한복 산업 분석: 미래와 현황 및 소비 행위 데이터 연구 보고서

중국 한푸 시장은 신속하게 발전하여 2022년에 시장 규모는 125.4억 위안에 달할 것으로 예상되고 2025년에는 191.1억 위안에 달하며 전년도 동기 대비 13.2% 증가할 전망이다.미래 한복 시장은 여전히 비교적 큰 상향 공간을 가지고 있다.에이미디어컨설팅(iiMedia Research)의 조사 연구에 따르면 70% 에 가까운 소비자들이 한복을 구매하는 경로는 타오바오, 한어 등 온라인 쇼핑 플랫폼이고 49.8%의 소비자들은 오프라인 한복 오프라인 매장에서 한복을 구매한다.온라인 플랫폼의 한복 유형이 풍부하고 가격이 비교적 낮으며 오프라인 오프라인 매장이 한복 소비자들에게 주는 체험감이 더욱 좋다.한복 산업이 발전함에 따라 한복 사진, 한복 임대, 한복 체험관도 산업에서 없어서는 안 될 일환이 되고 한복 브랜드가 기존의 사용자 층을 타파하고 브랜드 지명도를 향상시키는 데 도움이 될 것이다.

　　본 보고서는 기업/사례에 관한 연구

다시 한당, 13여 한상화련, 동포 APP, 한미앙

핵심 관점

2022년에 중국의 한푸 시장 규모는 125.4억 위안에 달할 것이며, 2025년에는 191.1억 위안에 달할 것이다

iiMedia Research(에이미디어컨설팅)에 따르면 2015년-2021년 중국 한푸 시장은 신속하게 발전했고 2022년 시장 규모는 125.4억 위안으로 전년도 동기 대비 23.4% 증가했으며 2025년에는 191.1억 위안에 이를 전망이다.미래 한복 시장은 여전히 비교적 큰 상향 공간을 가지고 있다.

소비자들이 한복을 구매하는 경로는 주로 타오바오, 한어 등 온라인 쇼핑 플랫폼이다

iiMedia Research(에이매컨설팅)에 따르면 70% 에 가까운 소비자들이 한복을 구매하는 경로는 타오바오, 한어 등 온라인 쇼핑 플랫폼이고 49.8%의 소비자들은 오프라인 한복 오프라인 매장에서 한복을 구매한다.온라인 플랫폼의 한복 유형이 풍부하고 가격이 비교적 낮으며 오프라인 오프라인 매장이 한복 소비자들에게 주는 체험감이 더욱 좋다.한푸 브랜드는 온라인 상점을 발전시키는 동시에 오프라인 오프라인 상점을 개설하여 소비자의 다양화 수요를 만족시키고 브랜드의 지명도를 높일 수 있다.

한푸 주변 산업 확대, 크로스오버 IP 합작과 오프라인 활동 또는'파권'방법

한복 산업이 발전함에 따라 한복 사진, 한복 임대, 한복 체험관도 산업에서 없어서는 안 될 일환이 될 것이다.한복 브랜드와 박물관, 게임, 영화, 드라마 또는 만화의 크로스오버 IP 합작과 오프라인 행사를 개최하거나 한복 브랜드가 기존의 사용자 층을 타파하고 브랜드 지명도를 높이는 중요한 방법이 된다.

다음은 보고서 섹션입니다.

한복의 정의와 발전 과정

한복은 전칭'한민족 전통 복식'이고 한의관, 한복, 화복이라고도 부른다.역사적으로 한복은 황제가 즉위하여 서기 17세기 중엽(명말 청초)까지 이 시기에 번영하고 발전했지만 청나라는 통치자에게 금지되었다.최근 몇 년 동안 전통 문화가 부흥하고 한복을 좋아하는 사람들이 갈수록 많아지면서 한복 문화가 점차적으로 유행하고 있다.에메랄드 컨설팅 분석가들은 한복은 깊은 문화적 저력을 가지고 국민 전통 문화의 자신감의 회복과 정부가 중화 전통 문화를 대대적으로 선양하는 추진에 따라 한복 열풍이 끊임없이 뜨거워지고 산업 잠재력이 만만치 않다고 생각한다.

