「消費の機先を識別し、市場の新循環を牽引する」―2020北京ファッションサミットフォーラム雲享会が開催

2020年、疫病予防・抑制の常態化を背景に、消費市場はますます理性的になり、我が国の紡績服装業界のファッション化の発展は創意的な支持、科学技術の助力、文化のリード、ブランドの牽引が必要である。消費者の関心を集め、消費需要を牽引するためには、ブランドは趣向を凝らし、価値を再獲得し、より広範なビジネス使命を再考しなければならない。

先日開催された2020北京ファッションサミットフォーラムクラウドファンディングを囲む「消費先行機を識別し、市場の新たな循環を牽引する」のテーマを共有し、ゲストはトラフィック運営から消費者運営、そして戦略をめぐる人々の品目運営と発展までを明らかにし、消費者を中心としたブランドのデジタル化運営メカニズムと体系は、ブランドマーケティングの理念と方式に深く影響している。

杭州雲享文化メディア有限公司の創始者である王冬雪氏は「消費者を中心としたブランドのデジタル化運営思考」をテーマに、彼女がファッション業界に身を投じた経験を結合し、電子商取引の生中継の角度から共有した。会社設立3ヶ月で単店最高月販1700万、4店舗で月販5000万の成績を達成した。彼女は「生中継は実は業界ではなく、私の生中継に対する認識はツールである」と提案した。生中継はツールの洞察を中心に、洞察、消費のアップグレード、ユーザーの思考の3つの方面から共有を展開し、電子商取引の生中継がファッション業界のコスト構造、中間段階、意思決定効率、ユーザーの体験の面での変化、解消、向上と革新を生き生きと解釈した。

その後、「スーパートラフィック賦能ブランドがマーケティングの想像力を発揮する」ことをめぐって、バイト鼓動高級運営マネージャーの王燕尼氏は「国民的」なショートビデオプラットフォーム、震え音服装業界、服装業界のオンラインマーケティングの新たなチャンスの3つの面から共有を展開し、真実のケースを通じてスーパートラフィックによる新たなマーケティング現象を示した。ショートビデオのマーケティングに対するスーパーインキュベータの役割と現象の背後にある消費需要の高まり。彼女は、今の新しい消費時代には、私たちはもっと考えを開き、全面的で全能的で全シーンのマーケティング想像力を十分に発揮しなければならないと述べた。

人々の美しい生活に対する要求は絶えず高まり、品質化、個性化、多元化、グリーン化は現代ファッション消費の趨勢となっている。デジタル技術の手段を借りて、消費需要を洞察し、市場の先手を識別することは、内需を拡大し、国内経済の大循環を推進する重要な前提である。変化を通じて本質を見ると、疫病の暗雲はいずれ解消され、未来を見据えたファッションブランドは必ず新しいマーケティングモデルを開拓し、伝統を超え、先手を識別し、危機に対応し、成長競争力を再構築する。