爱马仕预计今年销售增长放缓

　　法国奢侈品公司爱马仕国际集团日前预计，2015年的销售增长将放缓。美媒体分析表示，这表明中国高端商品市场的疲软正在冲击奢侈品行业的顶端。

　　据美国报道，以“柏金”包和骑士主题丝巾闻名的爱马仕公司表示，2014年四季度的商品销售额为12.2亿欧元，比2013年同期的11亿欧元增长11%，这在一定程度上是由于美国顾客的强劲需求。但排除日元贬值等汇率波动外，其销售额增长了9.6%，同比下滑。

　　今年，由于全世界的经济、地缘政治和货币不确定性因素，爱马仕预计收入增长8%，比去年的11%所有减速。

　　该公司尚未公布2014年的利润数字，但在公布全年收入时预计利润将略微减少至31%左右。

　　销售增长将继续放缓的预测表明，爱马仕长期以来与路易威登和古驰等其他奢侈品牌相区别，被顾客看做是奢侈品俱乐部的顶端品牌——也未能在奢侈品行业遭受的趋势中幸免。

　　报道称，爱马仕试图通过确保其诱人商品一货难求和高于同类商品的价格而保持魅力。但与该行业其他公司一样，由于经济放缓和政府打击送礼与腐败行为，爱马仕在中国也遭遇了增长放缓的问题。

　　去年四季度，除日本以外的亚洲销售额同比增长8.9%。该公司称，按照固定汇率计算，去年四季度全球手表销售额减少13%，而在中国受到的冲击尤为严重。

　　该公司在美国的业务出现了强劲增长，销售额增加21%，除去汇率影响的增长为16%，与其他奢侈品牌最近公布的情况一致。上周，路易威登集团称，美国消费者推动了其去年的收入增长，抵消了在中国不景气的销售状况。

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　　上周二，丹麦珠宝品牌Pandora再报佳绩，股价大涨18%以上。据报道，以五光十色的串珠手链著称的Pandora报告2014年第四季度业绩如下：(1丹麦克朗约等于0.95元人民币)。

　　销售额同比增长40.4%至39.6亿丹麦克朗。

　　营业利润13.8亿丹麦克朗，同比增长54%，超过路透社综合分析师预期的12.5亿克朗。

　　将股票回购计划从24亿丹麦克朗提高到39亿丹麦克朗，将每股派发的红利从6.5克朗提高到9克朗。

　　再回顾一下Pandora力挽狂澜，U型反转的经历：

　　2011年8月2日，Pandora的股价曾经创下一日暴跌66%的惊人记录–原因是2011年收入预期下跌30%，CEO同天宣布辞职–由于管理层失误，盲目提价向奢侈品靠拢，导致原有顾客群流失，而当时的欧洲经济不景气更导致客单价1百～1千美元左右，定位于廉价首饰和高档珠宝之间的Pandora非常容易受到中产阶级紧缩开支的打击。

　　经过管理层大换血和战略调整，Pandora重新回到亲民的轻奢定位，去年8月又宣布与迪士尼公司达成10年的合作协议，将迪士尼经典动画形象加入其珠宝设计当中。

　　随着业绩的回升，Pandora的股价从2012年下半年起逐渐攀升，截止2月24日本文发稿时的股价为590克朗，比三年多前的最低点(37克朗左右)整整增长了16倍。

　　上周二，Pandora还宣布了在中国市场的重大举措：

　　根据协议，从2015年7月1日到2018年12月31日，Pandora将与香港Oracle投资有限公司联手在中国开展Pandora品牌珠宝的销售业务，协议终止时，Pandora将全面接手中国业务。

　　Oracle从2011年起开始代理Pandora在中国的业务，根据本次协议，在2015年7月1日，Pandora公司将收购Oracle在中国的主要资产，首期付款为1.2亿港币，最后的收购总价将取决于2018年在中国市场实现的销售额(估计在2到5亿港币之间)，余款将延迟到该协议终止之时支付。

　　目前，Pandora在中国共有30家概念店，19家店中店。

　　Pandora预期2015年全年销售额可达到140亿丹麦克朗，比2014年的119亿提高17.6%;息税折旧前利润率(EBITDA)可达到37%，比2014年提升一个百分点。

　　2014年，有33年历史的Pandora大举开设了310家概念店，今年计划再开300家，总数将超过1700家。首席执行官Alan Leighton表示，增加门店的空间还很大。

　　从下个月起，原掌管斯堪的纳维亚烟草集团的Anders Colding Friis将接替Leighton担任Pandora新任首席执行官。