电商行业频繁"造节" 节日营销显疲软

　　与“双十一”各大电商平台主打价格战不同的是，这一次的电商平台纷纷开始了另类营销。淘宝不再设置折扣率、让消费者和商家一起来商量;京东商城也抛弃了“全网最低”的“口头禅”，转而寻求美女送货博眼球;苏宁易购则打出了“公益牌”，为“双十二”推出了持续20天的“一爱到底”活动。

　　经历了“双十一”的疯狂洗礼后，消费透支的网友对这次的“双十二”反应较为平淡，通宵购物的场景未再上演。

　　电商平台 “不一样的玩法”

　　在“双十一”依靠销量大出风头的淘宝，这次采取了另一种促销打折模式：通过买家“组团”向卖家“求优惠”。11日晚22点左右，记者打开“12·12”促销主页面，看到很多商品都在原价的基础上用红色字体标出了鲜明的“12·12心愿价”，“心愿价”是由卖家自主给出，有的在原价的5折左右，也有只便宜几元的，在“心愿价”的基础上，消费者可以抱团再向卖家要求更多的折扣。在这种模式下，更多的自主权被交还给卖家和消费者。

　　据了解，截至12月11日上午10点，“双12”总报名商品数达到1200万，报名卖家数超过110万，买家求优惠数546万次，卖家响应宝贝数393万次。

　　京东商城则把“双十二”命名为“会员关爱日”，主打“白服美”，即白菜价、服务升级、美女送快递的策略。10日至12日，北京、上海、成都、广州四个地区的消费者在京东商城下单购买商品，其配送将有机会由“爱天使”完成，这些“爱天使”均为精挑细选的时尚美少女。

　　苏宁易购则在促销的同时加入了公益元素，8日至12日，推出“五天五夜为爱0元购”活动，主要操作形式就是消费者购买0元购产品，将直接返所购商品等额的全场通用券，最高300元。此外，苏宁电器和苏宁易购每销售一件0元购商品就公益捐赠1元。

　　消费者 折扣很不“给力”

　　当“双十二”0点即将到来时，李莹(化名)的心又开始痒了，虽然在“双十一”已经花费了两千多元购物，但是看到淘宝页面上双十二的宣传页面上“那么温暖那么美”、“潮女征集令”、“再冷也要玩性感”等个性标签，李莹忍不住点开了一个又一个链接。

　　与“双十一”的全场5折相比，李莹发现这次不少商家的折扣并不给力，自己之前就看中的一款“厚棉秋冬挂脖裙”原价是129元，“双十二”的“心愿价”也仅仅113.5元，优惠幅度不过10%;此外，另一款“高领针织打底衫”，虽然标注原价110元，“心愿价”49.5元，但是李莹查看了一下购买记录，该款服装在双十二之前的促销价也仅50.6元。

　　据了解，部分在“双十二”购物的消费者，是因为“双十一”没买到，进行“补购”。网友“一帆109”就在微博上称，“双十一”没买一件衣服，这个“双十二”补上了。更多的消费者纯粹是“习惯使然”，网友“瑞瑞双儿妈”称，“到处双十二搞活动，买些什么好呢?虽然啥也不缺，但不买点啥好像亏得慌!”。