促进专业提升服务 培育服装成长型力量

　　中国服装成长型品牌的成功发布，不仅让全行业对成长型品牌进行了重新审视，而且要让这些品牌从中寻找到自身进一步升级发展的方向。

　　“希望明年的这个时候，能够看到更多的企业加入到成长型品牌的行列中间。”在2010年度中国服装成长型品牌发布会上，工业和信息化部总工程师朱宏任的一席话变成了现实。

　　2011年3月29日，在中国纺织工业协会流通分会和中国服装协会联合发布的“2011年度中国服装成长型品牌发布会”上，共有81个服装品牌入选为“中国服装成长型品牌”榜单，10家服装专业市场获得“中国服装品牌孵化基地”的称号，24个服装渠道品牌被推选为“中国服装优秀渠道品牌”。

　　据悉，秉持着扶持中小自主服装品牌成长、强化服装专业市场服务体系建设、促进服装专业市场服务功能升级，从而最终实现服装强国梦想的目的。2010年，中国纺织工业协会流通分会首次推出了中国服装成长型品牌评选活动。

　　“中国服装成长型品牌榜”是对服装专业市场中具有优秀成长能力、自主、原创的服装品牌的检阅。

　　促进专业提升服务

　　“非常高兴获得‘中国服装品牌孵化基地’荣誉称号，这是对白马多年来扶持品牌发展壮大的肯定，也是对我们下一步继续推动此项工作的激励。”广州白马服装市场总经理程九洲表示，“专业市场要协助经营厂商共同打造通路，通过渠道建设反过来孵育品牌成长。”

　　据他介绍，目前，白马服装市场历经批发、品牌孵化两大发展阶段之后，已发展到把控终端、加盟专卖的阶段。

　　荣获2010年度中国服装品牌孵化基地的服装专业市场，经过一年时间的发展对品牌孵化功能进行了进一步深化。

　　嘉兴毛衫城全力加强品牌孵化培育平台建设，目前已有产业链平台、设计研发平台和品牌工程平台，三效合一；株洲芦淞服饰城，宏观上，注重创新发展炎帝服饰商务节等会展经济；微观上，注重本土品牌的培育，组建品牌推介中心，完善知识产权保护体系，强化商标评定与推荐、实施品牌奖励引导等。同时专门规划建设“中国服饰成长型品牌基地”，主要整合了株洲本土女裤品牌，培养女裤龙头企业；桐乡濮院羊毛衫市场通过开展“品牌建设年”活动，实施“品牌市场建设带动品牌产品销售，品牌产品促进品牌市场提升”的双向策略，积极鼓励企业主和经营户自创品牌，并和科研院校合作，组建形式多样的技术服务体系和科技平台，通过“320创意广场”项目，建设濮院羊毛衫创意孵化器。

　　广州白马服装市场全面实施影响力工程之“走出去”战略，策划举办“广州白马服装品牌全国巡展暨供需对接会”，组织市场内知名品牌到北京、郑州、新疆等地举办全国巡展暨供需对接会。同时结合白马影响力工程之“引进来”战略，继续成功举办了2010（第四届）广州白马服装采购节，实现了有效的供需对接；成都荷花池大成市场成功举办了首届“西部童装节”，对在全国享受较高名气的牛仔童装进行大力推广，并携带市场品牌参观北京国际服装服饰博览会及韩国首尔时装节，了解当前服装流行趋势，把握服装行业发展方向。

　　富民时装城充分创新营销推广模式，并根据自身情况利用电子商务平台进行网络营销；常熟服装城全面推进电子商务建设，与阿里巴巴、中国电信合作共同打造了“常熟服装城电子商务平台”，为市场品牌营销搭建了创新平台；中纺中心服装城“时尚设计创意”为先导的“中纺ODM中心”，满足了广大中小服装企业对创意的迫切需求，并兼顾其它服务功能。

