曾经的淘宝迷爱上了“考拉”
考拉海购的逆袭,印证了很多城市中产阶层的消费需求,消费者不全是追求廉价的。有好的产品,人们愿意花钱。当需求端的旺盛日渐显现后,与之形成对比的是供给端的不足,尤其是商品品质上的不足。
国内制造业非常缺乏高精尖产品、创意产品,消费者花钱买不到更多的愉悦感。于是,更多的人选择出境狂买。日本旅游协会统计显示,今年国庆黄金周期间,约40万中国大陆游客前往日本旅游,在日本消费折合人民币约53亿元。相关数据显示,我国出境游人数和购买力已连续三年居世界第一。
犹如吴晓波所记得的,“双11”始于2009年。那时,阿里巴巴刚刚推出淘宝商城(天猫的前身),网络购物占全社会消费品零售总额比重不到2%,而网购用户刚刚突破1亿。
那一年,未婚姑娘“猪汹汹”是一名标准的“剁手族”,桌上琳琅满目的小玩意都是淘宝上淘来的,一到“双11”,更是买得昏天黑地。
昨天,“猪汹汹”盘点了她今年的“双11”战绩——只在天猫上买了一双鞋子,还是去银泰实体店试过再下单的。并不是她没怎么花钱,人家只是转移阵地了。这几天,她几乎天天都在收“考拉海购”的包裹。
“考拉海购”是网易推出的自营跨境电商平台。上线之初,商品很少,没有搜索,有点简陋。后来,网易CEO丁磊亲自带着买手去韩国、澳大利亚淘宝贝。随后,网易挖掘了一些高收入、高传播率的VIP人群,组建了若干500人的微信群,激发了这部分人惊人的购买力。
“猪汹汹”告诉记者,“我在考拉上下了几单,发现和出国去买回来的东西是一样的,正品,价格没贵多少,东西品质提高了一大截,有的还便宜些。不仅是小红书推荐的热销产品,还常常会发现很新奇的国外产品。从那以后就不再想上淘宝买东西了。”
截至今年10月,考拉海购半年时间的销售额增长了20倍。另据第三方物流平台信息显示,网易考拉海购在聚集着天猫国际、淘宝全球购等知名跨境电商的杭州下沙保税区出单量已经稳居第一,日出单量甚至已超过当地半数。2015年销售额有望达到35亿元。
其实,出境游变“出境购”,李克强总理也注意到了。在最近一次总理公开课时,他多次提及一个数据,“出境旅游人数已经超过1亿,1.1亿,说明我们的购买力是拥有的甚至是增加的”。
他还婉转地表达了对制造业升级的期许,“我们不能阻止国人出国购物,但希望可以通过国内制造业的升级,把这部分购买力呼唤回国。”
据新华社报道,娃哈哈集团董事长宗庆后认为,在中国经济高速发展的背景下,企业必须要转变发展理念,把过去追求扩张性的高速发展,转向质量效益型、资源节约型、环保型的可持续发展,同时要进行产业结构调整、升级。“因为,我们已经告别了商品的短缺时代,进入了以质量、品质为核心的需求时代。”宗庆后说。
“如果说美国是‘车轮上的国家’,而今天的中国有近一半的人在互联网上,那么,中国就是一个‘互联网上的国家’。在这一轮信息和技术革命中,前20年是互联网技术发展,未来30年则是互联网和传统经济结合,共同打造适应未来的新实体经济,这是巨大的机会。”阿里巴巴集团董事局主席马云说。
11月11日召开的国务院常务会议指出,创新消费品等相关产业和服务业供给,能够释放内需潜力,推动工业升级和产品质量提升,应通过破除体制机制障碍、优化消费环境、加大金融支持和畅通商品进口等方面推进。

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