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温州成未来奢侈品消费最具潜力市场之一

2011/2/19 15:10:00 来源: 温州商报评论(0)100

奢侈品 消费 市场

  温州将成为奢侈品牌角逐的新战场。日前,全球知名战略咨询公司贝恩公司的研究结果表明,温州等7个二三线城市将成未来奢侈品消费最具潜力市场,而奢侈品公司未来60%的销售增长机会正在这些城市当中。


  贝恩公司的研究显示,温州私营企业蓬勃发展,富裕家庭数量巨大,2009年,三家中国海外企业中便有一家来自温州。“贝恩”认为,温州的市场发展速度、消费能力已赶上一线市场,且运营成本低、竞争小、利润高,奢侈品零售商应该更多地关注像温州这样小且富的城市。


  “以前,温州消费者习惯到香港或者一线城市‘扫货’,而现在,奢侈品公司要把店开到他们家门口来了。”业内有关人士说,去年10月,Gucci在我市财富中心开出直营店,当天便门庭若市。此外,LV、D&G、Armani、杰尼亚、范思哲等10余个国际大牌早已入驻温州多年,与国内同等规模的城市,甚至一些大城市相比,这些顶级品牌的入驻率和销售额,温州都遥遥领先。


  根据世界奢侈品协会《2010-2011年中国奢侈品消费城市调查报告》,在中国奢侈品消费能力排行中,温州位列第二。第一和第三则分别由杭州和青岛等非一线城市斩获。面对如此强大的消费能力,奢侈品大牌们开始纷纷从“北上广”转身,疯狂“下乡”,挺进温州等二三线城市。


  业内人士分析,照温州年人均收入情况来看,其奢侈品消费潜力并未完全释放出来,随着中产阶级和富豪阶层的增多,奢侈品这块蛋糕还将继续做大。“温州人爱面子,喜欢用购买名牌来显示自己的实力,而这便转化为了强大的购买力。”我市零售行业的相关人士对温州未来的奢侈品市场很有信心。


  据温州华侨饭店LV专卖店店员陈艳介绍,一般消费者来店,一次花几万块钱买包包、衣服都很正常,尤其是限量版,虽然价格贵,却尤为抢手。


  “温州对奢侈品的认知度已相当高。如今‘面子’已不再是推动奢侈品购买的唯一因素,奢侈品在象征人们身份地位的同时,其所提供的愉悦体验与品位,正被越来越多的消费者所看重。”业内人士表示,奢侈品消费动机正呈现多样化转变,未来3至5年内,包括温州在内的二三线城市,将逼迫中国奢侈品消费格局重新洗牌。

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