　　有服装品牌的自主成长愿望和努力，有“中国服装品牌孵化基地”在公共服务平台建设方面的投入，在服务体系上的完善和提升，可以为品牌提供更好的成长环境。

　　推动中小企业走出来

　　过去的一年里，“中国服装成长型品牌”评选也推动了中小企业品牌化发展的力度，无论是加强宣传推广，还是强化品牌意识、拓展营销渠道，都有积极的动作与成效。

　　“在此之前，我们并没有认识到品牌对企业发展起到的巨大作用，但是此次获得了‘中国服装成长型品牌’这个激励，让我们开始重新审视品牌在企业发展中的作用。”鞍山市宝峰服装有限公司总经理吴宝琦2010年在获奖后表示，提高品牌的附加值，让自己的品牌走向更广阔的空间，将是我们将来一段时间重点考虑的问题之一。

　　而浅秋在其获得“中国服装成长型品牌”这一称号后，积极主动地进行了品牌再造工程。

　　首先是产品的重新定位，抛开原有的羊毛衫称谓定位于休闲针织这一范畴，让其产品特质更为鲜明。同时，logo的重新设计加工也显得尤为重要，重新优化设计的logo，更显国际化和识别性，以灰色系为主的logo，显现出高雅、成熟的品牌魅力。另外，其与国际羊毛局的合作，也让品牌的工艺和面料应用更为先进和潮流。

　　中国国际服装服饰博览会的舞台，也不再只为知名大品牌展开，更多成长型品牌开始小试牛刀，纷纷登上这个中国最大的服装展会平台。以柏仙太子和枫丹露为代表的服装成长型品牌组成了西柳展团，于去年参加了服博会，集体展示出北派服饰的魅力。成都自创品牌的代表秀外慧中已经连续几年都参加了服博会，今年也不例外。而来自北京天雅雅宝路服装市场的外销品牌，今年更是大手笔地拿下了近200平方米的展位。

　　成都大成服装市场的“五车三好”童装品牌在被评为中国服装成长性品牌后，更坚定了其品牌经营的理念，在经营过程中也更加注重渠道维护，并尝试拓展专卖模式，2010年实现产销牛仔裤80万条，销售金额达到3900万元，比2009年的营业额增长了8%。

　　也正是因为有这样积极的、向上的成长心态，“中国服装成长型品牌”正越来越为消费市场所关注。这些品牌从“幼苗”成长为“参天大树”的希望也变得越来越大。

　　培育未来之星

　　“经过这两年对服装成长型品牌的认定，我们更加意识到这项活动不仅为中国服装行业的发展培育了品牌生态中的成长力量，更为弘扬中国纺织强国梦奠定了坚实的自主品牌基础。”流通分会负责人表示。

　　今年是“十二五”的开局之年，中国纺织工业也在全面部署“十二五”期间的奋斗目标和发展路径。这其中，品牌发展是一项非常重要的工作。

　　对于中国纺织工业协会流通分会来说，弘扬中国服装自主品牌强国梦，扶持中小服装品牌企业成长，强化专业市场品牌孵化和渠道拓展功能，培养行业可持续发展动力，不仅是中国服装成长型品牌的目标，也是分会的重点工作方向之一。

　　专业市场是产业集群之外，也是面辅料、服装、家纺品牌最重要的孵化基地。以纯、凯撒、龙达飞等一批服装名牌都是从专业市场脱颖而出，并创建了日益强大的品牌帝国。因此，专业市场的品牌孵化功能越来越得到认可。

　　正是基于专业市场对于品牌的有力扶持功能，流通分会已经在团结核心单位，利用渠道的开放与合力，为好的成长型品牌争取更多的品牌优惠政策与服务，

　　为他们提供品牌对接及相关推广服务。例如知名专业市场的优先进驻，市场旺铺的优先获得，优先参与流通分会的对接推广和培训，并提供跟踪服务，为其创造良好的成长环境。

　　而中国服装成长型品牌的成功发布，不仅让全行业对成长型品牌进行了重新审视，而且要让这些品牌从中寻找到自身进一步升级发展的方向。

　　据了解，在CHIC2011期间推出的“2011年度中国服装成长型品牌动态发布会”是本年度中国服装成长型品牌动态发布的首站。随后，主办方还将陆续帮助这些成长型品牌走进中国（泸州）西南商贸城等全国各大专业市场，为它们的成长搭建更为精准，更具实效的对接平台。