Prada香港上市后的结果
2015 年,Prada 进入中国已经超过十年了。此时,他们正在修缮上海一座老洋房。这座位于上海陕西北路的老宅,是中国近代巨商荣氏兄弟的故居。
老宅建于 1918 年,是独立三层西式住宅,是上海保存最完好的大花园洋房之一。老宅修缮好后,Prada 可能从上海奢侈品扎堆的恒隆广场搬到这里办公。
奢侈品牌一到上海,就爱去找老洋房。百达翡丽驻扎在上海外滩的“源邸”。历峰坐拥上海淮海路的双子别墅,爱马仕也将上海淮海路一座老宅精心改造成了“爱马仕之家”。Prada 这样做,也为自己多添了几分贵族气质。
今天,Prada 可能比任何一个欧洲奢侈品牌都离中国更近——他在香港上市,还将相当大规模的生产线放在了中国,中国人又是他们最为重要的顾客之一。
“我真的很喜欢这个国家。我是 1980 年代第一次来到中国。我很吃惊地发现每年这里都有巨大的变化。中国人已经明白了时尚的含义。”2011 年,Miuccia Prada 在接受 WWD 采访时说。当年,Prada 终于成为了一家在香港上市的公司。此前,他们曾在欧洲四次尝试上市受挫。
然而眼下 Prada 的日子并不好过。2014 财年,他们全球业务的净利润下滑了28%,至 4.5 亿欧元。亚太地区的销售额占 36%,这里一向是 Prada 最重要的市场,这一年却下降了 3%,Prada 不得已减缓了在中国的开店速度。
Prada 在中国遇到的问题不止于此。
两年前一个炎热的盛夏午后,上海田子坊,一头金色短发的李娜在一个天花板露着钢管的艺术空间上课,她是一位奢侈品鉴定师。
“这个 LOGO 有什么特别?”李娜面对着三十多位年轻时尚的女性听众,投影仪在白墙上打出一张图片——路人皆知的 PRADA 倒三角铭牌。
听众有些茫然,李娜指着 LOGO 上的第二个字母“ R ”,“看到中央的那个小切口了吗?最近几年新产品的‘ R ’都是‘切开’的,如果没有,就是假货。”
观众瞠目结舌—— Prada 在自己的 LOGO 上做了一件让人意外的事,简直像极了他们拍摄的微电影,大胆,又有些诡异。
确实,比起一些欧洲奢侈品牌,Prada 在中国被“山寨”的风险可能更大。他们与一些中国代工厂密切合作,仿冒厂家因而更容易接近生产环节。
除了伪货,Prada 在社交媒体上也遇到了不少麻烦,其中最多的抱怨来自产品质量。有人开玩笑说,如果你的 Prada 手袋或太阳镜用了很久都没有坏,那很可能是假货——因为真货很可能已经出现断裂或破损了。
这些抱怨不是无缘无故的,这与产量的骤增有关。
Prada 2011 年在香港上市,2011 财年销售额为 25.6 亿欧元,而 2012 财年骤增至 33 亿欧元,增长 29% ,接下来几年销售额都保持了这一高水平,这也意味着上市后,Prada 曾遇到过一个产量骤增的时期。
上市之后的 Prada 开始面对分析师苛刻地拷问,“为投资者负责”、“实现预期”成为重要的任务。要在资本市场表现出色,必须保证业绩的高速增长,生产节奏的加快似乎是一种必然。
在中国广东东莞,有一家“东莞普拉达贸易有限公司”,它出现在 Prada 的财报里,是 Prada 直接持有的子公司,它负责监管 Prada 在整个广东地区代工厂的运行。数量庞大的代工厂分布在东莞、深圳和中山,为 Prada 生产手袋和鞋履,也同时为其他品牌代工。在香港上市的时代皮具就是其中一家。
在香港上市后,Prada 开始定期发布财报,也几乎就从那时开始,公司的高层开始把产量、销量当成追求的目标。
“产量高货铺得就多,铺得多业绩就好,他们不断向下施压。” Prada 内部的人士说。那些做包的手工匠人们,如果在紧张的时间线下工作,动作可能变形,质量问题发生的几率会变大。

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