消费旺季提前到 网购岁末促销冲击实体店

　　今年最后一个消费旺季提前杀到，近期线上线下促销大战也密集开打。记者昨天获悉，淘宝网刚刚结束的双十二“全民疯抢”活动，最低优惠为1折或以下，吸引1.2亿客流量，一天交易额高达43.8亿元。京东商城、当当、卓马逊、F团等也纷纷推出各种大幅度的岁末优惠。线下，各大超市、百货、商业街品牌店均已推出各种岁末促销活动，但与线上轮番推出且促销力度更深、更广相比，明显逊色。有业内人士指出，今年高通胀、经济环境不景下，众多消费者转战网购，网络市场对实体店冲击极大，多家百货、超市卖场业绩下滑。

　　零售市场人气不如往年

　　进入岁末年终，消费市场掀起新一轮热潮。各大商家卖场频频推出的各种优惠、降价促销活动，助长了人们的消费欲。

　　记者日前走访广州天河城周边商业区，发现广百、友谊、天河城百货、百佳、华润万家等超市，均已推出各种岁末促销活动。

　　不过，记者发现，今年各大卖场和商业区举办的岁末促销活动，虽然优惠幅度、举办时间均胜于往年，然而，人气却不如往年。记者昨天中午在天河城附近的地下商场走访，发现不少店铺也都打出多种诱人折扣，或附赠送各类礼品，但人气却显冷清。

　　打折凶狠力压实体店

　　与实体店的“冷场”相比，线上的网购市场今年则风光无限。

　　本周一淘宝网启动“双十二”年终促销活动。据统计，此次活动淘宝网支付宝交易额达到43.8亿元，独立访客数首次超过1.2亿人。据悉，今年国庆黄金周广州九大百货总销售额为7.42亿元，若按此计算，淘宝网这一天的销售额相当于广州九大百货近6个国庆黄金周的业绩。

　　记者发现，与实体店五折、四折的促销幅度相比，线上网购市场的促销力度更“狠”至2折、1折，甚至于有0.9折、1~2折等。

　　“现时网购发展速度惊人!”昨天，广州一家食品饮料企业负责人陈先生告诉记者，该公司也注意到网购市场的强劲消费力，目前该公司已计划开拓网购市场，慢慢将目前在实体店销售的产品，分出部分产品线专供网购市场。“对于农产品、食品类产品而言，目前网购对实体店的影响还不大，但将来肯定会影响很大。”

　　-观察传统零售商亟待转型

　　业内人士指出，今年网购对实体店的冲击作用尤为明显。

　　互联网分析师许单单分析，淘宝网“双十二”业绩中，销售前三名是女装10亿、家居用品5亿、3C 4.8亿，然后是母婴用品、鞋和化妆品。其中纯网络品牌占比不足0.1%，绝大部分都是原本线下品牌。“可见线上销售抢的是传统零售商的份额。”

　　据媒体报道，广州多间百货商场九、十、十一月销售额同比下降5%-10%左右，尤其是拉动百货销售的服装和家电表现不佳。有百货业人士坦承，造成这种局面的原因一方面是网购的冲击，另一方面冷空气迟到，直接导致利润最大的冬装销售低迷。“据不完全统计，广州不少商场的服装销量同比下降三成，因此今年11月，广州有的百货促销频次比去年翻倍。”知情人士如是说。

　　来自中国连锁经营协会的调查同样证实网购的威力在扩大。“在高租金、高人力成本以及网购冲击的今天，传统零售业者正面临转型，不然行业整体盈利都将下降。”中国连锁经营协会会长郭戈平指出，据中国连锁经营协会KPI数据库统计显示，截止到2011年第三季度末，典型门店的来客数平均下降了2.5%，毛利率平均下降了0.5%。

　　日前波士顿咨询公司发布报告称，目前中国电子商务市场已名列全球第二位，并将迎来爆发式增长，在2015年成为世界第一，届时我国网络消费者数量将激增至3.29亿人。该报告同时指出，到2015年，电子商务的快速渗透将在各个行业中更加明显，网络购物者的数量将增加一倍，渗透率从2010年的城市人口总数的23%增长到44%。