중국 스포츠 브랜드 의 류 기업 시장 점유 율 및 실적 연중 점검

2021 년 상반기 에 전염병 이 반복 되 었 음 에 도 불구 하고 국가 통계 국 의 데 이 터 를 보면 중국의 올해 상반기 사회 소비 품 소 매 는 상승 세 를 보 였 다. 2021 년 1 - 6 월 에 중국의 사회 소비 품 소매 총액 은 211904 억 위안 으로 동기 대비 23.0% 증가 했다.이 가운데 의 류 상품 소매 액 은 누적 4 천 875 억 원 으로 전년 동기 대비 37.4% 증가 해 1 분기 보다 1.5% 포인트 빨 라 졌 다.

이런 배경 에서 의 류 시장 도 코로나 이전 으로 거의 회복 되 는 등 열기 가 계속 오 르 면서 상장 사의 상반기 실적 데이터 에 가장 직접적 으로 나타난다.

이 긴 상업 망 의 정리 와 통계 에 따 르 면 68 개 의 류 상장 기업 의 연중 재무 보고 에 따 르 면:

전체적으로 의 류 상장 기업 68 곳 중 20 곳 은 총 매출 이 감소 한 상태 이 고 순이익 은 14 곳 이 적자 상태 다.

영업 수익 에 있어 68 개 기업 의 총 영업 수익 은 1634.01 억 위안 으로 작년 동기 (1430.24 억 위안) 보다 14.27% 증가 했다.매출 의 평균 증가폭 은 12.74% 로 작년 동기 의 - 15.75% 에 비해 플러스 성장 을 이 루 었 다.

100 억 원 이 넘 는 기업 은 5 곳 이 있다. 안 타 체육, 도 박, 오르도스, 리 닝, 해 란 의 집 이다.또 특 보 인터내셔널, 삼 마 의 류, 태평 조 의 반년 매출 도 50 억 원 을 넘 어 섰 다 는 점도 주목 할 만하 다.

가장 많은 매출 을 올 린 기업 은 안 타 스포츠 로 228 억 1 천 200 만원 에 달 했다.매출 이 가장 낮은 기업 은 다 프 네 인터내셔널 과 미 그 인터내셔널 홀딩 스 로 각각 0.50 억 원 과 0.60 억 원 으로 두 기업 모두 1 억 원 미 만 이 었 다.

매출 증가 가 가장 뚜렷 한 의 류 업 체 는 리 닝 으로 64.97% 증가 했다.하락 이 가장 뚜렷 한 것 은 라 샤 벨 이 같은 기간 79.6% 하락 했 고 다 프 네 인터내셔널 이 그 뒤 를 이 어 76.26% 하락 했 으 며 다 프 네 인터내셔널 은 지난해 가장 심하게 하락 한 기업 이다.

순이익 을 보면 68 개 기업 의 순이익 합 계 는 180 억 8 천 400 만원 으로 작년 동기 (104 억 1 천 400 만원) 보다 73.90% 올 랐 다.순이익 의 평균 증가폭 은 70.89% 로 작년 동기 - 96.49% 와 비교 하면 매우 뚜렷 하 다.

순이익 이 가장 높 은 기업 은 안 타 스포츠 로 38.40 억 위안 에 달 했 는데 이 순이익 은 아 고 르 의 총 매출 (38 억 5 천 100 만원) 에 가깝다.순이익 증가폭 이 가장 높 은 기업 은 랑 스 주식 으로 3343.58% 에 달 했다. 그 중에서 랑 스 주식 과 삼 마 의 류 는 순이익 이 모두 1000% 를 넘 는 의 류 기업 이다.

순이익 이 가장 낮은 것 은 검색 특 으로 3 억 3500 만 위안 의 적 자 를 냈 으 며 순이익 하락폭 이 가장 뚜렷 한 것 은 의 류 업 체 로 순이익 이 3963.43% 감소 했다.또 라이 어 스 탠 의 순이익 감소폭 도 1 천 300% 를 넘 어 1 천 347.7% 하락 했다.

다른 한편, 세분 품종 시장 에서 운동 실외 품종 의 매출 이 가장 높 고 10 개 기업 의 합계 매출 은 626.83 억 위안 에 달 하 며 평균 증가폭 이 가장 높 은 품종 으로 평균 증가폭 은 27.05% 이다.매출 이 가장 낮은 품목 은 신발 이 었 고 10 개 신발 의 매출 은 69.01 억 위안 에 불과 했다.

