七匹狼30周年クロスカンランコーヒー、若年化コミュニケーションブランドアップグレード

30歳、今年も繰り返される年ごろ。

第1陣の90後は正式に30歳になりました。30歳のバラエティ『風を切った姉』とドラマ『30歳』の放送後に注目されています。

ブランドにとっても、30歳はやはり自分を見つめてみるべき「30歳」です。30周年の時、よく1つのブランドが過去の価値を振り返って沈殿して、新たな旅を始める貴重なきっかけです。

ワハハは30歳の時に、「一枚の鏡が30年を越える記念ビデオ」をラインにしました。女の子を通じて子供から大人までの人生の歩みが繋がっています。

ケンタッキーフライドチキンは中国に入って30周年になります。ファーウェイと連名記念版の携帯電話を発売します。予め用意したアプリは消費者に店の中でレストランのバックグラウンドミュージックをリクエストして、歌を聞いてチキンを食べさせます。

昨年は柔软30周年を迎え、「人生には経験したことのない结び目」に関する成长ストーリーを撮影し、ブランド「顺発も快适」という情感の张りを与えました。

最近では、30歳の七匹狼も自分の誕生を祝っています。コーヒーと一緒に一つの逸れたマーケティングを打ち出しました。国民のメンズのブランドがインターネットを利用する時に赤いコーヒーに出会って、また融合して何の奇妙なドーパミンが現れますか？

　逸品のコーヒーと国民の男装はどのように目に合いますか？

「圏」は「調整」と同じです。

ここ数年、世界にまたがる連名のマーケティングの方式はよく見られます。

CPの波が一つまた一つ、本当に記憶に残るコラボは屈指だ。どのようにクロスブランドに巧みな概念の接続点と共通のブランドの調整を見つけたら、連名クロスボーダーのポイントになりますか？

七匹狼は30周年の時に、若いファッションの逸品のコーヒーのブランド――永素コーヒーと共同で世界を越えて協力します。今年の「30歳」に関する話題の背景には、2つのブランドが協力して「30歳の味はNew Meの味です」と提案しています。この背景には七匹狼の30年の積み重ねに対する狼的ブランド精神の更なる磨きと昇華があります。一方で、ブランドが新消費時代に作った若年化煥新グレードもあります。

スパンボックスは七匹狼集団の主な色調の濃い緑をベースにして、ゴールドの図案のデザインを描き出して、配色が高級でファッション的で、“歳月の純度の高い黄金”の趣を現します。主図には窓が印刷されていて、「狼系青年」がコーヒーの町で生活している日常が現れています。コーヒー栽培、摘み、泡立て、四つの場面を味わっています。

ギフトボックスを開けて、七匹狼文化のジャケットを内蔵し、一箱七粒の「真野剛燃智変謀」という名前の永天然カスタム版アイスコーヒー、三十歳の「狼公仔」のバッジとカスタムカードを印刷しています。

七匹狼の定番商品として、ジャケットは七匹狼の「狼的文化内包」の特徴であり、ブランドの強靭さ、勇敢さ、時代と共に進化した「狼系精神」を背負っています。箱の中の“小狼”の徽章は流行の元素の製造の“オオカミの公の子”の漫画のイメージを運用するので、ファッションの活力の元素のアイデア性を今回の境界を越える礼箱の中に溶け込みます。アイスコーヒーの「ほろ苦いと甘醇」は「30歳の味」に呼応する。

国民のメンズのブランドVSネットは生んでコーヒーの新しいショーを生んで、彼らの一致点はどこにありますか？

ターゲットの人々から分析してみると、永遠のコーヒー消費者は18歳から35歳ぐらいの若者で、七匹狼のターゲット消費者の年齢層と一致していることが分かります。

消費がエスカレートする中、高級コーヒーは品質生活を求める若者に好まれています。七匹狼のブランドsloganは「男は一面だけではなく、品格も一貫している」ということから、「品質」と「品格」は共通のブランド性であることが分かります。コーヒーの甘醇でほろ苦い、後味が尽きないという意味で、この「通感」は七匹狼の過去30年間のブランド沈殿を表しています。

逸品のコーヒー業界の“境を跨ぐ狂魔”として、永素はマーケティングの端でも非常に服飾界の“Off-White”が気が狂って連名する勢いがあります。2015年に初めてブランドを作った時に、永遠にナチュラルにイラスト師と連名してもらいました。その後も続々と「煎餅侠」、阿里影業の「三生三世」と提携しています。統計によると、永素の連名回数は400回を超えています。

今回の七匹狼は永遠に社会的連名のパートナーとして選ばれました。七匹狼は30周年の節目に自らの突破を図り、ブランドの新たな訴求を実現することで、男装とコーヒーのスパンが話題になっています。