한복의 구조와 특징

한복의 디자인은 칼라(둥근 칼라, 직칼라를 겸비한) 우衽를 주요 특징으로 하고 입이 없고 끈이 묶여 있으며 넓은 옷과 소매가 라인이 부드럽고 흐르며 날렵하고 날렵하다. 반면에 칼라 우衽는 시종일관 영혼을 관통하는 것이다.한복의 재단 방법은 줄곧 평면 재단을 사용하고 성도와 어깨가 비스듬하지 않으며 재료는 일반적으로 인체를 덮는 가장 작은 수요보다 크다. 진한의 큰 소매옷이든 명나라의 큰 소매옷이든 소매의 길이는 팔이 훨씬 길고 심지어 옷을 입은 후에 땅까지 넓어진다.시기에 따라 소매가 길고 좁은 것도 있어 일하기에 편리하다.

중국 한복 산업 발전 배경 분석: 기술 발전

현대 신흥 과학 기술이 왕성하게 발전하여 한복의 광범위한 선전을 촉진시켰다.3D 프린팅 기술을 이용하면 정교하고 원가가 낮은 한복 액세서리를 만들 수 있고 5G와 AR 기술을 이용하여 중화 전통 문화 작품을 더욱 생동감 있게 할 수 있으며 디지털화 기술을 이용하여 출토 복식을 복원하여 한복의 디자인과 제작에 역사적 근거를 제공할 수 있다.에메랄드 컨설팅 분석가들은 선진 기술의 광범위한 응용과 한복 산업 발전의 긴밀한 결합은 이미 필연적인 추세가 되었다고 생각한다.

한복 산업 사슬 도보

중국 한복 시장 규모 및 예측

데이터에 따르면 2015-2021년에 중국의 한복 시장 규모는 1.9억 위안에서 101.6억 위안으로 급증했고 2025년에 중국의 한복 시장 규모는 191.1억 위안에 이를 것으로 예상된다.에메랄드 컨설팅 분석가들은 현재 한복 시장의 규모가 여전히 비교적 작고 2021년 중국 한도액 이상 단위의 의류류 상품 소매액(9974.6억 위안)의 2%에 부족하며 미래에도 비교적 큰 상향 공간이 있을 것이라고 생각한다.

중국 대중의 한복에 대한 이해 정도 조사

조사 연구 결과에 따르면 2022년에 중국의 45.9%의 응답자가 한복을 비교적 잘 알고 한복의 기본 형태를 판별할 수 있다고 답했고 그 밖에 43.1%는 한복에 대해 대략적인 인식을 가지고 있다고 답했다.도시의 등급을 보면 주로 북상이 넓고 깊으며 새로운 일선과 2선 도시 주민들이 한복에 대해 많이 알고 있다.에메랄드 컨설팅 분석가들은 점점 더 많은 중국 민중들이 한복에 대해 어느 정도 이해하고 경제가 상대적으로 발달한 지역의 민중들이 한복에 대한 이해가 더욱 깊어진다고 생각한다.

중국 대중이 한복을 이해하는 경로 조사

조사 연구 결과에 따르면 2022년에 중국 대중의 59.3%가 영화 작품을 통해 한복을 이해했고 54.7%의 중국 대중이 소셜 미디어를 통해 한복을 이해했다. 그 다음으로 한복을 이해하는 경로는 한복 문화 동아리, 역사 문헌과 박물관 등 전람회로 각각 49.1%, 40.7%와 38.8%를 차지했다.에메랄드 컨설팅 분석가들은 온라인 플랫폼과 오프라인 동아리, 박물관 등 경로가 한복 문화의 보급과 전파를 공동으로 추진했고 중국 민중들이 한복 문화에 대한 이해도를 증가시켰다고 생각한다.

중국 대중의 한복에 대한 수용 정도 조사

조사에 따르면 2022년에 응답자의 50.4%가 일상생활에서 한복을 입는 것을 비교적 이해하고 받아들일 수 있다고 답했다.22.5%의 응답자가 한복을 입어보고 싶다는 생각을 이해한다고 답했다.22.9%는 특수한 장면에서 한복을 입는 것을 받아들일 수 있다고 답했고, 4.0%는 중립이라고 답했다.응답자의 0.2%만이 한복을 이해할 수 없다고 무의미하다고 답했다.에메랄드 컨설팅 분석가들은 2021년에 비해 한복에 대한 대중의 수용도가 끊임없이 높아지고 한복은 점점 일상화되고 대중화될 것이라고 생각한다.