한편, 세분 품종 의 순이익 에 있어 순이익 이 가장 높 은 품목 은 스포츠 아웃 도 어 품목 으로 총액 은 92.10 억 위안 에 달 했 고 여성복 의 순이익 은 현재 가장 낮 았 으 며 순이익 은 전체적으로 1.11 억 위안 의 손실 을 보 았 다.또한 여성복 도 순이익 이 가장 눈 에 띄 게 떨 어 진 품목 으로 평균 37.92% 떨 어 졌 다. 이에 대응 해 순이익 증가 가 가장 뚜렷 한 것 은 아동복 / 모유 품목 으로 평균 증가폭 은 585.47% 에 달 했다.

구체 적 으로 보면 스포츠 아웃 도 어, 속옷, 아동복 의 3 대 세분 품 류 는 비교적 좋 은 추 세 를 보이 고 남성복 시장 은 상대 적 으로 안정 적 이 며 여성복 시장 과 신발 시장 은 침체 와 쇠퇴 기 에 접어 들 었 다.

· 운동 아웃 도 어 분야 의 열기 가 높 아 지지 않 음

올해 상반기 최대 승 자 는 스포츠 의 류 업 체 임 에 틀림없다.특히 안 타 스포츠 는 온라인 실적 이 나이 키 를 뛰 어 넘 었 다. 티몰 플랫폼 에 따 르 면 1 ~ 7 월 안 타 그룹 은 티몰 업계 에서 총 흐름 이 나이 키 와 아 디 를 포함 한 모든 국제 브랜드 를 제 치고 처음으로 중국 브랜드 를 대표 해 정상에 올 랐 다.또한 안 타 는 여러 해 동안 올림픽 중국 대표 단 이 상 을 받 는 디자인 측 이 되 었 고 베 이 징 2022 년 동계 올림픽 과 동계 올림픽 의 공식 스포츠 의 류 합작 파트너 이기 도 한다.　　

또 다른 인기 스포츠 브랜드 리 닝 도 약 세 를 보이 기 싫어 '국조' 열풍 과 스타 쇼 전 모델 열풍 으로 여러 차례 실시 간 검색 어 에 오 르 며 높 은 화제 도 노출 을 이 뤘 다.

또 삼 부 아웃 도 어, 키 오 카, 길 을 찾 는 사람들 등 아웃 도 어 스포츠 브랜드 들 이 스포츠 물결 의 영향 을 받 아 매출 과 순이익 면 에서 도 눈 에 띄 게 성장 했다. 아직 은 스포츠 의 류 브랜드 에 밀 리 는 상황 이지 만 스키, 트 레 킹 등 아웃 도 어 스포츠 가 흥 행하 면서 앞으로 더욱 폭발 적 인 성장 을 맞이 할 것 으로 보인다.　　

· 사모 플러스 속옷 시장

올해 상반기 스포츠 속옷, 무 스틸 링 속옷 시장 이 뜨 거 운 가운데 국내 '스틸 링 속옷' 시조 의 애모 가 성공 적 으로 출시 됐다.애모 의 상반기 매출 은 17 억 3 천 300 만 원 으로 속옷 품목 중 도시 미인 다음으로 많 았 다.

그러나 속옷 시장 에 도 우 브 라 스, 내외 부 등 신 흥 브랜드 가 등장 해 자본 시장 과 소비자 들 에 게 각광 을 받 고 있다. 이런 새로운 브랜드 의 부상 과 소비 트 렌 드 가 바 뀌 면서 도시 인, 안 리 팡, 애모 등 전통 속옷 브랜드 들 도 젊 은 소비자 들 의 마음 을 어떻게 사로 잡 느 냐 에 직면 하고 있다.

· 바라 바라 가 아동복 시장 을 선도 하 다

5 월 31 일 '세 아이' 정책 개방 소식 이 발표 되자 아동복 시장의 발전 은 새로운 동력 을 맞 았 다.그 중에서 가장 뚜렷 한 것 은 아동복 의 수익 을 위주 로 하 는 삼 마 의 류 로 아동복 종류 중에서 가장 높 은 수익 을 올 린 기업 이 될 뿐만 아니 라 소속 브랜드 인 바라 바라 도 아동복 시장 에서 차지 하 는 점유 율 * * 의 아동복 브랜드 이다.

· 해 란 의 집 은 여전히 남성복 최 강 대표

남성복 품목 가운데 유일 하 게 100 억 대 를 돌파 한 남성복 업 체 는 해 란 의 집 이 며 순이익 도 올해 상반기 남성복 상장 업 체 1 위 를 차지 했다.한편, 리 방 은 남성복 기업 중에서 매출 하락 이 가장 뚜렷 한 것 으로 61.86% 에 달 했 고 순이익 은 적자 상태 에 있 으 며 작년 동기 대비 순이익 이 300% 를 넘 어 섰 다.　　

