'스마트 스크린' 의 새로운 전쟁: 텔레비전 시장 이 국경 을 넘 는 속도 가 빨 라 진다.
4 월 하순 에 창 웨 이 그룹의 창시자 인 황 홍 생 은 개인 공인 번호 에서 두 편의 를 연이어 발표 했다. 이 는 텔레비전 베테랑 으로서 황 홍 생 은 텔레비전 이 어떻게 하면 텔레비전 을 가정의 중심 으로 돌아 갈 수 있 는 지 고민 해 왔 다.이 동시에 그 는 '텔레비전 발전의 곤경 이자 새로운 정세 에서 전통 제조 업 의 축소판' 이 라 고 생각 했다."단순히 기술 수단 의 업그레이드 와 하드웨어 의 향상 으로 산업의 쇠퇴 세 를 반전 시 키 기 에는 부족 합 니 다. 그래서 저 는 오랫동안 초조해 했 습 니 다. 어떻게 어려움 을 극복 해 야 할 지 모 르 겠 습 니 다."
이것 도 최근 몇 년 동안 각 텔레비전 업 체 들 이 모두 고민 하고 있 는 어 려 운 문제 이다. 상업 모델 이 급히 해결 되 어야 하 는데 전염병 상황 이 다시 몰 려 올 줄 누가 알 았 겠 는가. 이것 은 산업 에 설상가상 2020 년 1 분기 의 전 세계 컬러텔레비전 시장 이 기대 하 는 바 와 같다.
Trend Foorce 광전기 연구 (Wits)View) 최신 보고서 에 따 르 면, 올해 1 분기 텔레비전 브랜드 의 출하 는 새로운 폐렴 으로 인해 전 세계 에서 만연 하 는 영향 을 받 았 다. 텔레비전 산업 공급 체인 에 심각 한 인력 부족 등 문제 가 발생 할 뿐만 아니 라, 각국 은 전염병 의 확산 을 방지 하기 위해 서로 다른 규모 의 국가 봉쇄 성 방식 을 실시 하여 국민 의 외출 을 제한 하기 때문에 각 지역 의 텔레비전 세대 공장 의 생산 중단 상황 이 심각 하 다.한편, 전 세계 주식시장 이 전염병 발생 의 영향 으로 급락 하 며 소비자 들 의 신뢰 를 회복 하 는 바람 에 시즌 1 TV 의 출하 량 이 32% 크게 줄 었 고 출하 량 은 4480 만 대로 첫 시즌 10.2% 의 하락 세 를 보 였 다.
어 려 운 처지 에서 올해 텔레비전 시장 은 오히려 더욱 시끌벅적 해 졌 다.4 월 이후 티 비 업 체 들 의 발표 회 가 끊 이지 않 았 다. 대형 스크린, 8K, AIOT 제품 이 발표 되 었 고 핸드폰 회사 들 도 업계 의 발걸음 을 멈 추 지 않 았 다. 참여 자가 점점 많아 졌 다. 화 웨 이 는 스마트 스크린 의 개념 을 계속 높 였 다. 새로운 혁신 경기 에서 어떤 새로운 질 서 를 만 들 었 을 까?
현재 텔레비전 시장 은 공급 과 수요 에 있어 서 비교적 큰 부담 을 가지 고 있다.간준섭
텔레비전 의 공급 과 수요 가 2 분기 에 점차 따뜻 해 졌 다.
현재 텔레비전 시장 은 공급 과 수요 에 있어 서 비교적 큰 부담 을 가지 고 있다.한편, 중국의 공급 체인 은 기본적으로 회복 되 었 으 나 해외 전염병 상황 은 여전히 출하 에 영향 을 미 치고 있다. 다른 한편, 전염병 상황 도 전 세계 텔레비전 수요 의 수 요 를 약화 시 켰 다. 그러나 국내 상황 으로 볼 때 2 분기 온라인 판매 의 구조 적 인 회복 은 부분적으로 있 었 다. 소 닝 이 구 측은 21 세기 경제 보도 기자 에 게 418 쇼핑 축제 데이터 에 따 르 면 75 인치 와 그 이상 의 대형 컬러텔레비전 판 매 량 을 기록 했다 고 밝 혔 다.전년 대비 33.9% 증가 했다.
