이탈리아 고급, 역세 충격 아래 밀라노 패션주

역세는 국제패션의 도밀라의 상공에 휩싸였다.
현지시간 25일 오후 이탈리아 민방부 담당자 블레리는 이날 12시(베이징시간 19시)까지 신형 관상 바이러스 폐렴 바이러스 바이러스 폐렴 바이러스 바이러스 바이러스 병례로 7명이 사망하고 1명이 퇴원했다.
이탈리아는 유럽의 신관 폐렴 상태가 가장 심하고 아시아 이외에 환자를 가장 많이 진단하는 나라다.2월21일 이후 이탈리아 신관 폐렴 확진 병례가 지속적으로 증가해 북부 4개 대구에 집중돼 밀라노 (Milland) 를 비롯한 렌바제 대구는 172례로 사망 5례로 사망했다.
글로벌 4대 패션주 중 하나로, 밀라노 패션주는 18일 뉴욕, 런던에서 배달된 바통을 받았다. 올해 중국 바이어와 매체들이 많이 결석했으나, 기오에이오 아마니, 샐바토리 Ferragatore Ferragamo 등 국제고가 큰 카드를 받은 2020 추동 여장쇼는 여전히 기대를 모으고 있다.
그러나 역세가 폭발하면서 형세는 이미 변화했다.22일 저녁 공특 이탈리아 총리와 각 내각은 23일부터 역정에 가장 심각한 윤바제와 베니토대구 11개 시진은 역정 봉쇄 조치를 취하고 학교, 상점, 박물관 등의 장소의 집결성 행사가 모두 정지됐다.
조치를 취하는 윤바제 대구의 10개 도시는 밀라노 동남에서 약 60킬로미터에 집중된다.이를 위해 밀라노 패션주는 일련의 조정을 해야 한다.이태리 업계 분석은 신관 폐렴 사태로 이번 밀라노 패션주간 마케팅 피해만 수백만유로를 넘어설 것으로 전망했다.
밀란의 중국 유학생 한 명이 성숙에게 “현재 밀란의 상황이 긴장되고 있다. 앞서 예갑리그에도 연기되었고, 밀란시의 모든 학교도 휴교를 시작하고 많은 회사들도 폐쇄 상태를 시작했다”고 전했다.
　어렵게 오프닝 하다
돌림에 대한 미란다는 다소 마음의 준비가 되어 있다.
전차감은 일주일 전에 열린 런던 패션주간이다.주최 측에 따르면 패션주 동안 수장 관객 수가 현저히 떨어지고, 중국 바이어의 결석 영향이 컸다.이와 함께 중국 의류 공장은 복무 작업을 늦춰 일부 브랜드가 패션주간 계획에 영향을 미칠 뿐만 아니라 바로 쇼를 취소하기도 했다.
수장 밖에는 이탈리아가 일찌감치 조치를 취했다.1월 30일 오후 두 명의 신관 바이러스 감염자를 진단한 후 이탈리아 정부는 중국 왕래의 항공편을 잠정 중단했다고 밝혔다.이후 2월 4일 이탈리아는 공항 검역 업무를 더욱 강화해 모든 입국이탈리아 여행객에 대해 체온 검사를 진행했다.
이탈리아 국가패션쇼는 시즌 미란다 패션에 1000여 명의 중국인이 참가한 바 있다. 디자이너, 구매자, 매체 기자를 포함한 반면 80%가 참석할 수 없다.
중국은 세계 사치품 업계에 대한 중요성이 날로 상승하고 있다.미국의 유명 투자에 따르면, 지난해 중국 바이어는 전 세계 사치품 소비 중 40% 가량, 전 세계 사치품 소비의 증가치에 비해 중국의 비율은 80% 에 달했다.
중국 관중들이 부족하여 패션주에는 재난과 다름없다.밀라노 쇼를 찾는 패션 브랜드들은 수장에서 서명한 주문서를 수개월 만에 세계 사치품 매장의 판매에 연관된다.쌓아 온 매체를 돕고, 이들의 노출도와 화제도를 늘리는 것도 패션주의 중요한 기능이다.
'패션주가 죽음'을 향하고 있는 가운데 자구세는 필수적이다.
2월 18일 오후 이탈리아 국가패션쇼는 패션주간 개막식에서'중국과 함께'이라는 제목의 행사를 게재했다. 중국인 디자이너 한윈의 패션쇼가 활동하는 첫 번째 쇼를 선보였다.
패션주 내내 중국에서 온 디자이너 3명이 쇼를 취소할 방침이 있었지만 상회 회장 칼로카파사는 법신사에 대해 "사람들이 담장을 세우려고 시도하는 순간 다리 하나를 만들길 바란다"고 말했다.
패션주든 각종 브랜드든, 모두 온갖 방법을 다 생각해서 촉각을 중국으로 뻗어 나가려고 한다.이탈리아 국가패션상회에서 일련의 선상 채널을 마련해 수장 생방송뿐만 아니라 선상 전시청을 설치해 관련 디자이너 인터뷰와 생방송 모두 인터넷에 옮겨 놓았다.
대형 카드간에도 선적 자원을 쟁탈하는 암전이 일었다.운그룹 계열의 구찌(Guccci)는 지난해 패턴을 유지하고, 트위터에 전문적인 생방송 채널을 열어 뒷무대 준비 에피소드를 앞당겨 눈길을 끌었다.라이벌인 LVMH 와 샤넬 등 브랜드도 잇따라 전속 생방송 채널을 세웠다.
