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台湾牛仔“第五街”的成功故事

2012/9/23 21:41:00 来源: 评论(0)145

台湾牛仔第五街

  成功投资三角镇的第一位台商


  现年48岁的施育舒先生在1992年来到中山市考察,第二年6月金三角成衣有限公司在中山市三角镇正式落成。施育舒先生在三角镇买下了38亩的空地,投资2000多万人民币,开始了在大陆的第一份事业,成为了在三角镇投资的第一位台商。“最早也去越南投资考察过,最后还是选择了大陆,毕竟这里语言习俗都是相通的,我很感兴趣。另外,我算是来中山投资比较早的台商,在当时也受到了当地市政府的热情接待,给予了我很多的帮助,于是很快下定了决心,来到中山三角镇开办服装成衣厂。”


  施育舒先生很直率,他坦言,当时来三角镇投资是很大胆的行为,因为那时三角镇的投资环境很不成熟,相关的配套设施都没有,需要自己一点一点做起来,投资进行的很辛苦。但是廉价的劳动力、劳资费用以及广阔的大陆市场深深吸引着他,使他不舍得放弃。


  事实证明,施育舒先生的投资眼光是正确的。公司在经历了5年的卧薪尝胆后,1998年产品开始打开了海外服装市场,就此产品销量源源不断,知名度享誉海外。墙外开花,墙内也香,随着市场的发展,牛仔服饰越来越受到国内市场的喜爱。目前,“第五街”产品70%出口欧美,30%满足国内消费者的需要,产品年产量达420万件,年产值过亿元。


  1992年以来,金三角公司自身发展日新月异,投资就像滚雪球一样越做越大,累计投资达到6000多万人民币。目前拥有一幢现代化办公大楼,三幢生产大楼,二幢水洗工程房,二幢能容纳3000多人生活的宿舍大楼,形成了总建筑面积达32000平方米的庞大工厂建筑群。员工人数达1500人,在同行业中规模最大,涉及到的行业领域也越来越多。金三角公司先后以4000万人民币投资建设了“真善美”大酒店,以近3亿元人民币投资创办了“台一单宁牛仔”大型针织厂,并为当地公共事业的公共水厂出力等,为促进当地的经济与文化发展贡献自己的一份力量。


  5th STREET 第五街”品牌成功扎根大陆


  目前,“5th STREET 第五街”在国内已经相继建立200家营销网点,遍及全国各大中城市。其牛仔服装在大陆先后荣获了“国际标准产品证书”。施育舒先生很兴奋的介绍道,“就‘第五街’在牛仔服装市场的份额来讲,大陆的大型商场中已经占到了第三位。”


  在经过事先长达三年的多方努力下,金三角成衣有限公司在成立之际便以300万人民币成功买断了美国著名牛仔系列品牌“5th STREET 第五街”。牛仔服饰在海外被作为一种高档品一直备受热捧,自1998年“5th STREET 第五街”成功打开海外销路后,企业的生产步入了稳定的发展阶段,如何打开大陆市场成为施育舒先生考虑更多的问题。


  而大陆市场也经历了一段成长期,谈到当时的大陆市场,施育舒说“当时在国内,牛仔裤被认为是比较廉价的物品,100多元的牛仔裤是根本没有人买的。”“改革开放以来,大陆经济发展很快,人们对于服装服饰越来越追求和讲究,300、400多元人民币的牛仔裤已经很多了。”对于目前的大陆市场的前景,施育舒先生非常地看好。


  现在,“第五街”品牌服饰随处可见。施育舒先生对于品牌在大陆的发展有着他自己审定后策略。面对市场中一些标价近千元的服装品牌,施育舒先生很肯定的表示,“第五街”要发展中段消费群体。对于这一定位他解释说,“服装市场也好比一个金字塔,塔尖固然很好,但是毕竟只有一小部分人群;塔底固然受众面很大,但是市场会变得很杂;‘第五街’要做中段市场,有一定的消费层次但是又可以被大众所接受。”


  追求创新积极开拓,牛仔要做出花样来


  如果说风靡世界的“第五街”国际牛仔品牌展现了施育舒先生的经营才能,那么新投入的台一单宁牛仔又将他推上了一个新的台阶。


  对于台一单宁牛仔针织厂的投资建设,施育舒先生则表示这其实又回到了创业的原点。他一直钟爱针织的舒适,在服装的众多面料中,他认为针织的变化比较大,可发挥的余地很大。“目前世界上做针织牛仔的比较少,做得好的就更少了,我本人很看好这个市场。台一单宁目前主要就是做针织牛仔。”施育舒先生很有信心的告诉记者。


  对于针织牛仔,很多服装界业内人士也只是停留在了解的阶段,对于广大消费者而言更是鲜为人知。就在大家还处于摸索观望状态时,施育舒先生成为了第一个敢于吃螃蟹的人。对于别人担心的市场前景问题,施育舒先生表示并不担心,坦然中流露的更多是自信。


  对于针织牛仔这种新产品的开发,施育舒先生不是纸上谈兵,而是以其商人独有的灵敏嗅觉为针织牛仔的发展找好了市场定位。“我要结合世界的流行趋势,把它做成年轻人钟爱的产品。女孩子们爱美,冬天可以做成保暖型的靴裤,里面不用再穿毛裤;夏天可以做成轻薄、柔软的5分裤、短裤。”


  把牛仔服饰做出花样,对于其在牛仔服装行业中的发展和创新,施育舒先生没有骄傲和满足,一句忠厚谦虚的话语体现了他做人做事的态度,“做服装是我的本、我的根,如果服装做不好那就是忘了根。”

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