实体零售：斗不过电商 就加入电商

　　线上

　　“归顺”电商

　　从本月起，包括银泰、广百等28家国内百货商家宣布加入天猫的“双11”购物节O 2O专场。广百和天河城共11家门店都参与了天猫的O 2O抢消费券活动。

　　记者观察，广州的百货商家对“双11”的心态有明显改变，以广百为例，广百官方网上商城早在2009年上线，但网站流量和销售额一直做不起来，广百相关负责人坚持认为电商取代不了实体百货，对网上销售的重视远不及实体店。到2013年广百宣布调整网站定位，重整旗鼓“触电”，但仍坚持自建网站，去年“双11”前推出新的网上商城品牌“广百荟”，在双11期间的表现平平。

　　与电商苦斗几年，到了今年，广百终于放下“架子”与阿里巴巴联姻，昨日广百宣布与阿里巴巴签约结盟，“广百荟”、广百天猫旗舰店和广百微信同步参与“双11”的电商活动。除了在天猫“双11”的卡券包可直接领取“广百宝”电子会员卡，在11月7日启动的“广百之夜”促销系列活动期间，顾客可在店内使用支付宝付款。

　　“传统零售商只有线上线下融合，双线体验，才能满足消费者的需求。”广百相关负责人透露，自今年6月份广百已启动实施O2O全渠道战略，为消费者创造全新的购物体验和便利。

　　此外，多家百货通过其网上商城参加到“双11”。友谊的“网乐购”网上商城计划“双11”期间，化妆品特惠套装以及电器类、超市类、家品类等数十款特惠商品低至3折，全场任意购物+指定金额，即可抢购超值精美商品一份。

　　纵观各大百货线上“战术”，销售形式仍较保守。有业内人士认为，电商作为新兴商业模式，比较“敢玩”，优惠模式创新，但传统百货所谓的O 2O模式“放不开”，各自为政，手段说到底还是单一的打折。

　　线下

　　提前促销

　　早前天虹、银泰到摩登百货等国内知名百货宣布发起“中国购物节”，大有联手应对“双11”的姿态。作为该联盟的广州地区主力商家，摩登百货11月7日启动大规模促销，大部分产品售价相当于正价的4折，“折扣力度不弱于网购”，摩登百货负责人称。

　　百货不会放弃实体门店这个大本营，多家百货提早在上周末启动促销活动。天河城百货的促销更提前到10月31日。而11月7日，广百也将举办“广百之夜暨时尚购物节”大型营销活动。