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“辱华广告”来自TBWA巴黎分公司
“大赦国际”广告
近日,由TBWA公司为“大赦国际”设计的一组“辱华广告”在网上广为流传,广告选用射箭、游泳、举重这三个项目的画面,借奥运体育项目来影射中国虐待囚犯。11日,TBWA中国董事总经理洪詠慧向记者表示,TBWA中国对此事表示非常遗憾和失望。
洪詠慧称,该作品与TBWA中国完全没有关系,TBWA国际此前也并不知晓此事,这只是法国巴黎分公司设计师的个人行为,“大赦国际”是法国分公司的一个客户,不是长期的一个客户,该作品没有经过审查,可能是巴黎分公司的疏忽,但即便如此,巴黎分公司也是要负责任的,而且TBWA国际认为此事造成了恶劣影响,非常重视。
“大赦国际”广告
但洪詠慧认为这并不意味着巴黎分公司是刻意去做了这件事,巴黎分公司和TBWA国际一定会采取一些措施和动作对中国表态。
“TBWA中国的员工看到此作品后第一反应就觉得完全不是TBWA的风格,认为这不是很聪明的做法,中国员工对此感觉非常不好,管理层为此事已与员工谈过,员工仍然忠实于TBWA中国。”
阿迪达斯也是TBWA中国的一个大客户,由TBWA中国创意的阿迪达斯奥运广告“胡佳篇”“郑智篇”“隋菲菲篇”在今年戛纳国际广告节户外广告项中获得了金狮奖。洪詠慧说,此广告也表明TBWA非常支持中国的奥运,对中国没有恶意,TBWA在中国所做的事情是鼓舞中国人民的。“奥运是非常值得留念的经验,不是每个国家都可以举办,大家可以一起努力,鼓励运动员实现奥林匹克精神,这是一件很好的事情。”
“大赦国际”广告
洪詠慧向记者强调,TBWA在中国有12年的历史,不是一个政治性的企业,不为政治做创意,而是为客户品牌和业绩做创意,在中国从没有发生过类似的事件,今后也不会有。
对于目前网友的抵制情绪,洪詠慧表示担心,但也非常理解,巴黎分公司在做这件事之前也没有和TBWA中国进行沟通,她认为这是一件很可惜的事情。“人毕竟会犯错,但知错能改,正面大胆地去承认,相信网友了解了事实之后可以体谅。”
TBWA中国目前有阿迪达斯、苹果、统一等大客户,事情发生后,TBWA中国就与客户进行了沟通,客户也表示理解和支持,洪詠慧称希望这件事不会对客户和TBWA中国造成不必要的损失。相关新闻
网友号召抵制阿迪达斯惩罚TBWA辱华广告
近日,由TBWA公司为“大赦国际”设计的一组“辱华”在网上广为流传,广告选用射箭、游泳、举重这三个项目的画面,借奥运体育项目来影射中国虐待囚犯。11日,记者在几大门户网站的论坛上发现,网友纷纷表达了对“大赦国际”的愤怒,并号召抵制创意方TBWA公司及其在中国的广告客户。
有网友表示,“排名前10的广告公司做这宣传,真是垃圾。”网友称,他们越反华,我们越团结。“既然他们这么喜欢污蔑我们,就让他们永远也进不了中国市场,这就是侮辱我中国应受的惩罚!”
部分网友们甚至再一次发起了“人肉搜索”,要求把TBWA中国的客户搜出来,并进行抵制,目前部分网友已贴出TBWA部分客户公司,阿迪达斯、苹果、马爹利、麦当劳、恰恰、统一等都在列。一位网友称,“拒绝买这些企业的产品,使这些企业不在此广告公司做广告,最终使其倒闭!”甚至有网友指名道姓说“抵制阿迪达斯!!!给它施压。”
而也有网友认为,只要自己行得正,就不用理会别人说什么,并用了时下很流行的网络语“做自己的俯卧撑,让别人去说吧。”
TBWA国际部总裁为辱华广告道歉不会惩罚设计师
近日,由TBWA公司为“大赦国际”设计的一组“辱华”在网上广为流传,广告选用射箭、游泳、举重这三个项目的画面,借奥运体育项目来影射中国虐待囚犯。11日,TBWA国际发言人向记者表示,TBWA国际正在向巴黎分公司调查此事。
TBWA国际发言人称,“TBWA全球及TBWA中国并未参与这一系列作品的创意,事先对此事并不知情。该作品是TBWA巴黎分支机构的一位执行创意总监的个人行为,并未得到TBWA全球的批准。对于这一系列广告造成的影响,我们感到十分的遗憾与歉意,TBWA全球将采取一切手段和措施,杜绝此类事件的发生。”
当记者追问,如果没有经过巴黎公司审批,设计师个人是否可以代表公司去参加戛纳国际广告节时,TBWA国际发言人表示,该执行创意总监有权利以公司的名义去参展,但巴黎公司的管理层此前也不知道此事,没有意识到问题的严重性。
TBWA国际部总裁KeithSmith也给发来了一份道歉信,称“TBWA国际对于此次事件深表遗憾,对于TBWA巴黎受‘大赦国际’委任制作的系列广告伤害了中国民众,我们表示郑重的道歉。我们接受这一事件的教训,已建立了全新的审核制度,确保类似事件不再发生。”
TBWA国际发言人告诉记者,这件事给TBWA国际敲响了警钟,今后所有参加奖项评选的作品需要特定部门的审批后才可以发出去。
对于此次的始作俑者——TBWA巴黎执行创意总监是否需要承担一定的责任,TBWA国际发言人认为,这并不是该执行创意总监个人的一个非常严重的错误,他只是根据“大赦国际”的要求做了一个创意广告,公司对他个人不会给予什么惩罚。
根据记者从TBWA中国了解到的情况,在做一个广告创意涉及到其他国家时,他们需要跟当地的公司进行沟通,而此次巴黎公司并没有与中国公司进行沟通,巴黎公司是否也负有一定的责任呢?
TBWA国际发言人表示,此次是一个地方性广告,巴黎分公司可能没有考虑到中国会发生的情况,TBWA国际不会惩罚巴黎公司,只是希望巴黎公司以后能引以为戒。作为公司来说,TBWA国际已经接受到教训了,TBWA国际将建立全球制度,杜绝此类事件发生,保证一个地方的广告不会伤害到另一个地方的民众。

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