经济增速放缓 拖累服装生产企业

　　唯品会首席财务长杨东皓说，今年以来有超过3,000个品牌同唯品会进行过接触，希望我们能帮助他们销售滞销商品，这一数字较去年同期上升58%。该公司今年二季度销售收入同比增长两倍以上，至1.353亿美元，令这家成立四年的公司进一步接近实现赢利的目标。

　　杨东皓说，去年库存过多的还只是运动服厂商。今年库存积压的企业类型就多得多。杨东皓说，2008年北京奥运会是造成运动服厂商库存一直难以消化的原因。中国经济增速放缓正在影响消费者，拖累了服装生产企业在中国市场的销售增速，服装厂商一直在投入资金扩张在华产能。

　　中国国家统计局的数据表明，9月份整体零售销售额同比上升14.2%，低于2011年9月17.7%的同比增速。

　　耐克公司上个月表示，中国市场销售正在走软。旗下拥有牛仔裤品牌Lee、户外品牌North Face以及靴子品牌添柏岚(Timberland)的VF Corp.说，它已经加大了部分产品的打折力度。

　　咨询公司贝恩(Bain & Co.)驻上海合伙人韩微文说，中国服装行业高速增长的时代已经结束。中国经济不会再回到以两位数的幅度增长的时代。全球很多零售商一直在中国寻找增长机会。

　　波士顿咨询公司(Boston Consulting Group)预测，未来五年全球时装产业30%的业务增长将来自中国。

　　美国手袋和服装制造商Coach Inc.去年说，该公司正力争在接下来的三年把中国变为其最大的市场，计划开设更大的店面，展示其除了手袋之外的针织衫和外套等商品。美国连锁百货店梅西公司今年5月向一家中国网站投资1,500万美元。

　　经济增速放缓对中国品牌的影响最大。去年，上海美特斯邦威服饰股份有限公司的库存占其净资产总量的比例上升至50%，今年以来该公司股价累计下跌约25%。该公司一位发言人没有回应记者的置评请求。

　　休闲服饰生产商佐丹奴国际有限公司报告说，其中国业务上半年销售额同比下降4%。该公司总部设在香港，在中国有大约1,350家门店。

　　但正如耐克所显示出来的一样，跨国服装生产商也无法幸免。这家美国运动服装生产商说，在截至八月底的这个财季其在华订单同比下滑了6%。

　　中国市场研究集团(China Market Research Group)高级分析师卡文德(Ben Cavender)说，现实情况是，很多品牌将不得不应对太多的库存，它们曾生产过剩，如今使自己的品牌面临风险。

　　据波士顿咨询公司说，去年中国的服装销售额同比增长15%，至人民币4,600亿元(约合730亿美元)。

　　VF Corp.说，它今年在中国提供了更大幅度的打折促销，以便清空库存。该公司亚太区总裁奥米拉(Aidan O’Meara)说，大环境是打折促销，所以你不得不加入其中，否则你就会失去市场份额。

　　这家位于美国的公司最近在一次会议上对投资者说，预计公司在中国内地和香港的销售额今年将上升23%，至4.60亿美元，其中包括该公司去年收购的添柏岚品牌所创造的销售额。去年，该公司在华销售额增长了73%(经收购添柏岚这一因素调整后)。

　　佐丹奴首席财务长欧文(Dominic Irwin)说，该公司正在调整营销战略，针对不同的地区和城市在中国打响更多广告战，并一直在控制库存。他说，佐丹奴曾在长达六个多月的时间里迟迟不为其门店购置新服装。

　　欧文说，鉴于中国的经济状况，我们预计销售不会出现重大回升。各家公司的销售都在下滑。不过VF Corp.的奥米拉说，放缓是相对的，因为长远来看，中国日益壮大的中产阶级群体将推动服装的销售。

　　布鲁金斯学会(Brookings Institution)经济学家哈拉斯(Homi Kharas)说，中国约有2.47亿人(约占总人口的18%)可被归为中产阶级，这意味着他们每天的平均家庭支出为10到100美元。

　　如果目前的模式持续下去，2020年前中国的中产阶级群体将达6.07亿人。一些服装生产商则宣布在华取得了良好的经营业绩。

　　瑞典连锁零售商Hennes & Mauritz AB说，今年前九个月公司在华销售额飙升至38亿瑞典克朗(约合5.686亿美元)，较上年同期增长56%。该公司在中国有109家门店。

　　波士顿咨询公司驻香港合伙人吕晃(Vincent Lui)说，总体来看，这些快时尚类服装的零售商(它们提前数周而不是数月订购服装)比竞争对手的表现要好，因为它们能够对不断变化的市场做出快速反应，不必通过销售消化很多库存。