2억 6천만 Z 세대의'소비폭풍'아시나요?

국내 Z 세대는 이미 2.6억 명에 이르렀는데, 당신은 TA 들을 알아?TA 들은 신발, 블라인드, 크립톤, 이차원, 애호...오늘은 Z 세대 등 세 가지 소비 폭풍: 국풍, IP 바람, 오락 풍에 대해 이야기합시다.

　　2억 6천만 Z 세대

Z 세대?우리는 1995-2009년에 태어난 세대를 Z 세대라고 통칭한다.

Z 세대는 도대체 몇 명이냐?관련 데이터에 따르면 Z 세대 총수는 약 2억 6억 명으로 약 2018년 총인구의 19% 를 차지했다.이 중 95 후 약 9945만, 00 후 약 832만, 05 후 약 795만 명.

2020년까지 전체 소비력의 40%를 차지할 것으로 전망된다.

관련 매체들은 Z 세대가 상업 소비에 대한 영향이 이미 전역에 들어섰다.

우리도 아주 재미있는 일을 발견했다. 예를 들면 지금 천고양이가 청한 모델은 천새, 서행의 사슴차가 찾는 초전대언이다.매우 뚜렷한 신호를 풀어 Z 세대의 소비력을 점령하고 있다.

현재 Z 세대가 직접 가져온 3대 풍구: 첫번째는 국풍, 둘째는 IP 바람, 셋째는 선상 오락바람이다.

　　Z 세대가 붉게 치켜세우는 ‘ 국조 ’ 바람

최근 몇 년 동안 ‘ 국조 ’ 가 줄곧 뜨거운 인기를 끌었다.2009년부터 2019년까지 중국 브랜드의 관심도는 38%에서 70%까지 높아졌다.이 뒤의 큰 중간 역량은 Z 세대다.

우리는 천고양이 플랫폼의 데이터를 통해 2019년 1월-7월 ‘국조’라는 키워드 검색어의 수색량은 지난해보다 400% 가까이 늘어났다. 이 검색 사용자 중 과반수는 90 이후 소비자다.

우리는 이녕을 예로 한다.이녕은 역세의 국조 전형이다.우리 먼저 느끼자.이닝은 지난 6월 파리 패션에서 202020봄 여름 시리즈를 발표했다.

지금의 리닝은 이미 매우 유행하고 있다.

중국 문화 + 운동시각 + 트렌드 시야.이녕은 여러 해 동안의 시도를 꾸준히 한 끝에 수많은 스포츠 패널에서 이군이 돌기 시작하며 중국풍을 견지했다.

이 디자인계의 유행은 이 ‘국조열’을 일으킨 동시에 업계 내 다른 브랜드, 디자이너에 대해 일정한 사고를 가져왔다.

실적을 다시 봅시다.

2019년 3분기 전체 플랫폼의 동점 판매는 동기 대비 10~20% 고단성장을 이루며 전자상거래 채널이 고속 성장을 유지하며 전년 대비 50~60% 증가했다.

앞서 이녕이 발표한 반년보에 따르면 회사의 상반기 이익이 양호하고 7조95억원의 순이익을 실현해 동기 대비 196.0% 증가한 것으로 나타났다.

시장 측도 폭발적인 성장을 거두었다.현재 시가는 581억 홍콩 달러에 이른다.영업과 이윤의 더블 풍작이 뒤에는 소비자들이 이녕국에 대한 소비자들의 인정이다.

물론 의상 분야 외에도 화장품은 Z 세대가 국풍을 이끌고 있는 대두이다.

우리는 올해 쌍11의 국물 뷰티 데이터를 보러 간다.

천고양이가 발표한 데이터에 따르면 올해 투11기간 국산미장 브랜드 자연당 천고양이 플래그숍 매출액이 4조98억을 넘어 전선이 7조47억에 달했다. 그중 70주년 한정 립스틱이 1초로 매진돼 13조8000건을 판매했다.신예 국물 완벽 일기는 2년 연속 천고양이 쌍 11억 뷰티 브랜드로 떠올랐고, 결국 천고양이 메이크업 품목에 오르게 됐다.

자연당, 백작영양, 완벽한 일기와 베노나 등 브랜드가 모두 차트 10위권에 들어섰다.국화미장도 자본의 인정을 받았다.

