冬季五輪の「開会式ダウンジャケット」の背後には中国製も

オリジナルスタメンタイム週報(ID:timeweekly)文/李静

北京冬季五輪の開会式の超影響力はまだ続いている。

各国の選手が出場した際に着ていたダウンジャケットが話題になり、「開会式のダウンジャケット」「ダウンジャケットショー」「カナダのユニホーム」「フィンランドのダウンジャケット」などが2月4日の開幕式の夜、微博熱のランキングに登場した。

2月6日現在、「開会式ダウンジャケット」の話題は4億5000万回の読書を得た。ネットユーザーは「何件も見た」と率直に叫んだ。また、ブランド側が早く製品を棚に上げてほしいというネットユーザーもいる。

氷雪経済が熱く、アウトドアウェアやダウンジャケットなどの品目が注目され、アパレルブランドも実力を発揮している。

同じ「一服は求めにくい」

ネットユーザーは選手たちのダウンジャケットに「ひどく」草を植えられた後、ブランド側の情報を探し始めた。

例えば、フィンランドは本土のスポーツファッションブランドICEPEAKが提供し、カナダのダウンジャケットはLulululemonが設計し、米国の服装ブランドはralph lauren、ドイツ代表団はAdidasが設計し、イタリアはArmaniである。

その中でも、ヨガウェアで起業したカナダブランドのルルルモンは意外にも火をつけた。Lulululemon冬季五輪の衣装はカナダでしか販売されていないことが分かった。

2月5日、タイムウィークの記者がLululullemonの公式サイトで、多くの人気のあるダウンジャケットが品切れになったことを発見した。

「誰も買ってくれなかったのに、昨日の開会式の後に火がついた」同日、あるLululululemonの代理購入は時代周報の記者に「赤い金はもう品物がない」と伝えた。

北京オリンピックはLulululemonのオリンピック初のショーで、今回の協力もLululemonの知名度と製品ラインを広げ、ヨガ服ブランドの印象を変えるのに役立ちます。

Lulululelemonのほか、冬季五輪の開幕式に登場した青いダウンジャケットもネットユーザーが買い求めている製品となり、ネットユーザーは安踏天猫の公式生放送の間にアナウンサーを探して購入した。投稿までに、他の冬季五輪の特許商品の一部も商品が棚卸しされたり、コードが切れたりしている。

今回の北京冬季五輪の15種目のうち、安踏は計12チームのために試合装備を作り、中国代表チームの試合装備を最も多く支持するスポーツブランドだ。

ある証券会社は、冬季五輪のサイクル全体で、特許商品の収入が25億元を突破すると予想している。「オリンピック効果」の影響で、周辺製品はいずれも好調な販売を迎え、冬季五輪の要素は「爆金製造機」と言える。

冬季五輪の筋肉ショーを借りる

「今回の冬季五輪の開会式で披露される衣装は、プロのスポーツブランドだけでなく、ユニクロのようなカジュアルブランドもあります。スポーツとファッションの要素がますます緊密に結合していることがわかります。スポーツモデルにもファッションが必要で、ファッションモデルにもスポーツデザインが必要です」。2月5日、あるアパレル業界のベテラン業者は時代周報の記者に、冬季五輪の開幕式はブランドイメージを展示する絶好の場に違いないと話した。

2022年の北京冬季五輪の公式スポーツ服装パートナーとして、安踏は多様な服装版図を示し、服装分野の「買収合併王」である。

△スキー選手の谷愛凌さんが干したペダルの衣装

例えば、今年日本代表団と提携したディサント氏の中国業務の経営権は2016年末に安踏氏が獲得した。オランダ代表団はフィロ(FILA)と協力し、安踏も2009年にFILAの中国区業務を買収し、中・ハイエンド消費層を狙った。

安踏は買収合併、株参入などの方法でブランドマトリクスを形成した。傘下ブランドにはサロモン、始祖鳥(Arc'teryx)、アトミック、kolonなどがある。これらのブランドは専門スポーツ、ファッションスポーツ、アウトドアスポーツの3つの差別化ブランド群を構成している。

2021年末、安踏は「新十年」戦略を打ち出した。2025年までに5つの10億ユーロの発展計画を実現する:始祖鳥、サロモン、ウィルソンの3つのブランドはそれぞれ10億ユーロのブランドになり、中国市場と直営モデルは10億ユーロの収益を実現する計画だ。 

一部の国際ブランドは今回の冬季五輪で製品のスタイルと特徴を重点的に展示した。

ユニクロは環境保護の理念を重点的に強調し、青い色のダウンジャケットは、リサイクル可能な材料と環境保護技術を採用している。Lulululelemonは「モジュール化された服装システム」を導入し、現在アウトドア製品で流行しているシームレスな科学技術、防水構造、PrimaLoft保温材などを応用した。

共通の特徴は、これらのブランドが中国市場を重視していることだ。

Lulululemonは中国市場の配置に力を入れている。1月27日にLulululemon北京長楹天街店がオープンし、2021年度末までにLululemonの中国大陸地区の店舗総数は71店に達する。

2021年第3四半期の財務報告によると、Lulululemonの中国オンラインと実店舗での販売は、過去2年間で70%の複合成長率を実現し、国際市場全体の成長率を著しく上回った。

「私たちは中国市場の70%の複合成長に満足しています。会社は中国の新しい店に投資し続け、上海にある中国区本部に投資しています。」Lululululemon最高経営責任者Calvin McDonaldは2021年第3四半期の業績コミュニケーション会で述べた。