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後の疫病の時代、森馬は国民ブランド商品の新配置を開始しました。

2021/2/8 10:52:00 127

アパレルブランド、森马、国民ブランド

高速インターネット環境で育ったZ世代は、これまでの世代の生き方とは違って、新鮮さや面白さを追求してきました。Z世代の消費者にとって、服飾は美しいだけではなく、自分を表現するものであり、心の選択を求めるものでもあります。彼らはコーディネートによる楽しみを享受しています。彼らの神経を「突いて」くれる服は、いつも個性と態度を明らかにしてくれます。

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後の疫病の時代には、マクロ経済の変化によって民衆の生活様式が激変し、Z世代の生活も大きな衝撃を受けました。社会形态の変化に伴い、Z世代の需要もますます日常化、実用化、制品に対してより多くの机能化のニーズを提起している。後の疫病の時代、服のブランドはZ世代を捕まえようとして、彼らの機能性に対する強い需要という変化を捉えなければなりません。

25年の歴史を持つ中国ブランドとして、森馬さんはこの変化の結果を知って一連の戦略的なアップグレードを行いました。多様な機能製品を探し続けています。機能性ファブリックでは、一般的な綿よりも柔らかくて快適で弾力性のある森柔らかい綿、充電宝の加熱と4段階の温度調節機能を持つ智温羽毛などを2020年に続々と発売し、製品に応用することに成功しました。先日一世を風靡した智暖羽毛ジャケットは、まさに森馬革の新たな決意の表れです。

牛年の到来に際して、森馬は消費者の祝日消費に対するニーズを捉え、新年の特別版Q+靴を発売しました。機能と感情、上から、ブランドのために春節大戦中に消費者の口コミを獲得しました。

消費者の需要を中心に

調査データによると、Z世代の靴購入の意思決定過程は、Qソフトな靴底感に高い関心を持っているが、市場では圧倒的に多くの靴EVAの中底硬度は50前後で、消費者のニーズを完全に満たすことができない。森馬Q+シリーズの靴の底は特殊な材料の調合指図書を採用して、微視的な構造の泡の体を更に旺盛にならせて、柔軟度は37度以内で、28%高めて、完璧に彼らの追求の“ふんを踏む感”を現しました。

ノード洞察は製品の中身である。

2021年の新年は、2020を超える節目として、「牛回転乾坤」「牛年大吉」などの幸運を表す言葉が人々の社交の場にあふれています。疫病の発生はもう一回繰り返して、牛年の到来を消費者の精神に託しています。牛年の特別な感情的なニーズに合わせて、消費者に新商品のソフトQ弾を理解させるために、森馬は商品機能「靴底Q弾」と情感需要「新年幸運」を融合させました。

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体験からデザインします。靴の底柔らかい代表は道を歩いています。「犬の糞」や綿など柔らかいものを踏んでいます。ノードから見て、昔から「犬の糞運」は幸運の代名詞です。この2つをしっかりつかんで、森马は新年の特别版Q+靴の“犬の糞运”の内包を与えました。製品の中身をよりよく反映するために、デザイナーは大胆に新年の元宝色を象徴する迷彩黄色の靴の色の配色を採用しました。

発売以来、新年の特別版Q+靴はドトーン、微博、紅書などの社交プラットフォームの上で強く輪を破って、多くのファッション達に快速に“犬の糞の靴”と悟られて、この現象のレベルのNicknameは森馬とZ世代のリンクの製品のアンカーポイントになって、新年に森馬のために好評を得ました。

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後の疫病の時代、ブランドいつよりも消費者の動向に近く、機能的な研究開発とファッション的な個性を兼ね備えている必要があります。Q+靴の成功は、Z世代のこの時代に対するニーズの変化を実証しました。

  森の馬製品の革新に焦点を合わせ、Z世代の消費ニーズを満たすことから消費動向を牽引することまで、森馬レイアウトの機能的な服装に対する自信と行動を社会に示しました。同じように、Z世代のように、困難を恐れず、勇敢に突き進む衝動を持っています。業界の浮沈を経験しても、安定して市場を占める底力があります。森馬さんはアパレル業界の構造変革と再生をリードしています。

 

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