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意大利普拉达:增速发展的亚太区出现增速下滑

2013/6/15 20:11:00 来源: 评论(0)32

普拉达普拉达品牌品牌

  近日,意大利著名奢侈品牌普拉达发布第一季财报,营业收入同比增长14.7%,但增速已有所放缓,一直保持在30%以上的增速发展的亚太区也出现了增速下滑。


  普拉达财报显示,截至4月30日财季,营业收入为7.82亿欧元,同比增长14.7%。资料显示,去年中期财报,普拉达营业收入的同比增速仍高达36.4%,到了去年第四季度,营收增长下滑至16%,今年一季财报显示,增幅仍在进一步下滑。


  在这场下滑的背后,不能忽视的是,作为普拉达全球最大的市场,以中国为代表的亚太区销售也正面临着高速下滑,一季财报显示,亚太区的销售净额为3.15亿欧元,同比上涨24.8%。去年同期,亚太地区增长速度高达46.9%,其中大中华地区增长率达53.7%。


  普拉达并不是特例。拥有LV、卡地亚等品牌的LVMH集团公布的一季度财报也显示,销售额为69.5亿欧元,同比增长6%。2012年同期的数据是25%。历峰、开云等集团增速均出现大幅跳水,从往年的近50%增速降至个位数。


  咨询机构贝恩发表报告称,在经过三年两位数增速之后,预计今年高档珠宝、佩饰、化妆品、艺术品、服饰等全球奢侈品销售额增速放慢至4%-5%。2012年全球奢侈品销售增长10%至2120亿欧元,预计今年在2200亿-2220亿欧元。美国奢侈品销售额将再增长5%-7%,中国的年度增幅在6%-8%,欧洲仅为2%以下。


  Prada、爱马仕、巴宝莉等奢侈品大牌正在美国新开或扩充店面,同时加大广告支出。同时,不少奢侈品牌开始调整在中国的开店计划,如GUCCI由原来每年开10-15家店,缩减为每年开3-4家,LVMH也叫停了LV的全球扩展计划。

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