중국 대중이 한복을 입는 장면 분포 현황 조사

조사 연구에 따르면 2022년에 5할이 넘는 응답자들은 한복 활동, 예술 사진 촬영, 특수 장면과 전통 명절 등 장면에서 한복을 입었고 19.6%는 일상생활에서 한복을 입었으며 6.2%는 한복을 입지 않았다.에메랄드 컨설팅 분석가들은 한복의 일상화 개선을 추진하고 한복을 일상적인 옷의 일부로 만들어 한복과 전통 문화의 발전을 추진할 수 있다고 생각한다.

중국 한복 소비자 기본 초상화 분석

중국 소비자의 한복 구매 빈도 및 고려 요인 조사

조사 연구 결과에 따르면 2022년에 반년에 3-5회 한복을 구매하는 소비자가 29.4%로 가장 많았고 그 다음으로 1년에 한복을 1-2회 구매하는 소비자가 25.4%를 차지했다.소비자들이 한복을 사지 않는 데 가장 많이 고려하는 요소는 실용적이지 않아 외출과 옷차림이 너무 무덥다는 것이다.에메랄드 컨설팅 분석가들은 한복 브랜드가 한복의 실용성을 높일 수 있고 얇은 원단으로 한복을 제작하여 자신의 제품의 시장 경쟁력을 높일 수 있다고 생각한다.

중국 소비자가 구매한 한복 단가 현황 조사

조사 연구 결과에 따르면 2022년에 소비자들이 구매한 한복의 단가는 주로 100-500위안 사이에 집중되었다.한복을 사는 단가가 100-300원인 소비자는 42.8%, 300-500원인 소비자는 40.5%였다.에메랄드 컨설팅 분석가들은 한복 단가 상한선이 비교적 높고 한복 시장은 세분화된 추세를 보이며 서로 다른 소비층의 수요를 만족시킨다고 생각한다.

중국 소비자가 한복을 구매하는 원인 조사

조사 연구 결과에 따르면 2022년에 중국 전통 문화를 선양하는 것은 소비자들이 한복을 구매하는 주요 원인으로 68.7%를 차지했다.그 다음으로 옷이 예쁘고 한복 문화를 좋아하는 비율이 각각 46.2%와 46.7%였다.특수한 장소에서 개성을 표현하고 한복을 구매하는 소비자의 비중은 각각 36.7%와 34.8%였다.에메랄드 컨설팅 분석가들은 한복의 독특한 문화 속성이 소비자와 시장의 주목을 받는 원인 중 하나라고 생각한다.

중국 한복 기업의 경쟁 정보 사례: 한상화련(상업 모델)

한상화련은 전적, 문물 자료에 근거하여 직배, 곡배, 제흉치마, 교령치마 등 10여 종의 한복 스타일을 제작했다.제품 디자인에 있어 한상화련은 대중 평가 가격과 고급 할인 전략을 병행하여 2020년 티몰 플래그십 스토어의 한복 평균 가격은 209위안으로 평가 가격이 많다.이 동시에 매출액이 3000만 위안에 가까운 고급 폭발적인 모델인'용모'도 만들었다.

중국 한복 플랫폼 경쟁 정보 사례: 한상화련(상정 여론)

중국 한복 플랫폼 경쟁 정보 사례: 동복 APP(업계 장벽)

동포 APP는 최초로 한복 문화 지역사회 시장에 진출한 플랫폼 중 하나로 선발 우위를 가지고 초기에 대량의 한복 애호가들을 모았다.플랫폼은 지역사회화 운영을 주력하고 한복 애호가들이 플랫폼 안에서 한복의 일상을 공유하고 한복 활동에 참가하는 등 지역사회화 운영은 사용자의 점성을 향상시켰다.한복 동아리 협찬 활동을 통해 또 한복 단체를 받아들였다.플랫폼은 상점 분야를 출시하고 자영점을 개설하며 정교하고 정품의 한복 제품을 출시하여 좋은 평판을 만들어 사용자의 구매를 추진했다.