이 밖 에 늑대 7 마리, GXG 모회사 인 모 상 그룹, 보희새, 비음 레 핀, 스 기 나 무 등 나머지 남성복 브랜드 들 은 실적 이 우 위 를 차지 하 지 는 않 지만 순이익 과 증가폭 을 보면 플러스 순환한다.한편, 호도, 중국 복식 지주 와 리 방 은 모두 청 두 의 순이익 손실 이 발생 했다.　　

· '부진' 한 여성복 시장, 순이익 급락

여성복 은 전체 의 류 기업 에서 가장 성숙 한 세분 품 이자 경쟁 이 가장 치열 한 품종 중 하나 이다.13 개 상장 여성복 업 체 의 상반기 매출 현황 을 보면 태평 조 가 매출 1 위 를 차 지 했 고 금 홍 그룹, 승자 패션 은 각각 매출 2 위, 3 위 를 차지 했다.

의외로 수 우 트 는 올해 상반기 순이익 이 급 격 히 떨 어 지면 서 순이익 손실 이 13 억 3500 만 위안 에 달 해 상장 폐지 위험 에 직면 한 라 샤 벨 을 훨씬 앞 질 렀 다.수 위 트 계열 은 캐 주 얼 의 류 브랜드 '트 렌 드 전선', 엘 르 여성복 등 을 보유 하고 있 으 며 주로 3 · 4 선 시장 에 뿌리 를 내리 고 있 지만, 코로나 충격 으로 수 위 트 업무 하락 이 심각 하고 재고 부담 이 증가 하 며 자금 이 부족 한 국면 은 2021 년 까지 회복 되 지 못 하고 있 으 며, 하반기 에 도 매출 이 계속 하락 하면 순익 이 흑자 로 돌아 서지 못 해 수 위 트 나 라 샤 벨 의 옛길 을 걷 게 될 것 이다.

· 정교 한 여성 신발 이 시장 에서 점점 잊 혀 진다.

한때 다 프 네, 릴 스 단, 토요일, 천 바 이 두 등 여성 신발 브랜드 가 신발 시장의 절반 을 차 지 했 지만 지금 은 실적 하락 과 손실 이 가장 뚜렷 한 것 도 이들 여성 신발 브랜드 다.그 중에서 도 다 프 네 의 국제 매출 하락 이 가장 뚜렷 하 다.10 개 신발 업 체 중 매출 이 가장 높 고 순이익 이 가장 높 은 곳 은 오 콘 인터내셔널 이 며 신발 의 순이익 은 모두 억 대 를 넘 었 으 며 이 중 3 개 (토요일, 레 스 단, 만리 마) 가 순이익 손실 을 보 았 다.

여자 신발 시장의 쇠락 은 소비 추세 가 편안 한 운동화 로 바 뀌 었 을 뿐만 아니 라 더욱 중요 한 것 은 여자 신발 의 디자인, 디자인 의 차별 화 는 매우 미미 하 다 는 점 이다. 또한 여자 신발 업 체 의 재고 스트레스 는 완화 되 지 못 했다.시장의 충격 과 영향 에 신발 매출 이 가장 낮은 다 프 네 인터내셔널 도 매장 업그레이드, 브랜드 로고 업데이트, 미국 트 렌 드 브랜드 인 Opening Ceremony, 주필창, 디즈니 등 과 협력해 크로스 오 버 제품 을 출시 하고 운동화 에 발 을 들 여 놓 았 지만 몰락 한 국면 을 살 리 지 못 했다.잊 혀 져 가 는 정교 한 여성 화 는 정상 으로 돌아 가 려 면 아직 갈 길이 멀다.　　

전반적 으로 신 강 면 사태 와 '국산 지원' 이라는 슬로건 에 힘 입 어 2021 상반기 의 류 업 계 는 전반적 으로 양호 한 모습 을 보 였 다.의 류 업 체 들 은 다 원화 되 고 개성 화 된 소비 수요 에 직면 하여 온 · 오프라인 융합 을 가속 화하 고 다 브랜드, 스타일 변경, 재고 제거, 채널 최적화 등 다양한 타 법 을 펼 쳐 국면 을 뒤 집 었 다.여전히 많은 기업 들 이 적자 상황 에 처 해 있 지만 의 류 업 체 들 이 좋 은 전망 을 향 해 하반기 에 도 더 많은 놀 라 운 성적 을 거 둘 것 으로 보인다.