて深い伝統文化を使って自分の製品理念を説明します。文化に自信があってこそ、より多くの分野の文化に触れることができます。例えば、以前はchina joy同好会で鴻星爾克と銀魂の二次元連名がありました。例えば、今回の「弜弾」は科学技術感に富む星間概念設計です。すべて異なっている圏を通じて(通って)で、ブランドに更に深くて更に広いストーリの張力を与えて、国潮のこの事を譲って、伝統に対する全く新しい演繹に限らないだけではなくて、国潮の可能性と霊感の境界をも広げました。

高いコストパフォーマンス/大衆化トレンドの製品ラインを作る

「絶影」と「弜弾」はもう一つはっきりした違いがあります。定価の差です。李寧は標的に向かって一、二線都市の大部分の消費者の知恵のナイキ、阿迪を占領したのです。に対する鴻星爾克の定価戦略は、いささか迷走しているように見える。結局、前に分析した「弜弾」の核心技術は李寧の弱さに比べて弱くないです。これを着ると、あなたの運動習慣に対するアルゴリズムを足につけたのに、どうして価格戦略の違いがこんなに大きいですか?

実は、この背景にはブランドの異なる戦略方針があります。まず、今の国内のスポーツ市場は依然として人口配当期間にありますが、一、二線都市の消費観念と群体はほぼ安定しています。ブランド市場をさらに拡大したいです。アディ、ナイキなどのブランドも沈下しなければなりません。

第二に、2018年に完成した中国のスポーツジムの人たちの画像の中で、41.2%の三、四都市のユーザーがスポーツ関連のスマート設備のために勘定したいと表明しました。一方で、スポーツブランドに対する三、四線都市の需要を反映しています。

これらの傾向を見据えているのかもしれません。鴻星爾克は今年になって、高い価格性能比/大衆化の流れの製品ラインを作る戦略を明確に打ち出しました。そして目標市場を四四四線市場にロックして、快適さとデザインを求める大衆化消費者です。今回の「弜弾」の発売は、この戦略の投石問道である。だから、鴻星爾克の定価戦略は、避けるというより、先を争って、3、4線の消費者の日増しに増加する運動需要と市場供給の落差を補っている。

そしてその後の疫病の世代では、消費が低下して高周波の語彙になりますが、降格とは品質の低下を意味するのではなく、より少ないお金を使ってもっといいものを買うことです。だから、鴻星爾克は価格性能比を強調しています。短期的に見ると、高い研究開発コストと平易近な価格を合わせて、必然的に利益空間を圧縮します。しかし、長期的に見れば、科学技術感、設計感、価格の三つの影響で購買決定力の肝心な点の間に、いいバランスを見つけられます。

名前をぶつけても怖くないです。弱くて誰が恥ずかしいですか?しかし、上記の様々な分析を通して、ロックと李寧はそれぞれの優位性を持っています。それぞれの市場があります。呉栄照ツイッターでは、今回の衝突事件に対する応答は同じである。国靴の百花が一斉に並ぶことは、消費者により多くの選択を提供することを意味し、業界全体が海外の技術障壁を解消しようと努力していることを意味する。

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