실적이 안정된 ‘신발왕’은 361도인데 어떻게 이미지를 다시 빚어내면서 한 세대의 사랑을 받을까?

361도 국제유한회사(이하'361도')가 지난 16일 2019년 4분기 마케팅 개요를 발표했다. 361도 주 브랜드 제품은 2019년 4분기 소매액(소매가치 계산)이 2018년 동기 대비 낮은 단위 수퍼센트 증가했다. 361도 아동복 브랜드 제품은 2019년 4분기 소매 가치 계산)보다 2018년 동기 수백부가 늘어났다.


2019년 이후 글로벌 경제 증속 완화, 지역 무역 분쟁의 배경 아래 운동 의상 업계는 여전히 비교적 강렬한 증가로 발전하고 있으며 특히 국내 스포츠 복식 시장이다.361도로, 2019년 상반기, 회사 영업 소득 32억 4천만 위안, 동기 대비 7.3% 증가했다.권익 소지자는 3억 67억 원을 차지해 동기 대비 9.7% 증가해야 한다.보고서 기간 중 361도 5대 블록 수입은 주브랜드보다 72%, 아동복 12%, 해외 2%, 전기상 13%, 원웨이.이 중 유아복과 전기업체가 성장한 것은 전년 대비 6.6%, 28.5% 증가했으며, 해외 시장은 지난달 같은 기간 유럽의 표현이 좋지 않았기 때문에 2019년도 41%에 이르렀지만, 기수는 여전히 작지만, 원웨이가 도입한 뒤 이상적이지 않았고, 브랜드는 2019년 4월 팀을 재조정해 한국 총지배인을 초빙해 새로운 전략을 마련해 2022년 겨울올림픽을 준비하며 아직 큰 공헌을 가져오지 못했다.


국원 국제분석사 고상은 앞서 361도 브랜드의 이미지를 바꾸기 위해 젊은 소비자를 사로잡았고, 2019년 상반기 IP 시리즈를 만들기, 고달과 텐센트의 게임라인에 합작해 플랜트, 플랫폼, 플랫폼을 만들어 좋은 판매 반응을 얻었다.현재는 여전히 작지만 고상으로 볼 때, 새로운 시리즈는 시장을 탐색하지 않고, IP 문화를 깊이 이해하고 소비자를 이해해 브랜드 인지도를 높이고, 단순한 IP 복제로 판매하는 전통적인 수단이 아니다.동시에 회사 동기화 를 포함한 농구 가 동네부 에 들어가는 것 도 시작 됐 다. 신제품 의 수입 성장 은 초기 단계에서 가장 중요한 게 아니다. 이 때문에 소비자 를 전환할 수 있다면 특히 젊은 그룹의 기존 브랜드 인상 을 이끌 수 있 는 작용 을 동시에 마케팅 등 수단 을 통해 전환율 을 높일 수 있 는 장기적 브랜드 이미지 상승 과 미래 더 큰 이익 성장 을 가져다 줄 수 있다.


이 시점도 2013-2017년 안달, 이녕, 특보, 361도 4대 브랜드시의 비율과 22%가량 유지, 2018년 동기 대비 5pct에서 26% 상승, 운동복식업계에서 지속적으로 높은 경기, 경제하향 압력 영향, 2013년부터 2018년 평균 13.04% 증가, 의상 업계 중 1위에 올랐다.


광발증권 연구원 한결 씨는 운동복 업계의 고경기, 한편으로는 소비자 소비 습관의 변화를 더욱 많이 받는 소비자들이 일상생활의 일부로 활동하고 있으며, 최근 몇 년 동안 운동복식류 제품도 점점 유행하고 있으며, 소비자는 다양한 장소에서 입고 싶고, 또한 운동복 복식보다는 빨리 유행하고, 마케팅이 더 젊고, 더 일찍 전기상과 호흡을 맞추는 것이 일세(1982-2000생) 소비자의 수요를 사로잡았다.또한 1인당 소비로 볼 때 중국의 운동 의상은 1인당 28.75달러, 일본은 110.57달러, 미국은 357.48달러, 연간 격차가 여전히 커서 운동복 업종의 성장이 지속될 것으로 보인다.


업계와 경쟁이 심해지면서 의류 브랜드가 잇달아 아동복 시장에 진출해 업계 통합 출세를 가속화하고, 수도꼭대기업의 장기 성장을 돕는다고 한결은 지적했다.광활한 시장에 직면하면 국내 전문 아동복 브랜드가 점차적으로 떠오르고 있다. 국제급 패션 브랜드 자아라, H&M, C&A, 스포츠 브랜드 NIKE, Adidas, 안달, 361도 등이 국내 아동 장터에 발을 들여놓았다.의류 기업의 거두가 절개되면서 중소형 아동복 생산업체들이 압박을 받게 되면서 시장점유액이 대기업의 분할로 업종의 경쟁구조를 최적화시켜 업종의 집중도로 향상시킬 것이다.이 때문에 하류 의상 블록은 경기의 세분운동복과 아동복 계열사, 전반적으로 편약한 환경하에서 세분분자 업종의 분화, 운동복과 아동복 업계가 지속적으로 경기를 지속할 것을 권장할 것을 권장할 수 있으며, 전자는 더욱 운동의 소비 습관 변화를 중시하고 있으며, 다른 의류보다 더 많은 구매력 있는 천희세대 소비자, 후자는 젊은 세대 부모에게 더욱 관심을 모으고 있는 안전성, 편안성, 디자인, 브랜드화 추세가 더욱 두드러진다.


이에 따르면, 2018년 우리나라 운동화 업계 시장 규모는 2648억원으로 전년 동기 대비 19.5% 증가한 에루모니토는 2019-2023년 업계 연간 복합 110.3%, 2023년 시장 규모는 4346억원에 이른다고 밝혔다.