해외 스포츠 브랜드는 왜 ‘중국풍’을 사랑하지만 중국 문화를 깊이 이해해야 한다

지난 금요일, 해외 스포츠 브랜드 나이크는 "상하이 말투" 시리즈 운동 의상을 발매하고, 꽃은 상해시의 건축 도안을 위주로, 짙은 중국풍이 있다.사실 중국 소비자의 소비 능력이 커지면서 많은 해외 스포츠 브랜드들이 중국풍에 글을 써보려고 한다.그러나 해외 스포츠 브랜드는 제품 디자인에 대해 중국 문화를 깊이 이해하고 우둔한 것을 피할 필요가 있다고 업계 관계자들은 말했다.

　해외 스포츠 브랜드 인기'중국풍'

나이크가 이번에 내놓은 상하이 말투 시리즈 운동 의상의 디자인 주제는 상하이라고 한다.트레이닝코트에 중국어'상해'글자와 상해시의 건축 도안이 찍힌 외에 나이커는 이번에도'상해 말투'한정판 운동화를 내놓았다.이 신발의 뒤축은 자수 공예로 상해시의 몇몇 건축 도안을 수놓았다.중국풍을 보여주기 위해 한정적인 스니커즈의 신발은 비단 원단을 채택해 창각 무늬 패턴을 매치했다.

볼만하면 슈즈의 신발곽에 특제 지도가 하나 있는데, 소비자는 나이키 마이크로신애플릿 스캔 지도의 2차원 코드를 사용하면 현실기술(AR)을 통한 상해시 전경도를 볼 수 있고, 지도상에서 상하이 시내에서 운동할 수 있는 지역을 찾아볼 수 있으며, 예를 들어 농구장, 축구장.

스포츠 브랜드 표마도 최근 중국풍 시리즈 운동 패션을 선보였다.지난 7월 표마와 조류 의상 브랜드'차이나타운 시장'은 스포츠 의상을 연명하여 중국 바둑판과 수묵화의 원소를 녹였다.이 시리즈 운동복은 표마에서 디자인된 차이나타운 미니 박물관에서 팔려 표마는 이 박물관에서 과일 노점, 사탕 가게, 한약행, 전당행, 음반, 빙실 등 여러 복고점포를 설치한 것으로 알려졌다.

아디다스는 올 1월 하이힐 리벨리의 청화자 한정판을 선보였다.아디다스 공식 입장에서는 이 신발의 패턴이 중국 클래식 그림처럼 신발에 서서히 펼쳐졌다.전체적으로 흰 바탕에 파란 무늬의 색채 대비가 중국풍을 드러내고 있다.흰색 신발에 거북의 금이 나타나 청화자기에 특유의 가마에 균열이 나뉜다.

또 이 신발의 두 짝은 혀의 안쪽에는 유호호일곡, 백수 진황황의 중국어 글꼴을 담고 중국 풍미를 더해 현재의 청년의 불구속적인 조류를 표현했다.

예보도 올 1월'김생수'시리즈 운동화를 선보이며, 이 시리즈 운동화 좌우 구두는 각각 자수 공예를 사용해 중국어'예보'라는 글자를 상징하며 예보를 상징하는 정신을 동시에 표현해'예'의 기개와'보'의 확고한 의미를 표현한다.이 시리즈는 빨간색 창 및 돼지 로고가 들어간 특제 구두곽을 첨부했다.중국의 생초돼지의 이미지를'기계감'으로 바꾼 기계돼지와 기계돼지의 이미지를 프린트로 인쇄했다.

　중국 시장 의 표현 이 지극히 중요하다

왜 해외 스포츠 브랜드가 중국풍 시리즈 트레이닝룩을 선보이고 있는 걸까? 의류 업계 전문가 유량은 중국 시장의 실적 표현이 해외 스포츠 브랜드에 있어서 중요한 것으로 나타났다.

나이키 2020재년 일사분기 재보에 따르면, 보고서 기간 중 그 매수가 104억 3억 달러로 전년 대비 7% 증가한 것으로 나타났다.그중 중화구의 시장 표현은 상당한 시선을 끌었고, 보고서 안에 그 매수가 16.79억 달러로 전년 대비 22% 증가하였으며, 21분기 2분기 증가를 유지하고 있다.