　　IP 바람: 맹함, 애니메이션 매출

Z 세대는 IP 에 미치는 열애를 가지고 있는데, 우리는 최근 맹상자의 뜨거운 열기에서 알 수 있다.

우리가 이해한다. 맹함 때문에 이렇게 큰 영향력을 가지고 있는 것은 우선 IP 의 열애이기도 하고, TA 들이 좋아하는 애니메이션 캐릭터를 위해 매달 저축할 수도 있다.또 하나는 맹합을 열어 보는 놀라움과 수집욕이다.

국내 블라인드 공급업체 거품마트를 비롯해, 몬리 시리즈 제품은 2018년 1년에 400만개로 2년 만에 140배 증가했다.

올해 쌍11, 팝 마크 크롬 마트의 플래그숍 거래액은 8220만 위안에 달해 2018년에 천고양이 투십1개를 기록한 뒤 올해는 롯데와 만대, 린즈 플레잉즈 등 유명 장난감 브랜드, 295%의 증가 속도로 천고양이'쌍십일'전체 완구목 1위에 올랐다.

2017년 전, 거품 마트는 여전히 연년 적자를 알고 있다.2018년 상반기부터 거품마트 실적은 폭발적인 성장을 겪었다.이 배후에는 Z 세대의 공헌에 감사해야 한다.

물론 애니메이션 등 큰 분야가 있다.

여기는 B 역 을 들어야 한다.

B 역에서 거대한 Z 세대 사용자를 보유하고 있습니다.현재 ACG(애니메이션, 만화, 게임)은 ‘Z 세대’ 트렌드 문화의 중요한 구성 부분으로 떠올랐다.이것도 B 역에서 심경하는 분야다.

Z 세대를 핵심으로 한 B 역은 지난해 3월 나스닥에 성공했다.우리는 현재 시가가 53억 달러를 방금 보았다.

11월 중 삐리리 재보에 따르면 3분기, B 역은 총 18억 6억 위안의 인민폐, 전년 대비 72% 증가, 초시장 예상.

보고서는 이번 분기 B 역의 월평균 활약 사용자가 1억 28억, 동기 대비 38% 증가하고, 이동단균이 활발하게 활동하고 있으며, 동기 대비 43% 1.14억 증가했다.이 기초 위 에 일 활성 사용자 창신 이 3760 만 으로 전년 대비 40% 증가 했 다.

Z 세대의 군체는 거의 절반이 B 역에 있다.

　　오락바람: 전기경쟁의 봄

경쟁 애호가 6할을 넘으면 Z 세대를 넘어, 이 중 Z 세대 여성 플레이어들이 우뚝 솟았다.2019년 전기 장비를 구입한 Z 세대 여성 플레이어 소비 증가는 남성 사용자의 2배다.

Z 세대 네티즌의 휴대전화 오락 시간에는 유료 시간 이상으로 유흥, 71.7%가 휴대전화 노는 시간은 3.54시간, 61.3%가 1.61시간에 이른다는 것을 알아야 한다.

플랫폼 회원과 게임 화폐는 Z 세대가 가장 자주 소비하는 인터넷 가상 내용이다.‘왕자의 영광’ ‘절지 구생: 전쟁터 자극’ 등 사교 속성이 짙은 게임에서 한점 을 알 수 있다. 우리는 Z 세대의 게임이 선호하는 것을 알 수 있다.

물론 Z 세대가 가져온 상업변국은 이 3대 폭풍 뿐 아니라 대부분 대학생이다.그들이 일하러 나설 때면 더욱 큰 변동이다.

관련 매체들은 Z 세대의 마음을 이길 것이라는 생각에 세 가지 중요한 기교가 있다고 생각한다.

사교 종초: 그들의 울타리를 알아야 한다.Z 세대는 흥미 범위에서 추천하는 제품들을 더욱 원합니다.

지속적인 IP 생생함: IP 화는 Z 세대를 지속적으로 포획하는 방식으로, TA 들이 브랜드 신선도를 유지하게 한다.

오락 조절: 그들이 ‘재미’를 더 좋아한다. 예를 들면 해저 건지는 ‘털음식법’을 내세워 TA 들을 만족시킨다.

Z 세대에 대해 당신은 어떻게 보았습니까?