Wits View 에 따 르 면 1 분기 5 대 브랜드 순위 에는 큰 변화 가 없 었 다. 이 어 삼 성전 자, LG 전자, TCL, 하 이 신, 샤 오미 순 으로 나 타 났 다.그 중에서 두 개의 대한 계 브랜드 의 주요 판매 지역 은 유럽 과 미국 지역 에서 왔 으 나 3 월 부터 전염병 으로 인해 유럽 과 미국 으로 확산 되 었 고 수요 가 크게 감소 하 는 동시에 시즌 1 의 출하 표현 에 영향 을 주 었 다.삼 성전 자 는 1 분기 출고 물 량 이 1010 만대 에 달 해 시즌 이 27.9% 감 소 했 으 며, LG 전자 출하 량 은 20.1% 감 소 했 으 며 출하 량 은 641 만 대 에 그 쳤 다.
한편, 중국 브랜드 는 2 월 에 국내 전염병 의 영향 을 받 아 복귀 날짜 가 연기 되 었 기 때문에 생산 과 출하 모두 심각 한 도전 에 직면 했다. 그 중에서 샤 오 미 는 중국 에서 출하 된 수량 이 7 할 이상 의 비중 을 가지 기 때문에 1 분기 수출 량 이 37.1% 에 달 했 고 출하 량 은 2690 만 대 에 달 했다.
비교 해 보면 TCL 과 하 이 신 은 최근 몇 년 에 해외 시장 을 적극적으로 구 조 했 고 이때 주문 의 탄력 을 높이 고 유연성 있 게 조정 하 는 모습 을 보 였 다. 2 월 에 국내 수요 가 전염병 의 영향 을 받 아 감 소 했 을 때 해외 주문 을 통 해 부족 한 부분 을 보완 할 수 있다.3 월 들 어 국내외 에서 발생 하 는 전염병 상황 이 반전 되면 서, TCL 과 해 신 은 국내 수주 도 동시에 끌 어 올 려 전체 출하 량 을 유지 했다.
따라서 TCL 은 시즌 1 의 TV 출하 량 이 4200 만 대 이 고 시즌 이 20.2% 감소 하 며 상위 5 대 브랜드 의 쇠퇴 폭 이 가장 작은 업 체 이다.하 이 신 은 올 해 는 유럽 국가 컵 축구 경기 의 협찬 업 체 로 3 월 부터 해외 출하 를 적 극 늘 릴 예정 이 었 으 나, 결국은 전염병 으로 인해 경기 가 1 년 동안 지연 되 었 고, 이 로 인해 하 이 신 수출 이 크게 감소 하 게 되 었 으 며, 결국 시즌 1 의 출하 량 은 22.7% 쇠퇴 하 였 고, 출하 량 은 3850 만 대 에 이 르 렀 다.
현재 이미 발표 한 티 비 전문 업 체 의 일 분기 실적 을 보면 몇 군데 가 좋아 하고 걱정 이다.4 월 29 일 에 캉 스 쟈 의 최신 재무 보고 에 따 르 면 신형 관상 바이러스 폐염 의 영향 을 받 아 회 사 는 설 연 휴 이후 공장 가 동 률 이 부족 하고 사용 원가 증가, 물류 공급 의 장애 와 시장 수요 하락 등 문제 가 발생 했다. 영업 수입 이 동기 대비 큰 폭 으로 떨 어 진 데다 가 상장 경쟁 이 치열 해 지고 고정 원가 지출 이 떨 어 지지 않 아 2020 년 1 분기 에 어느 정도 발생 했다.정도 의 적 자 는 상장 회사 주주 에 게 귀속 되 는 순이익 이 2 억 2000 만 위안 의 적 자 를 보 았 다.
같은 날 해 신 전 기 는 해 신 영상 을 교체 한 후 첫 계 보 를 발 표 했 습 니 다. 기한 내 에 67.64 억 위안 을 벌 었 고 동기 대비 11.26% 줄 었 으 며 귀속 순이익 은 5137 만 위안 으로 동기 대비 91.79% 증 가 했 습 니 다. 동기 대비 데 이 터 는 큰 폭 으로 증가 한 것 도 작년 해 신 1 분기 의 하락 이 심 했 고 기수 가 낮 았 기 때 문 입 니 다.