나이크 최고경영자 마크 패크는 5년 넘게 대중화구의 마케팅은 매 분기 2자릿수 증가를 유지하고 있다고 말했다.그는 대중화구는 이미 나이크의 가장 중요한 진지가 되었고, 나이크는 대중화구의 확장 보폭을 가속화할 것이라고 생각한다.

나이크는 중화구 시장의 마케팅은 아직 예상 증가 중 나이크 2020재년 1분기 데이터를 기준으로, 중화구는 202020재년 초 65억 달러의 매수를 이룰 수 있다고 한다.

아디다스가 발표한 2019재년 2분기 실적에 따르면, 보고서 기간에는 전년 대비 61.49억 달러, 중화구는 여전히 강세를 유지하고 있으며 2분기 영수가 전년도 14% 증가했다.

아디다스 최고경영자 로즈드는 중화구는 아디다스의 전략적 의미를 지닌 성장점으로, 이 시장은 21분기 2자릿수 성장을 이루고 있다는 점에서 아디다스의 자신감을 갖게 했다.

매표마가 발표한 2019재년 2분기 재보에 따르면 아시아태평양 시장의 발동으로 전년도 16.9% 에서 139억69억달러로 영업이익이 전년 대비 39% 에서 8963만 달러로 늘었다.

푸마 최고경영자 비요인 고르덴은 특히 언급해 중국 시장의 영업 속도를 높이고 있으며, 그 영수는 앞으로 5년간 미국 시장에서 어깨를 나란히 할 전망이다.중국 시장의 실적을 이끌어 아시아 태평양 시장의 2분기 영업 기간은 전년도 대비 23~3억 5000만 달러를 증가시켰다.

유량은 중국 시장의 표현이 해외 스포츠 브랜드에 대한 실적 영향이 매우 크며 중국 소비자들의 수요에 맞서기 위해 해외 스포츠 브랜드가 중국풍 의상을 내놓았다.

또 중국 소비자들은 중국 문화에 대해 강렬한 공감감을 갖고 있다고 본다.중국 소비자들이 장기간 중국 문화의 훈제 를 받아들여 중국 원소 에 익숙 하 고 이런 친절감 은 중국 소비자 구매 욕구 를 자극 할 수 있다.

　제품 디자인 은 국가 사람 의 심미 에 근접해야 한다

그러나 중국풍 시리즈 운동 의상을 선보이는 과정에서 해외 스포츠 브랜드가 ‘레이’를 밟은 적이 적지 않다.

예를 들어 스포츠 브랜드 범스(Vans)가 중국풍 슬리퍼를 발포해 ‘행운’이라고 이름을 올렸다.이 신발은 비단 면을 신면 소재로 자수된 공예로 중국 전통 화조 패턴을 수놓아'백조 마스코트'라는 의미를 담았다.이 보드 슈즈는 미국 사교 매체에서 화제를 모았고, 많은 외국 소비자들이 강력한 구매 욕구를 드러내며 이 보드 신발이 너무 예쁘다고 생각하며 중국 문화를 대표했다.하지만 중국 소비자들은 이 보드 신발에 대한 보편적으로 ‘눈매기’, ‘너무 촌스럽다’, ‘신발 패턴은 외갓집 면이불’이다.

나이크가 선보였던 중국풍 스니커즈도 중국 소비자들을 받아들이기 어렵다.이 신발의 뒤꿈치에 두 글자를 수놓아 하나는'머리'이다. 하나는'복'이다. 이 두 글자는 아름다운 의미를 가지고 있지만, 이 두 글자가 한자리에 놓이면 중국 소비자들을 난감하게 한다.

패션 디자이너 이소동은 중국 상보 기자에게 해외 스포츠 브랜드가 중국 원소를 주목하고 제품 디자인에 활용하는 행위를 긍정적으로 볼 수 있다고 밝혔다.그러나 응용 방식에서 해외 스포츠 브랜드가 일반적으로 활용하는 것은 비교적 얕은 중국 기호다.해외 스포츠 브랜드는 중국 문화의 저축에 대해 이해하지 못하기 때문에, 그들은 중국 원소의 운용에 융통성이 없어 일부 디자인은 단지 중국 원소의 축적일 뿐이다.

또 해외 스포츠 브랜드는 늘 용, 봉봉, 청화자, 모란꽃 등 패턴을 장식해 단조로운 모습을 보였다.우리나라 전통 복식 도안 내용은 매우 풍부하다. 외국 디자이너는 중국 문화의 심층 내포를 더욱 이해해야 중국 원소를 더 잘 활용할 수 있다.