ジョーダン・スポーツ商標事件、最終審で敗訴

北京商報の記者が6日、北京裁判所裁判情報網から明らかにしたところによると、北京市知的財産権裁判所は現在、ジョーダン・スポーツが4社の電子商取引の商標権侵害を訴えた事件に対して結審判決を下し、ジョーダン・スポーツはすべて敗訴した。業界関係者は、今回の商標権侵害事件が敗訴し、ジョーダン・スポーツブランドの再構築の見通しに再び影を落としたとみている。すでに2回の上場経験があるジョーダン・スポーツは、名誉度と知名度が損なわれている中で、商標紛争から抜け出し、持続可能な成長を実現することができ、資本市場の認可を得ることができるかどうかは、現在最大の試練となっている。

商標紛争で敗訴相次ぐ

北京裁判所の裁判情報網によると、北京知的財産権裁判所はこのほど、ジョーダン・スポーツがアマゾンやクール・ショッピング・ネットワークなどの電子商取引プラットフォームでJordan Brandスポーツ装備を販売する際に「ジョーダン」という中国語表記を使った紛争をそれぞれ起訴したことについて最終審判決を下し、ジョーダン・スポーツはすべて敗訴した。

二審の民事判決書によると、北京知的財産権裁判所は、上述の電子商取引プラットフォームが販売した商品自体に商標権侵害行為は存在しないと判断した。商品展示に「ジョーダン」という文字を使ったのは規則に違反していない、「ジョーダン」を検索すると、Air Jordan製品は不正競争に属していないことが明らかになった。

これに先立ち、マイケル・ジョーダンとジョーダン・スポーツの法務紛争は8年間にわたるマラソン訴訟を経て、最終的に最高人民法院が結審判決を下した。ジョーダン・スポーツは25種類の「ジョーダン+グラフィックス」商標を取り消されたが、登録期間が5年を超えた74のジョーダン商標が握られており、そのうち「ジョーダン」の中国語表記はコア商標として残っている。

北京知的財産権裁判所は司法根拠の中で、マイケル・ジョーダンは1984年にナイキと関連協定を結んでおり、ナイキはその名前を使用する権利があると述べた。「ジョーダン」の文字はナイキスニーカーJordanシリーズの中国語翻訳であり、商標的な意味での使用ではない。

中国消費者協会専門家委員会専門家で北京市法学会電子商取引法治研究会会長の邱宝昌氏によると、今回のジョーダンスポーツ敗訴は「ジョーダン」中国語が商標分野でしか保護されていないことを意味し、Jordan装備はマイケル・ジョーダンの授権に由来しているが、中国語の文字は他人が合法的に使用する権利の範囲内にあり、ジョーダン・スポーツがその禁止権を行使するのは十分な正当性に欠けている。

文字商標の使用に制限がある

再び敗訴し、ジョーダン・スポーツブランドの苦境が浮き彫りになった。

紡績アパレルブランド管理専門家の程偉雄氏は、今回のジョーダンスポーツは電子商取引プラットフォームとの商標紛争で敗訴し、将来のブランド伝播に対して厳しい試練に直面するとみている。

北京商報の記者が各電子商取引プラットフォームに登録すると、「ジョーダン」という文字を検索すると、Air Jordanとジョーダンのスポーツ製品が共存する検索結果が出ることが分かった。「ジョーダン・スポーツ」を正確に検索してこそ、Air Jordanによる結果を避けることができる。

北京知的財産権裁判所は判決文の中で、（2016）最高法行再27号行政判決書の認定結果によると、ジョーダン・スポーツが「ジョーダン」の文字商標を保留できるのは、スタージョーダンが起訴時に商標登録を超えて先の権利を侵害された5年間の追訴期限を超えてこの権利を失ったためだと述べた。現在、国は知的財産権の保護に力を入れることを強調している。例えば、ジョーダンスポーツが「ジョーダン」の2文字の使用と保護範囲を拡大することは、姓名権者の合法的権益の保護に不利であり、商標登録と使用環境の浄化にも不利である。

程偉雄氏によると、判決の結果、ジョーダンスポーツは「ジョーダン」の中国語表記を他人の使用を制限する基礎を失い、ジョーダンスポーツが「ジョーダン」の中国語表記を残していても、将来のブランド伝播の負担になるという。今回の敗訴のその後の行動やジョーダン・スポーツブランドの使用問題について、北京商報記者はメールでジョーダン・スポーツ関連責任者を取材したが、記者が投稿したまで返事はなかった。

ブランドの再構築は容易ではない

ブランドイメージをどのように再構築するかは、現在のジョーダンスポーツが考慮しなければならない問題である。ジョーダンスポーツブランド高級ディレクターの林祐勲氏は、ブランド再構築に関する仕事が徐々に展開されており、2020年はブランド建設の最も重要な年であり、外部からはより多くの動きが見られるだろうと述べた。

今年に入ってから、取り消された商標を放棄するほか、ジョーダン・スポーツは公式サイトやブランド宣伝にアップグレードしており、商標紛争による影から抜け出したいと考えている。一部のジョーダンスポーツの店舗イメージはすでに変わり、「ジョーダンスポーツ」の文字は縮小され、「QDSPORTS」や「BREYOUND YOURSELF」などの新しい文字も登場した。製品デザインについても、「乾燥した」製品を際立たせ、一部の服の外観表示を「BUN+」「TEAM」「SHOT」「YOUTH」などのシリーズ文字に変更した。

2020年8月、ジョーダン・スポーツは、インポーブランドの中国市場のすべての事業と知的財産権を買収して収益ルートを開拓したと発表した。業界関係者は、これはエッジボール、パクリブランドなどの不良イメージから脱却し、正規ブランドの運営に力を入れる姿勢をある程度体現しているとみている。

2011年11月に審査を終えてから9年になるジョーダン・スポーツは、IPO審査が未発行会社の中で審査を通過した最初の1社であり、頻繁な商標紛争も資本市場への上陸に隠れた危険性を残している。

程偉雄氏は、「ジョーダン」を使い続ける便利さを失った後、ジョーダンのスポーツブランドの再構築の過程は容易ではないと述べた。ジョーダン・スポーツは自分の製品と理念でブランドの価値が米国のバスケットボールスターマイケル・ジョーダンの熱をすりつけているのではないことを証明しなければならない。この道は他のどのブランド転換の道よりも歩きにくいかもしれない。今回の電子商取引プラットフォームとの紛争が敗訴した後、ジョーダンスポーツもモデルチェンジのペースを速め、イメージを徹底的に変え、ブランドの再生を実現するかもしれない。