사치 브랜드 의 미래 난제: 동시에 소비자 를 위해 귀속감 과 개성화 소통

사치품 업계의 겨울은 이미 기본적으로 과거로 여겨졌지만, 과거의 영광을 회복하기는 쉽지 않다.

안영기업은 최근 최신 연간 사치품 업계 연구 보고서를 발표했다.이 보고서에 따르면 사치품과 화장품 업계의 시장 규모는 2022년 5410억 유로, 2018년보다 20% 증가할 것으로 보인다.

최근 몇 년 동안 사치 브랜드는 새로운 도전에 직면하고 있다. 앞으로 3년간 업계 규모가 확대되지만, 연간 복합 성장률은 비교적 낮은 자릿수 수준인 만큼, 사치품 업종의 연복합성장률은 3% 안팎으로 예상된다. 경사스러운 업계의 연간 성장률은 7.5%에 이른다.

"사치품 업계는 비교적 평온한 성장을 유지하는 것은 브랜드 캠프가 양극화되기 시작하기 때문이다. 디지털화 작업을 잘하는 브랜드들은 세 자릿수의 성장 표현을 할 수 있고, 일부 브랜드는 두 자릿수 증가를 유지하지만, 더 많은 브랜드가 참담함을 표현할 수 있다"고 말했다.안영 패션과 사치품 부문 보조 협력자 에레나 De C 가 관련 자료를 해석할 때 말한다.

　　디지털화는 최근 몇 년 전 세계 패션 업계의 하나의 키워드다.사치 브랜드에 대해 어떻게 고추한 이미지를 내려놓을 것인지 더 시급적인 루트와 수단으로 나날이 젊어지는 소비자가 공통적인 과제다.Gucci, Burberrrrrry의 흐름은 모두 그 중 좋은 손이다.이들은 온라인 채널, 소셜네트워크에 관심을 갖지 않고, 인터넷 화제를 불러일으킬 수 있는 선 아래 체험 장면을 집중하고 있다.

그러나 이 외에도 브랜드들이 더 주목해야 할 것은 더욱 역론적인 문제다.만약 디지털화 전략을 어떻게 지정하고 실행하는 것이 방법론의 문제라면 가치관과 관련된 문제로 브랜드의 장기적인 이미지와 영향력에 관여할 수 있다.

"현재 성공할 수 있는 브랜드는 소비자들을 잘 알고, 소비자들이 브랜드를 통해 어떤 가치를 찾길 바라고, 동시에 소비자들을 특수하게 대하는 방식으로 관련 가치관, 이념을 소비자들에게 전달할 수 있다는 것을 알게 된다"고 말했다.De C 가 말했다.

이것이 바로 전술보고서에서 열거한 미래 사치품 업계의 큰 추세인 소비자를 위해 집단 귀속감을 창조하는 동시에, 개인적 성화, 점적 소통과 교류 채널을 제공해야 한다.디지털화 기술은 이 추세에 맞는 방법 중 하나가 될 수 있지만 전부는 아니다.선 아래 채널이 서로 연결되어 시장 홍보수단과 제품 개발 정보와 협조할 것을 요구한다.또 3과 5시에 신선한 일을 만들려면 가장 좋은 종류가 풍부하고 꽃보다 백출하는 것이 가장 큰 확률을 가져야 가장 큰 소비자들에게 영향을 미칠 수 있다.

　　이런 추세는 사치품 업계에 나타나는 것만으로도 미장업에 적용되는 것이 아니라는 지적이다.소비자들이 더 개인의 겨눔을 바라는 제품인 예를 들어 스스로 조절할 수 있는 미용기구를 보여주는데, 대업이 공동으로 대하는 것은 환경 보호, 사회 의제에 대한 공통적인 관심을 갖고 있다.그래서 사치 브랜드 전략보다 공간이 마련된 뷰티 브랜드들이 더 동일시적인 표현을 할 수 있는 제품이 더 자연스럽고 친환경을 유지하고, 인파를 상대로 성별 구분을 더 희화할 것으로 결정됐다.