나이키 주가 7% 폭락 시가 120억 달러 증발

6월 29일'나이키 시가가 하룻밤 사이에 800여억 증발'화제가 한때 마이크로 블로그 검색어에 올랐는데, 나이키는 왜 향기롭지 않습니까?배후에서 도대체 무슨 일이 일어났습니까?

나이키의 시가가 하룻밤 사이에 800여 억 위안 증발했다

여러 재경 매체에 따르면 현지 시간으로 6월 28일(화요일) 미국 주가가 마감될 때까지 나이키 주가는 7% 폭락했고 시가는 하루에 120억 달러, 인민폐 805억 위안이 증발했다.

한편 나이키 주가는 장중 한때 102.48달러까지 떨어지며 2020년 8월 이후 최저치를 기록했다.나이키의 주가 하락은 주로 발표된 재무보고 데이터 때문이다.

현지 시간으로 6월 27일에 나이키가 발표한 올해 5월 31일까지 2022년 4분기 및 연간 재무보고서에 따르면 2022년 나이키의 연간 수익은 467억 달러로 전년 동기 대비 5% 증가했고 환율 변동의 영향을 제외하면 전년 동기 대비 6% 증가했다.

이치대로라면 나이키가 2022년 회계연도에 수익을 올렸으니 주가가 올라야 하는데 오히려 하락했다.

그러나 다시 한 번 시장의 관심과 화제를 불러일으킨 것은 나이키가 3분기 연속 중국 시장을 잃었다는 것이다.

재보에 따르면 2022년 2월 28일의 3분기 현재 나이키 대중화구의 수입은 전년도 동기 대비 5.2%에서 21.6억 달러 감소했다.지난 분기 나이키 대중화구의 판매 수입도 20퍼센트에서 18.44억 달러로 크게 떨어졌다.4분기 대중화구의 실적이 가속화되어 15.61억 달러의 수익을 올렸고 전년도 동기 대비 19퍼센트 감소했다.대중화구의 연간 영수액은 75.47억 달러로 전년도 동기 대비 9% 하락했고 환율 변동의 영향을 제외하면 13% 하락했다.

자본시장이 더욱 우려하는 것은 나이키의 순이익 데이터가 그다지 낙관적이지 않다는 것이다.

나이키의 재무 보고서에 따르면 2022년 2월 28일의 3분기 현재 총 매출액은 전년도 동기 대비 5%에서 108.7억 달러 증가했고 순이익은 3.7%에서 13.96억 달러 하락했다.

나이키, 이 미국 스포츠 거두 브랜드는 일찍이 중국 시장에서 위세를 떨쳤는데, 오늘날에 와서 왜 갈수록 향기롭지 않습니까?설마 중국 소비자들이 정말 나이키를 버렸단 말인가?

나이키의 과거 중국 시장의 휘황찬란한 옛일

1963년에 나이키의 창시자인 필 나이트와 스승인 빌 볼만은 공동으로 블루벨트 스포츠 용품 회사를 창립하여 스포츠 용품을 주로 경영했다.1년 후, 나이트와 그의 코치인 볼만은 각각 500달러를 출자하여 운동화 회사를 설립하여 블루벨트 스포츠 용품 회사, 즉 나이키의 전신이라고 이름을 지었다.

1972년에 나이키가 설립되었고 1년 후에 나이키는 유명해졌다. 전미 2000미터에서 10000미터 달리기 기록의 창조자인 스티브 프레방단은 처음으로 나이키 운동화를 신은 육상 선수가 되었다.나이키는 이때부터 놀라움을 터뜨리며 캐나다, 호주, 유럽과 남미 등 국제 시장에 빠르게 진출했다.

나이키는 1980년에 중국 시장에 진출했고 코카콜라와 같은 해에 중국 시장에 진출했다.코카콜라와 현저히 달리 나이키는 중국 시장에 진출하자마자 흥행하지 않고 오히려 10년의 침체기를 보냈다.