七匹狼は1990年から次々とカメレオンジャケット、両面ジャケットなどを発売し、好評を博し、20年連続で国内ジャケット市場シェア1位となり、名実ともに「ジャケットの王」となった。今季だけで七匹狼秋冬新品七匹狼文化ジャケットは例として、ジャカード、プリントなどの繁雑な技術を継続しています。そして、完璧な位置決めカッティングと結合した標識章の組み合わせデザインによって、背中の狼頭の刺繍がよりファッション的で野性的な雰囲気を与えます。

七匹狼の越境協力はブランド連合します。先日、七匹狼と雲南グリーン環境発展基金会は長期戦略協力を発表しました。「万物共生、共愛共護」を公益理念として、希少な野生動物の保護を通じて、地球の生物多様性の保護に力を尽くしています。ブランド内容の延展として、七匹狼動物保護シリーズV襟の両面ジャケットは芸術で調和と共生を呼びかけています。これは七匹狼企業の公益心、社会責任感の再実現であり、同時に七匹狼が30周年の順応時代、ブランド精神を再び輝かせます。

30歳の味は何味ですか？

話題を共有して感情の共鳴を誘発します。

　1、味覚で感情をつなぐ「30歳の味」が話題になっています。

30歳はどんな味ですか？

かすかに苦くて、淡くて甘いアルコールで、それともはっきりしない五味の雑陈を言いますか？

微博のプラットフォームでは、七匹狼が30歳の味を持つ萼の話題募集活動を開始し、30歳の違った人生態度や生活の変化について考えさせ、公衆の討論と強い感情の共鳴を引き起こしました。

「品格」という抽象的な概念よりも、「味」という直接的な感覚を通じて、消費者とつながりやすく、コーヒーの味から成長の中身まで、七匹狼の「狼系青年精神」への理解を通じて、前向きに奮闘する「狼」的精神とブランド文化を伝えます。

　2、30歳の痛み点を深く掘り下げて、アイデア漫画はブランドの知恵を伝えます。

30歳の味の〓〓〓ミニブログの話題の下で、革新的な内容のIP“数人の青年が局を観察します”は今回の境界を越える活動の画策のアイデアの条漫の成功のために目を凝らして、30歳の“若い人”の内心の痛い点を突いてきました。

条漫は「冷酷」と「狼人」の対比を軸に展開しており、30歳の大関に直面する若者たちが直面する様々な社会化の場面と苦境を指摘しており、職場での荒波をどう乗り切るか、新人がいかに早く友達の社交界に入るか、どうやって「老大不小」の年齢に安全感を求め、七大姑の結婚催促にどう対処するか、律令のように…。

これらの一般的な関心の社会的なトピックでは、"ハード"に変身するのは勇気です。"オオカミ"は勇気、毅然とした、果敢な性格のプロバージョンの人格です。

心を逸らす内容と若いユーザーとの感情的なつながりを通じて、若い人がブランドの価値観に対して本当に心から共感できるようにすることこそ、若い世代のコミュニケーションをよくするための重要な戦略である。今回の七匹狼は若者の痛いところを深く掘り下げたと言っても過言ではないほど正確で、消費者たちにオオカミ精神のブランドの知恵を輸出することに成功しました。

国民的メンズブランドから「New Me」まで

若年化交流賦能ブランドのアップグレード

風波に乗って三十年を経って、七匹狼は品質男装ブランドとして消費者の心の中に鮮明な記憶点を形成しました。

30周年の際、七匹狼が世界を飛び越えて、永遠にナチュラルコーヒーを提案しました。「三十歳の味はNew Meの味です」。その背景には、七匹狼が30年間積み重ねたブランド精神の更なる磨きと昇華があります。

ブランドの発展は消費者の変化に直面しています。消費者の多様化、個性化の需要に直面しています。だから、伝統的な消費層から若い消費層に適応して、過去の七匹狼ブランドの特徴を無年齢化、古典的でファッション的なブランドにしたいです。「

今回の30周年のクロスボーダーチェーンのマーケティングにおいて、七匹狼は自身のブランドIPを強化しただけでなく、若い消費者と深く交流し、ブランドの若年化価値資産を蓄積し、ブランドの新消費時代における適応力を高め、服装ブランドの世代を超えた生命力をも広げました。

30年来、“狼文化”と“狼系精神”を核心にして絶えず新機軸を打ち出して突破して、七匹狼の毎回の革新と突破を推進しました。七匹狼も今回のクロスカントリー協力によってブランドの内包と文化の境界を広げ、時代の流れと共鳴する「狼性精神」のアップグレードを体現しています。狼系精神の外延の下で、七匹狼はジャケットを媒体として、時代の先鋒芸術、青年潮流文化など多くの芸術形式と融合して、ブランドの価値観を改めて輝かせ、ジャケットの新世代を定義しております。今後、七匹狼が芸術、音楽、文化などの異業種でより多くの可能性を生み出すことを期待しています。