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美特斯·邦威首创虚拟经营 拉高扩张市场

2011/1/7 18:12:00 来源: 中国时尚品牌网评论(0)73

美特斯·邦威 虚拟经营 企业战略

  美特斯·邦威集团于1995年创建于浙江温州,近些年的快速发展堪称业界奇迹:到2009年底,美特斯·邦威店铺规模已达到2863家,合作厂家已经发展到数百家,在广东、上海、江苏等地有300多家生产厂家为公司定牌生产,发展为年产系列休闲服近5000万件的强大生产基地。目前全国设有专卖店1800家,形成了一个拥有自主品牌、年营业收入超过52.17亿元的中国时尚服饰巨头,可谓中国休闲服饰行业的龙头企业之一。集团已连续6年跻身中国服装行业百强,连续3年被全国工商联评为“上规模民营企业500强”。


  以美特斯·邦威现在的规模,如果完全依靠自有投资则至少需要超过10亿元的成本,所以说美特斯·邦威以胆略和眼光率先走出了一条引领中国服装业升级换代、转变经济发展方式的路径。早在创业之初,集团就在国内服装行业率先采取“虚拟经营”模式:自己不建厂房,而是利用社会上闲置的产能,通过定牌生产,走品牌连锁经营之路。在良好的发展势头下,美特斯·邦威将此模式定为不变的企业战略,把其他环节统一外包出去,团队专注于设计和营造品牌影响力,并取得不俗的成绩。


  美特斯·邦威善于选择品牌形象代言人,周杰伦、张韶涵等青春时尚的面孔深具号召力,通过创意的品牌推广公关活动,迅速提升了品牌在年轻人消费群体中的知名度和美誉度,也在中国的二三线城市打开了市场。产品设计开发上,也注重建立和培育具有国际水准的设计师队伍,每年设计服装新款式3000多种。2008年8月,美特斯·邦威公司A股在深交所挂牌上市。与此同时,还邀请《越狱》男主角温特沃斯·米勒代言全新品牌“ME&CITY”,试水高端服饰领域,拉开定位,拓展新的销售市场。


  美特斯·邦威集团的愿景是打造世界服装行业的知名品牌,产业链的上下游都围绕打造民族品牌的目标共同做大做强,实现共赢。2005年创办的国内首座经文物部门批准的民间服饰博物馆——美特斯·邦威服饰博物馆,总投资投资高达二千多万元,收藏服饰珍贵文物共5000多件,也可从中看出其打造为民族品牌的决心与信心。

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