다음 618 쇼핑 데 이 는 소비자 들 의 수 요 를 자극 하고 티몰, 소 녕, 콜라 보 레이 션 등 전자상거래 가 가전 제품 에 대해 대대적 인 지원 을 할 것 으로 알려 졌 다.그러나 위 츠 뷰 는 해외 시장의 수요 가 전염병 에 의 해 지속 적 으로 수 리 됨 에 따라 2 분기 에 도 불구 하고 중국 브랜드 가 상반기 618 전자상거래 판 촉 준비 에 들 어 갈 것 이 라 고 밝 혔 다. 그러나 국제 브랜드 의 해외 공장 이 휴업 을 연장 하 는 상황 이 자주 나타 나 출하 에 지장 을 주 고 있다.전염병 상황 이 아직 효과 적 인 통 제 를 받 지 못 한 상태 에서 시즌 2 의 TV 브랜드 출하 량 은 다시 2.8% 하락 할 것 으로 우려 된다.
그러나 1 분기 에 비해 예상 하락폭 이 급 격 히 줄 어 들 었 다.군 즈 컨설팅 (Sigmaintell) TV 연구 총괄 관 장 훙 은 21 세기 경제 보도 기자 에 게 "2 분기 중국 시장 에 618 온라인 의 예비 상품 이 있 기 때문에 현 재 는 브랜드 의 준비 태 도 를 보면 상대 적 으로 적 극 적 이 고, 전염병 상황 이 중국 대륙 시장 에서 비교적 효과적으로 통제 되 고 있 기 때문에 2 분기 시장 수요 가 다소 호 전 될 것 이 라 고 생각한다" 고 말 했다."셀 인 에서 출하 된 데 이 터 는 전년 도 동기 대비 떨 어 진 것 으로 보이 지만 링 비 교 를 보 니 확실히 회 복 된 것 같다."
휴대 전화 회사 크로스 오 버 스마트 스크린 혼전.
텔레비전 시장의 침체 가 정상 적 이지 만 메 기 는 계속 나타 나 고 화 웨 이, 샤 오미, OPPO 가 모두 입장 하면 서 방송 업 체 들 의 게임 방법 도 업그레이드 되 었 고 시장 도 활발 해 졌 으 며 최근 에 하 이 라이트 가 되 었 다.
창 비 는 27 일 신제품 발표 회 에서 모 바 일 공공 화면 Swaiot Panel 모 바 일 스마트 화면 을 출시 해 텔레비전 과 연결 하고 연결 하 는 동시에 베 이 비 와 vivo 연합, 모 바 일 텔레비전 과 의 터치 등 조작 을 할 수 있 으 며, 더 많은 업 체 들 에 게 UPS 개방 협의 에 가입 할 것 을 호소 했다.
강 가 는 18 일 고 단자 브랜드 인 APHAEA 를 발표 해 스마트 전략 을 강조 했다.4 월 16 일 에 하 이 신 은 레이저 텔레비전 L 학과, 초고 화질 텔레비전 U, 첨단 기술 X 학과, AI 텔레비전 A 과 등 모두 30 여 개의 신제품 을 발표 했다.그 보다 일찍 TCL 의 봄 발표 회 는 전체 장면 의 AI 를 강조 하여 3 가지 제품 을 출시 하여 AI, 고급, 가성 비 등 차원 을 커버 했다.
핸드폰 회사 들 이 아직도 활발 하 다. 올해 화 웨 이 단말 기 는 처음으로 OLED 스마트 스크린 을 발 표 했 고 더 높 은 텔레비전 제품 에 들 어 갔다. 이것 은 화 웨 이 단말기 에서 가장 비 싼 소비 제품 이 되 었 고 가격 은 24999 위안 에 달 해 권 내 에서 논쟁 을 불 러 일 으 켰 다.하지만 지난해 스마트 폰 판 매 량 이 많 지 않 은 것 으로 알려 져 올해 어떻게 돌파 할 지 업계 의 관심 사다.