그 당시 정보와 물자가 부족했던 시대에 사람들은 나이키의 운동화를 신었다고 자랑하지 않았다. 나이키의 신발은 당시에도 비교할 만한 성가가 없었지만 나이키는 오히려 중국 시장의 광고 마케팅 홍보를 강화했다.

1986년에 나이키는 중국 시장에서 첫 번째 광고를 내놓았는데 주체는 한 흑인이 나이키 신발을 신고 하늘을 달리고 있었다. 지금은 매우 흔해 보이지만 당시에는 폭발적인 광고로 영향력이 컸다.

그러나 더 많은 중국인들이 나이키를 알게 된 것은 스포츠 경기인 NBA 덕분이다.1986년에 NBA가 중국 시장에 진출하자 나이키는 NBA 스타를 모델로 초청하여 그들의 전설적인 이야기를 홍보하고 정서 마케팅으로 팬들과 젊은이들을 감동시켰다.

1990년대에 나이키는 250만 달러로 조던을 모델로 뽑았는데 조던의 스타 효과는 과연 효과가 있었다. 그해 나이키의 매출액은 7000만 달러를 돌파하여 경쟁사인 아디다스를 넘어섰다.

당시 팬들의 눈에는 나이키가 구두의 대명사였고 농구화는 나이키만 신었다.

전성기의 나이키는 중국 시장에서 큰 영향력을 가진다. 2019년에도 나이키는 중국 운동화 전체 시장의 22.9%를 차지하고 중국 시장에 심각하게 의존했다.

나이키는 지난해 3월 699위안의 여자 운동화를 출시했는데 34.6만 명이 예약해 영향력이 여전하다는 것을 알 수 있다.

나이키는 왜 향기롭지 않습니까?

시장을 의외로 만든 것은 나이키가 최근 2년 동안 중국 시장에서의 생활이 갈수록 나빠지고 영광이 점차 잃어가는 추세를 보이고 있다는 것이다.

나이키는 왜 향기롭지 않습니까?NBS 신제품을 보면 나이키의 중국 시장 판매 하락은 여러 가지 원인이 있는데 사면초가라고 할 수 있다.

첫째, 국산 스포츠 용품 브랜드의 강세가 일어난다.

나이키가 잃어버린 시장 점유율의 배후는 바로 안타, 리닝 등 국산 스포츠 용품 브랜드가 부상했을 때이다. 현재 국산 브랜드는 나이키 등 국제 브랜드에 대해 뚜렷한 경쟁 추세를 형성했다.

앞에서 말한 바와 같이 나이키의 중국 시장 판매는 잇달아 하락했고 리닝, 안타 등 국내 브랜드의 실적은 오히려 늑장 상승했다.

안타재보에 따르면 2022년 1분기에 안타브랜드 제품의 소매 금액은 작년 동기에 비해 10%-20% 높은 수준으로 증가했다.2021년에 안디의 총 수익은 493.2억 위안에 달했고 아디다스 대중화구의 45.97억 유로의 수익을 넘어섰으며 나이키 대중화구의 82.9억 달러의 수익과 매우 비슷하다.

안녕에 비해 리닝의 판매 데이터 증가는 더욱 뚜렷하다. 2022년 3월 31일까지 리닝 판매점(이닝 영 제외)은 전체 플랫폼의 소매 흐름에서 연간 20%-30% 높은 수준으로 증가했다.

둘째, 젊은이들은 국산 스포츠 브랜드를 사랑하고 더 이상 외국 브랜드에 미련을 두지 않는다.

80, 90후 젊은이들은 스포츠 브랜드의 주요 소비층이다. 과거에도 나이키 등 국제 브랜드를 사는 것을 좋아했고 국제 스포츠 브랜드를 입는 것을 트렌드로 여겼다. 확실히 부인할 수 없다. 과거 시대에 국산 스포츠 브랜드의 혁신력이 부족했고 디자인에서도 나이키, 아디다스 등 외국 브랜드를 모방한 적이 있다.

하지만 최근 몇 년 동안 국산 스포츠 브랜드에 따라