　　중국 한복 플랫폼 경쟁 정보 사례: 동포 APP(상정 여론)

2022-2023년 중국 한복 산업 발전의 도전(一)

최근 몇 년 동안 한복 시장이 폭발하여 각종 한복과 한원소 제품은 점점 많은 소비자들의 환영을 받고 있지만 각종 해적판 짝퉁 한복 현상도 갈수록 많아지고 많은 짝퉁 상점들은 심지어 오리지널 상인과 오리지널 제품의 명칭을 직접 표시한다.에메랄드 컨설팅 분석가들은 한푸의 표절 정의가 모호하고 권익 유지 원가가 높은 것은 한푸의'짝퉁과 정품 분쟁'에서 오리지널 업체가 수동적이고 심지어 열세에 처한 중요한 원인이라고 주장했다. 한푸 산업의 발전을 심각하게 제한하고 한푸 산업의 지적재산권 보호는 전 업계와 사회 각계가 한마음 한뜻으로 협력하여 부당한 표절, 복제 행위를 자각적으로 막아야 한다.

2022-2023년 중국 한복 산업 발전 추세(一)

전통 문화의 회귀를 중시하여 한복은 국민들이 자신의 문화적 자신감과 정신적 신앙을 보여주는 창구가 되었다.에메랄드 컨설팅 분석가들은 한복의 흥기는 전통 문화와 현대 생활이 융합된 예이다. 한복 문화의 전승 핵심은'뼈에 가죽이 없다'는 것이다. 전통과 현대는 서로 결합할 수 있고 형태는 한복을 입고 싶은 사람의'속박'이 되어서는 안 된다고 생각한다.한복은 미래에 형제 등 전통 요소를 전승하고 중시하는 토대에서 현대 복식 이념과 요소를 적절하게 융합시켜 한복 산업의 장기적인 발전에 유리할 것이다.

2022-2023년 중국 한복 산업 발전 추세(二)

2022-2023년 중국 한복 산업 발전 추세(3)

한푸 산업의 발전은 한푸의 임대, 사진 촬영과 중고 거래 등 주변 산업의 성장을 이끌었다.그 중에서 일부 정품 한복의 가격이 비교적 비싼 데다가 맞춤형 제작 시간이 비교적 길기 때문에 한복 임대 업체의 출현을 초래했다.또한 한복 임대, 메이크업 및 스타일링 서비스, 촬영 서비스를 포함하는 한복 체험관도 인기 있는 비즈니스 모델로 소비자들이 한복 문화를 전면적으로 체험할 수 있다.그 밖에 일부 한복의 생산량이 적기 때문에 인기 있는 디자인은 출시 후 금방 매진되어 한정판으로 변했고 심지어 소장 가치까지 갖추어 방대한 중고 거래 시장을 형성했다.한복 사진, 한복 임대, 한복 체험관도 산업에서 없어서는 안 될 일환이 될 것이다.

2022-2023년 중국 한복 산업 발전 추세(4)

한복 브랜드와 박물관, 게임, 영화, 드라마 또는 만화의 크로스오버 IP 합작은 한복 트렌드 중의 하나가 될 것이다.좋은 마케팅 효과를 가지고 한복 브랜드의 기존 사용자 층을 깨뜨리고 더 많은 새로운 사용자 층을 형성하며 더욱 광범위한 사람들에게 다가갈 수 있다.이 동시에 한복과 각종 새로운 요소의 충돌도 어느 정도에 브랜드의 디자인과 공예 수준을 신속하게 향상시킬 수 있다.

점점 더 많은 오프라인 한복 문화 활동은 한복 상인들의 중요한 홍보 진지가 될 것이다. 예를 들어 서당 한복 문화 주간, 중화예악대회, 화상구주 등이다. 이런 활동은 한복 브랜드가 한문화를 전파하고 추진하는 동시에 브랜드의 지명도를 높이고 브랜드 정체성을 만드는 데 도움을 줄 수 있다.한복 산업에 대해 말하자면 전체 한복권의 지속적인 발전과 번영을 추진한다.