盛世扩张未减：2016年品牌迸发新的力量

　　2015年，IPO市场有着从未有过的热闹。从歌力思年初成功上市开始，中国资本市场便一直沸腾不已，前段时间，“broadcast：播”、“DAZZLE(地素)”、“La Chapelle(拉夏贝尔)”，这些许多女性熟悉的女装品牌，更是已经进入预披露流程。此外，还有太平鸟、安正、玛丝菲尔、欣贺、比音勒芬等品牌正排队于IPO的门前。加上之前已上市的朗姿、维格娜丝等，国内服装行业的几大知名公司都有望齐聚资本市场。

　　奢侈品门店从产品供应商到服务商进行转变

　　奢侈品中国区门店的“变形记”不止是吸引海外消费回流，2015年，不少奢侈品门店也进行了多元化的升级与改造，让门店从产品供应商变为了奢侈品服务商。

　　2015年2月5日，全球第22家路易威登之家，北京首个路易威登之家在国贸开业。店铺中除了成衣、皮具、鞋履等传统门店在售商品的展示外，还陈列着不少艺术藏品，让消费者有更高品位的奢华购物体验。此外这家门店也变身为书店，完整呈现了LV出版的三大类书籍及限量出版物，还有旅行、时尚、美食等相关品类的书籍。

　　无独有偶，Gucci年中除了5折销售商品外，在上海开设了全球首家餐厅，且价格还算亲民，一边吃饭，餐厅经理还会向你解释每道菜食材与Gucci的故事。此外还有Prada开甜品店，爱马仕、Ralph Lauren等也涉及餐饮业务等，开启了奢侈品“舌尖之旅”。

　　这轮门店升级之后，很多奢侈品牌的旗舰店变得越来越多元、混搭，让消费者都搞不清进到这里是为了购物还是喝咖啡，或者是看个小型艺术展。正如Prada第三代掌门人Miuccia Prada所言：“奢侈品对于现代人，最重要的不再只是商品，而是生活态度。

　　副线品牌的终结才刚刚开始而已

　　除了Burberry，许多奢侈品牌都设有副线品牌，在最为知名的10个奢侈品牌中，Christian Dior、Tod’s、Prada、Giorgio Armani、Ermenegildo Zegna等半数品牌都拥有副线品牌，可见副线品牌对于奢侈品的意义。其中，Armani是第一个启用副线概念的奢侈品牌，也是拥有最多副线品牌的大牌。然而近年来，Dolce&Gabbana、Marc Jacobs、Victoria Beckham等奢侈品牌均关闭了副线品牌，Burberry如今也加入这一行列。

　　奢侈品牌数字媒体营销经理曹阳向北京商报记者表示，奢侈品最初开设副线品牌都是为了通过丰富的产品线和品牌多样化争取覆盖更多消费群体，一般副线品牌价格约为主线品牌价格的70%左右。但随着副线品牌业务量越来越大，往往会出现两种情况：一种是价格和品牌形象都接近主牌，名气大过主牌，喧宾夺主。D&G和Marc by Marc Jobs均是典型例子。统计数据显示，Marc Jacobs的平均价格大约是389美元，而副线品牌Marc by Marc Jacobs的平均价格为188美元，主副牌的价差脱离了理论上的正常范围(70%)。

　　目前已有不少奢侈品牌关闭了副线品牌，但在周婷看来，副线品牌的终结才刚刚开始。周婷向记者表示，Hermès为什么不开设副线品牌?因为它是真正的顶尖奢侈品。一旦开设副线品牌，品牌必然趋于大众化和时尚化，如果继续下沉，品牌就会彻底沦为时尚品牌。另一种情况就是回归，像Burberry这样关闭副线品牌，回归原本的奢侈品定位。但相对而言一经下沉便很难再回归。

　　因此Hermès永远不会开设副线品牌，它始终维持在那个高度，避免大众化。尽管如此，Hermès的经营压力也在持续增加，2015财年三季度集团营收同比增长15.4%至11.43亿欧元，仍低于市场预期，同时亚太地区和美洲市场延续疲软，仅实现1.5%和2%的增幅。

　　而其他拥有副线品牌的奢侈品大牌，大部分也在面临衰退，例如Prada集团，主牌Prada和副线品牌MiuMiu关系处理得非常不错，设计和价格结构互不侵犯，但不久前公布的财报显示，集团在截至2015年10月31日的三季度净利润大跌37.6%至4648.4万欧元。总体来看，未来会有更多奢侈品关闭副线品牌，确保高端品牌形象，改善业绩。

　　时尚品牌纷纷抓运动元素

　　Athleisure(运动时尚)在2015年绝对是超过了Normcore成为了时尚界的关键词。无论是奢侈品、快时尚品牌还是独立设计师品牌，都纷纷融入了运动元素。

　　现在，人们已经不再需要在“时尚”和“功能”之间做出什么取舍了。运动裤走出了健身房，运动鞋也取代了高跟鞋，随处都可以看见慢跑裤、紧身Leggings和运动鞋的时髦搭配。

　　在传统的时尚品牌领域，最擅长打造运动休闲风格的大牌非Alexander Wang莫属。去年年底Alexander Wang和H&M联名系列，充满运动风张力的时尚设计，为时尚圈人们传达出十分饱满的讯息：这是运动风的时代。

　　但是，运动品牌先驱露露柠檬面对竞争压力就没能成功的抗击起来了。经历过前两年的高层离职、召回门等动荡之后，露露柠檬想要再次奋力夺回市场却发现了市场挤满了竞争对手。据高盛11月份发布的一份零售业研究报告，13——29岁女性消费者中，耐克超越露露柠檬，比后者更受她们的欢迎。

　　而这场全民运动的时尚风潮，会不会只是一个短暂的趋势呢?倒也未必。在全民运动健身理念崛起的今天，坚持运动已经不是一种爱好或者是习惯，而是发展成为了一种时尚健康的生活方式。

　　如果说除却奢侈品之外，还有哪些品牌借得运动时尚这一东风成功爆发的话，那就要提一提2012年成立的Carbon38。他们所设计出能够驾驭从健身房到会议室再到晚宴各宗场合的运动时尚风产品，在资本市场已经得到了相当的认可——2015年9月，该品牌完成了投资金额为443万美元的新一轮融资。