奢侈品集团“抱团取暖”做电商 应对行业挑战

　　奢侈品全球增长放缓，竞争对手之间开始呼唤抱团取暖了。上周刚刚公布五年来首次净利下跌业绩的瑞士奢侈品集团厉峰，日前隔空喊话邀请强劲竞争对手法国奢侈品集团LVMH和开云集团参股前者旗下电商平台。

　　全球第二大奢侈品集团历峰集团主席Johann Rupert在行业论坛上公开表示，已经邀请LVMH集团和开云集团共同投资奢侈品电商公司Yoox/Net-a-Porter。该公司由厉峰旗下电商Net-a-Porter与意大利奢侈品电商集团Yoox两者合并而成，将于今年9月正式完成合并。目前Yoox/Net-a-Porter计划增资2亿欧元，这也正是Johann Rupert力邀对手注资的原因。

　　实际上，背靠奢侈品集团巨头的Yoox/Net-a-Porter电商公司并不真正缺钱，在产品资源上取得支持才是更重要的目标。由于Yoox与开云集团合作成立了合资公司，开云集团旗下葆蝶家(Bottega Veneta)、巴黎世家(Balenciaga)等品牌均已登陆Yoox网站出售，但核心品牌古驰(Gucci)并未纳入。

　　财富品质研究院分析表示，三大集团一旦形成共谋电商平台，将借品牌影响力快速积累客户，特别是高端客户，直至成为行业主流，这将令其他奢侈品电商平台失去发展机会。

　　财富品质研究院院长周婷表示，奢侈品牌不想面对消费者“去品牌化”的严峻事实，并且必须想办法延缓自己的生命周期和品牌衰败进程，其中最有效的策略之一就是通过整合与合作，利用奢侈品阵营的整体力量，控制信息流和物流，在可控节奏上寻找新出路。

　　不过，第五大道奢侈品网创始人兼CEO孙亚菲认为，出于各自利益与理念差异的考虑，三大奢侈品集团实际上不可能真的实现“结盟”。历峰集团已宣告将拥有Yoox/Net-a-Porter公司50%的股份，25%以内的投票权。因此，即便LVMH集团和开云集团注资，二者对公司的持股比例和投票权都将不具优势。而作为坐拥丰富奢侈品资源的大集团，在竞争对手控股的电商平台下拿出优质品牌资源同时却处于“次要”的地位，将是不可能接受的。

　　此外，厉峰集团作为该电商平台的背后靠山，但旗下核心品牌如卡地亚、江诗丹顿、积家等品牌并未上线。此举也可能令竞争对手持保留态度。