이 를 통 해 알 수 있 듯 이 고급 화, 대형 화, 스마트 화 는 업 체 의 일치 이다. 화 웨 이 가 스마트 스크린 을 홍보 하면 서 스마트 스크린 의 라벨 이 계속 강화 되 었 다. 비록 티 비 업 체 가 스마트 상호작용 을 탐색 하기 시 작 했 지만 소비자 체험 을 보면 만 족 스 럽 지 못 하 다.핸드폰 업 체 가 통일 한 하드웨어 소프트웨어 의 생태 는 체험 재 구성 을 가 져 올 수 있 습 니까?새로운 스마트 스크린 매치 가 가속 화 될 것 이다.
둘째, 베 이 비 와 vivo 사례 를 보면 티 비 업 체 는 핸드폰 업 체 와 손 을 잡 고 티 비의 사용자 체험 과 상호작용 형식 을 바꾼다.비록 창업 도 자체 통제 화면 을 내 놓 았 지만 핸드폰 업 체 와 의 시도 도 가능 한 경로 이다. 생태 가 아무리 갈 라 져 도 핸드폰 으로 텔레비전 을 잘 제어 하도록 하 는 것 이 좋 은 신호 이다.
장 훙 도 "이런 TV 업 체 들 이 발표 한 신제품 을 보면 먼저 사람들 은 이런 고 급 스 러 운 제품 의 구 조 를 더욱 적 극 적 이 고 한편 으로 OLED 와 같은 신기 술 의 제품 구 조 는 더욱 진보적이 며 더 많은 업 체 들 이 OLED 텔레비전 진영 에 가입 할 것" 이 라 고 말 했다.올해 화 웨 이와 같은 미래 샤 오미 에 게 도 올 레 드 제품 에 대한 계획 이 있다.또한 기술적 인 기능 에 있어 서 예 를 들 어 인간 과 컴퓨터 의 상호작용 을 강화 하 는 이러한 특성 에 대해 서도 많은 설 계 를 했다.카메라 가 달 린 제품 과 T. CL 이 발표 하 는 회전 식 텔레비전 을 포함 하면 커 진 핸드폰 과 같은 구조 로 구성 되 어 있다."미래 텔레비전의 방향 에 있어 서 나 는 전통 적 인 텔레비전 이라는 개념 을 버 릴 것 이 라 고 생각 하기 때문에 Iot 의 하드웨어 포트 로 서 사물 인터넷 의 응용 포트 이다."
셋 째 는 핸드폰 업 체 들 이 끊임없이 국경 을 넘 어 전국 에 진출 할 것 이다. 기자 들 에 따 르 면, 올해 도 OPPO 는 새로운 텔레비전 제품 을 출시 할 것 이 며, 현재 의 텔레비전 은 주로 인도 에서 판매 되 고 있다.사실은 핸드폰 회사 의 크로스 오 버 는 그 당시 에 수평 으로 확대 하 는 비용 이 비교적 낮 았 고 텔레비전 도 조만간 해 야 할 하드웨어 이기 때문에 텔레비전 을 하 는 것 은 최 악의 선택 이 아니 라 핸드폰 과 가장 가 까 운 유형 중 하나 이기 도 한다.텔레비전 은 상대 적 으로 보수 적 인 제품 전략 이 라 고 할 수 있 지만 보수 적 으로 발전 할 수 있다.
그렇다면 미래의 TV 판 도 는 어떻게 바 뀔 까?
장 훙 의 입장 에서 볼 때 중국 시장 은 아직도 비교적 뚜렷 한 두부 집적 추 세 를 보인다. '5 대 브랜드 의 점유 율 은 아직도 성장 하 는 추 세 를 보인다.작년 부터 더 많은 핸드폰 업 체 들 이 텔레비전 에 가입 하기 시 작 했 습 니 다. 우 리 는 장기 적 으로 볼 때 미래 텔레비전 시장 구조 에 큰 영향 을 미 칠 것 이 라 고 생각 하지만 이것 은 시간 이 필요 하기 때문에 최근 1, 2 년 안에 효 과 를 보기 어 려 울 것 입 니 다.화 웨 이, 샤 오미 등 이 생태 를 응용 하 는 구조 에서 더 많은 장점 을 가 진 다 는 점 을 고려 한 것 이다.그들 은 텔레비전 을 Iot 운영 의 포트 로 삼 아 이 포트 의 규 모 를 확대 하 는 데 어느 정도 장점 을 가지 고 있 으 며 성장 성 이 기대 된다. 그들 은 전체 중국 시장의 구 조 를 변화 시 킬 것 이다.
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