七匹狼、安踏、匹克等品牌布局微博渠道 玩转营销新阵地

　　随着网络经济与电子商务的迅猛发展，越来越多的传统鞋服企业意识到了微博营销的可前瞻性。虽然内容引爆、聚合只是微博的起点，微博营销作为平台价值才刚刚浮出水面。但是，就目前鞋服市场态势而言，七匹狼、安踏、匹克、特步等多家品牌企业都已开通了官方微博，纷纷通过网络平台推广促销方案、介绍活动内容等，逐步改变自己的销售模式，搭建适合企业自身的网络销售平台，以此来吸引网民的注意力，达到了更为可观的营销效果。

　　据悉，以往的鞋服企业面对的是围绕搜索引擎的系统，并借此催生出一个庞大的SEO产业，不遗余力地帮助鞋服企业出现在搜索引擎更好的位置上，如果你的企业没有被搜索引擎收录，那么对不起，你相当于不存在在这个世界上。而如今，微博造就了另一个时代营销圈，并以崭新的态势进入了消费者的视野里。

　　此时，如何高度存在于微博营销的世界里，也就成为了鞋服企业必学的策略之道。就在部分鞋服企业还处在“就让那些网络部的同事顺带做一下”的试探阶段，一些嗅觉灵敏的鞋服营销企业已经发力进入市场新阵营了。

　　微博为众多鞋服企业提供了一个灵活多样的企业品牌宣传营销平台，其广告创意与时事、趣闻结合之巧妙程度，令其粉丝印象深刻；微博营销还可以让奢侈品牌节省动辄几十万、几百万的营销费用，仅仅通过微博的用户定位，瞄准潜在客户，只要它们的创意足够新颖，足够具有可行性。除此外，微博还可以让一些消逝已久的鞋服品牌焕发了新的生机，让那些以往只穿在50前、60前脚上的老布鞋，得到80后、90后的青睐。

　　在微博的平台，一个巨大的营销系统正在展开，无数的第三方开发者、营销者嗅到了其中的商机。寄生在微博上，它们汲取着消费人气带来的养分，创造出不可思议的成长速度。但是在眼下微博传播等技术还没有全部公开的情况下，邀请鞋服专业的团队担当外援是条不错的捷径。

　　“每一个微博用户后面，都是一位活生生的消费者”，这令鞋服企业们有些迫不及待。随着一部分“先锋军”在微博中的营销成效越来越明显，大批中小鞋服企业不仅开始改变观望的态度，还希望能通过更好的传播技巧来运营微博平台，从而达到提升品牌的效应。但是，中小鞋服企业走“微营销”之路，在没有充分了解微博营销、未制定整体策略的情况下，贸然进入反而可能意味着危险，在微博传播等技术还没有全部公开的情况下，选择外包是条不错的捷径。与此同时，针对鞋服等企业的不同需求，专家还提供了顾问、培训、部分外包、全部外包等多种方式，但业界人士认为最好的模式是半外包。

　　诚然，对于鞋服企业而言，微博市场给予了它们更多的发展机遇，但是挑战也随之而来，对微博营销的整体水平要求也随之增大。这时，鞋服企业应该增强自身的市场敏锐力，对微博营销平台上新出现的行情态势加以全面掌握，实时激活鞋服微博营销的崭新市场竞争力。