반면 중국사는 수장의 움직임을 더욱 편리하게 추적시키기 위해, 프라다는 임시 조정: 그 대수의 시간을 20일 오후 6:30에서 오후 4시까지 바꿨다.
　　재삼 예측하지 못하다
진정한 시련은 2월 23일에 나타난다.
21일 새벽 런바토니오에 위치한 병 확진.이에 앞서 이탈리아는 병례가 5개로 유지됐고 그 이후 역세가 돌변하고 있다.현지 매체에 따르면 이 환자는 진단 전에 자주 외출 활동을 벌여 마라톤 경기, 달리기 경기, 축구시합, 적십자회 훈련에 참가했다고 보도했다.23일까지 렌바대 지역의 모든 확진 병례 (110예) 는 관련 사항이다.
지금의 밀라노 도로는 광활하고 차량이 거의 운행되지 않았다.일부 소셜 플랫폼에서 슈퍼마켓이 모두 매수된 사진은 어디서나 볼 수 있다.축구 경기와 영화가 중단되는 것은 물론 현지 정부는 대학과 밀라노 대성당을 잠시 폐쇄하겠다고 발표했다.이탈리아 정부는 그 어떤 조치를 취하기 전에 미랜드는 이미 한 발 앞섰다.
수장도 부득이하게 반응을 보였다.
22일 저녁 아마니 창의자 겸 창의총장 기오아마니는 지난 23일 오후 4시에 개최될 예정인 2회 기오애마니 2020 가을 겨울 패션쇼를 통해 수장을 순수한 온라인 생방송으로 바꾸기로 했다.생방송 화면에는 스트레칭대 주변이 텅 비어 있어 모델과 연화수지 배경이 어우러져 눈길을 끌었다.
아마니의 공식 정보에 따라 이 쇼의 영감은 중국에서 나온 것으로 주목된다.
많은 브랜드도 ‘ 폐쇄 자연 ’ 이나 관중수를 제한했다.한편'여장일보'보도에 따르면 마이클 코스는 지난 23일 예정인'007 제임스 본드'연명 시리즈 발표회를 직접 취소했다.
앞서 이탈리아 국가패션상의 공식 입장은 "패션쇼가 냉정하게 진행될 것"이라며 "현재는 계속 유지됐으면 좋겠다"고 밝혔다.그러나 이날 폐막시상 행사를 취소하고 다음날로 예정된 신예 디자이너의 교역일 행사를 향한 바 있다.
어떻게 계속합니까?
24일 밀라노 패션주 마지막 날의 일정이 끝났다.그러나 전체 패션업에 대한 역세는 이제 막 시작되었을 수도 있다.
이탈리아 국가패션상회에서는 신관 폐렴이 산업에 영향을 미칠 것이라는 판단에도 불구하고 2003년 SARS 의 경우 낙관적인 수치는 이탈리아 1분기 수출이 최소 1억 유로 하락할 것으로 예상되고, 상반기 2억 3000만 유로 하락할 것으로 보인다.신관 바이러스의 폭발이 2020년 상반기 매출액이 1.8% 하락할 것으로 예상한 것으로 알려졌다.
사실상 충격이 사치품 회사의 주가에 선행됐다.어제 LVMH 그룹의 주가가 4.72% 하락했고, 개운그룹이 4.72%, 버버리가 4.04% 하락했다.
예상했던 조류가 의류 업계에서 나타났다.Michael Kors, Versace 와 Jimy Capri 는 1분기 판매가 1억달러를 낮추고, Coach, Kate Spade, Suart Weitzman 모친 회사 Taperstry는 매출액이 2억5000만 달러를 줄일 것이라고 밝혔다.
하나의 원인은 중국 내륙 매장에서 오픈하기 어렵다는 점이다.Capri 만 한 회사만 그 안에 있는 150가구를 폐쇄했다.
전염병 종료는 도전의 종료가 아닌 또 다른 시작이다.Armani 가 말하는 것처럼, 종사자들은 머리를 돌리고 가게를 개조하거나 비슷한 시도를 시도해 사치품에 대한 구매 열정을 다시 불러일으킨다.
또 패션주가 계속되면서 밀라미드의 어려움은 다른 도시에서 나타날 수도 있다.
첫째는 어제 패션주가 열리는 파리였다.앞서 이미 6개 중국 브랜드가 파리 패션에서 탈퇴를 선언하고 이를 통해 신상품을 선보였다.
이탈리아 사태가 유럽 대륙에 만연하는 것을 막기 위해 많은 나라도 대책을 내놓고 있다.오스트리아는 이탈리아에서 출발한 기차를 멈췄다. 프랑스의 신임 위생 위생 장관은 공개발언에서 발생할 가능성에 대해 충분히 준비를 했다고 밝혔다.
"지금 문제가 유럽의 대문—이탈리아에서 나왔다. 우리는 이에 대해 밀접한 관심을 가졌다."그는 현재 유럽 국가간 이탈리아 역세에 대한 논의와 관련 업무를 벌이고 있다고 밝혔다.
그러나 업계의 공황은 일시적으로 없애기 어렵다.인터뷰에서 밀라노를 뒤척이며 파리로 향한 이탈리아 디자이너 한 명이 비슷한 우려를 나타냈다. 밀란드에 머무르는 것을 걱정하며 파리로 날아가는 것을 두려워했다.